如果问冬奥会期间谁是最大的赢家，除了拿金牌的运动员，相信很多人会想到咪咕视频。
虽然咪咕视频及其母公司中国移动并非冬奥会赞助商或合作伙伴，但由于其冬奥会转播权和自身差异化的打法，咪咕视频在整个冬奥会期间频频冲上热搜，甚至出现了非咪咕视频不看冬奥会直播的热潮。
冬奥会以来，咪咕视频在苹果商店的下载量位居第二，超过了微信和Tik Tok。优爱腾，传统的前三长视频，连它的尾灯都看不到。
一方面，咪咕视频的辉煌业绩让母公司中国移动股价不断飙升；另一方面让三大运营商中唯一的冬奥会官方合作伙伴中国联通黯然失色。
曾经靠“拼爹”起家的米米米视频，正在越来越摆脱中国移动的阴影，真正以独立APP的身份参与到长视频赛道残酷的内卷竞争中。而且，来自体制内的米米视频似乎也完蛋了。
咪咕视频做了什么？简单来说就是三个字:差异化。
1.内容差异化，拿优爱腾拿不到的资源。
作为中国移动的子公司，本身就是央企的咪咕视频，在与完全市场化存活下来的互联网公司竞争时，显然会受到一定程度的束缚，处于劣势。
这也是为什么米米视频其实早在7、8年前就出来了，却一直无人问津的原因。毕竟对于优爱腾来说，他们完全可以凭借资金优势，在视频APP版权大战的时代，争夺影视版权资源，同时也更加开放地尝试自制综艺节目。
既然拿不到影视版权，那我们能不能弄点其他的优质资源？最重要的资源之一就是不踩雷的体育转播权。
因此，从18届俄罗斯世界杯开始，咪咕视频被大量注入体育赛道，一鸣惊人:2018年世界杯期间，43亿人通过咪咕视频客户端观看比赛，明显缺乏经验的咪咕视频在这场比赛的转播中前期出现卡顿、不清晰的问题，饱受网友诟病。但咪咕视频无疑反应迅速，迅速解决了问题，为其后续直播大型体育赛事奠定了基础。
之后，米谷的视频开导了。一方面，近两年获得了NBA、CBA、中超、法甲、西甲、德甲、英超等14大联赛体育赛事的转播权，几乎覆盖了国内外所有主流足球、篮球赛事，保证了体育赛事每日直播的持续供应。
另一方面，因为咪咕视频本身是央企出身，所以和央视合作要顺利很多。2020年，咪咕与中央广播电视总台合作，一举拿下2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会、2022年卡塔尔世界杯四大赛事的转播权，可以保证咪咕视频在每一个关键节点再次走红。
咪咕视频已经成为中国当之无愧的体育版权之王。
来源:南方周末
相比互联网竞争对手，咪咕视频获得的资源明显更硬。以本届冬奥会为例。虽然中央广播电视总台声明中国移动咪咕、腾讯、a auto quickness都是中国大陆总台授权的，但实际上只有咪咕视频可以直播比赛，而腾讯视频和a auto quickness只能提供视频直播和精彩回放，这和东京奥运会是一致的。
所以咪咕视频往往能获得用钱砸不出来的宝贵播放资源。
2.解释差异化，玩央视不敢玩的火。
即使米米视频获得了更多赛事的版权，也有一部分是央视可以获得的，甚至很多是央视授权的。米米的打法和央视有什么不同？毕竟央视是可以打开电视看的。
对于体育转播来说，除了视频直播内容，最重要的环节就是解说。好的解说能让观众更享受比赛内容，差的解说可能会让观众分分钟换台或者静音。
但米谷的视频显然看到了自己在这方面的优势:因为米谷毕竟不是央视，虽然有央企的属性，但更多的米谷还是企业。相比央视的保守和稳定，米谷显然更懂受众，所以敢于用容易“说错话”的网络名人评论。
比如2018世界杯的詹俊、李、；2021欧洲杯黄健翔、詹俊、张路、董路；宋世雄、韩乔生、蔡萌等。2021年东京奥运会的，在各自领域浸淫多年，拥有庞大的粉丝群，但很多央视根本不敢用，因为难免口无遮拦。而且，咪咕甚至开启了自选解说组合的操作，完全差异化满足用户需求。
冬奥会期间用秒表解说自我介绍的王蒙甚至体现了这一特点。
由于王蒙在东北大大咧咧的性格，他在解说中往往过于激动，导致电视解说中有些话很难听清，甚至对比赛中的中国运动员进行长达一个小时的不客气的批评。
这种严肃体育赛事中的调侃、插科打诨甚至主观“妄下结论”，一方面是王蒙多年运动员和教练职业素养的支撑，另一方面当然也是咪咕的视频给了他空发挥的空间。
米谷的解释:冬奥会天团的很多言论，对于只求无过的央视来说是不可想象的。
所以除了顾艾玲，冬奥会期间微博热搜最大的网络名人其实是王蒙。每次王蒙的解说冲上热搜，相关评论往往在对比央视和咪咕的解说后，认为咪咕的解说更有趣、更专业，导致观众大量下载咪咕的奇观。
3.网络差异化。我负责我的网络。
当然，以上两点还是咪咕视频在内容方面的优势，但是咪咕视频比央视和优爱腾有一个隐性优势:技术，更确切的说是传播技术。
虽然咪咕视频因为央企的薪酬问题，很难用市场化的薪酬招到互联网开发和运营技术巨头，但是任何一家互联网公司从服务器到用户端的整个网络都是运营商搭建和运营的。
因此，相比竞争对手，米米视频相当于既当裁判又当玩家，可以更自由地在自己APP的网络带宽保障上发力，也可以更低的成本通过定向流量进行营销。
随着5G时代网络切片等技术的应用，中国移动在网络差异化方面无疑可以在咪咕视频上做更多的尝试。
在优爱腾因为买版权亏损数百亿，长视频业务连年亏损的背景下，咪咕视频通过差异化路线悄然崛起。
而且，对于中国移动来说，即使赔钱，对米米视频的投资也是值得的:因为与其他长视频平台不同，米米视频不仅可以带动5G流量的增长，还可以帮助中国移动发展神奇百合等智能家居业务。
所以，从中国移动整体业务发展的角度来看，咪咕视频无疑更能烧钱。
米米视频的崛起也证明了，不是央企做不好互联网产品，而是央企的背景更容易打出互联网公司不会或不会打的牌。
而现在，从名字上就彻底抛弃了中国移动元素的米米，似乎从一开始就下定决心要玩真的，相比之下，其他两大运营商——联通沃视频和电信天翼超高清的长视频APP。
三大运营商长视频APP在华为APP Store的评分和下载量，图标和名称都没有移动元素的咪咕视频，已经和另外两个APP不在一个平面。
