从广告细分领域来看，互联网广告、电视广告、电梯广告的投放效果位列前三。电视广告关注度的下降直接导致广告发布费向互联网和电梯媒体分流，互联网眼球份额26%，电视广告媒体眼球份额21%，电梯广告19%。此外，互联网流量价格上涨，直接利好生活圈的媒体广告。举个例子，楼宇媒体的性价比比视频媒体广告高，帧CPM的价格比视频平台低，大概20元+。爱奇艺暂停植入广告的CPM为40元，线下媒体广告位兼具投放效果和价格优势。我们认为生活圈媒体不再是一种补充的广告形式。反而是客户购买广告“组合套餐”最划算的媒体营销方式。出版物成本的变化也可以证实电视等传统媒体向电梯楼宇和影院媒体的分流。2017年，电视、报纸、杂志、广播等传统媒体出版物增速下降或略有回升，而生活圈媒体保持较高景气度:电梯电视、电梯海报、影院视频出版物同比增速分别为20。4%, 18.8%和25..
