来源:燃元
作者:陶陶
冲浪板、划水板、飞盘、钓鱼、攀岩...这些户外运动正逐渐超越密室、剧本杀、狼人杀等室内活动。，成为年轻人娱乐社交的新宠。
在北京市朝阳区，素有“东方塞纳河”之称的马良河周边，喜欢户外运动的年轻人在这里掀起了一股“狂野”的浪潮。
这两三年室内消费空的限制，激活了户外休闲的潜力。遥远的90后、00后很难到达，他们对自然有着天然的向往，这也是为什么他们经常驻扎在马良河畔，就近“迁入”遥远的地方。
刚刚工作一年的爱丽丝经常在马良河边玩地滚球。与滑板不同的是，陆冲可以通过摆动和扭动身体来滑行，而不需要反复蹬地。“这给了我一种在水上滑行的丝滑错觉，这也是我这种不会游泳却羡慕桨板的人爱上陆冲板的原因。”
肯已经90岁了，每天都在马良河边钓鱼。一个星期五的晚上，7点钟，肯靠在栏杆上，独自在蓝色港湾正门对面的河边钓鱼。他六点半从蓝色港湾下班，只钓了半个多小时。他的网兜里已经有六七条鱼了。
“我喜欢钓鱼，因为当我盯着鱼钩和浮标时，我永远不知道我接下来会钓到什么鱼，那种未知的感觉让我感到非常兴奋。”肯认为自己痴迷钓鱼的另一个原因是因为骨子里依然遗传的狩猎基因。“我们不再打猎了，但钓鱼时能得到类似的快感。”
另一位经常在朝阳公园草坪上玩飞盘的95后互联网巨头员工林珏，最近也从资深的剧本杀手变成了飞盘爱好者。
前几年在剧本杀活动中满足了沉浸式娱乐需求的林珏，在不到两年后的《入坑》中感受到了久坐腰疼和混剧本的弊端，这也成为了他后来弃坑的原因。
2021年，疫情发生后的第二年，林珏偶然接触到飞盘，很快被种草，因为他“喜欢在草坪上跳跃时出汗的感觉”。
年轻人对户外运动的热爱也体现在公布的数据中。
根据美团的数据，今年6月以来，路冲培训体验课程的销量比年初增长了19倍。
指数显示，一年前的8月11日，飞盘和露营的搜索数据分别为298和628。今年露营和飞盘搜索的小高峰分别达到4125次和5731次，相比去年8月分别增长了556.8%和1800%。
图/去年飞盘和露营指数
来源/燃料维度截图
b端市场也显示了户外运动企业的蓬勃发展。天眼查数据显示，5-10年户外运动企业注册数量为20027家，一年注册76476家。相比5-10年的平均户外运动企业注册数量，一年的户外运动企业注册数量增长了1800%。
但是，户外运动热潮是否会长盛不衰，取决于很多因素。
在很多业内人士看来，户外运动要想长期俘获90后、90后，除了激情和好奇心，还需要满足社交属性和时尚属性，并且这项运动需要具备易用性、性价比和可玩性等。
另一方面，由于户外运动风险大，要时刻警醒年轻人合理安排运动，避免盲目跟风。
野性的呼唤
户外运动的热潮与年轻人对健康体质的追求密不可分。
“无论是徒步、登山、飞盘、划水板还是冲地板，在这个我们不能平躺，却很难‘翻滚’的时代，人们需要亲近自然，与自然对话，在这种状态下放松身心，缓解内心的焦虑。”在解释户外运动的流行时，体育咨询公司Key Way的创始人张庆分析了燃烧的维度。
自从演了卢冲班，去年刚入职的爱丽丝一改之前上班无精打采的状态，每天上班路上都能抽空烟，看一些轻松的书。“我一直认为锻炼是浪费时间，但现在我发现自己更有活力了。”爱丽丝透露。
与爱丽丝最喜欢的“动态”运动不同，肯最喜欢的钓鱼是培养心智。“在这个浮躁的时代，钓鱼能带给我内心的平静。”
况且，对于年轻人来说，总有一些激情需要通过汗水来释放；总有一些好奇心需要通过“猎奇”来满足。这些都是户外运动能带来的乐趣。
在很多人眼里，像肯这样每天早上上班前后钓鱼两个半小时的人，都会被贴上“佛”的标签。但他从不觉得无聊。他专注地看着那条河。当浮标移动并用力拉动时，当鱼上钩时，肯总是有一种狂野的成就感。
正因为如此，这种曾经被认为是老年人的运动，现在在更广泛的年龄段中流行起来。在Tik Tok上搜索钓鱼相关话题，显示1456.7亿次播放。其中，《网络名人》中的渔夫天元邓刚的Tik Tok粉丝数已经达到3200多万。
飞盘也是最近“转红”的运动。只要有空开放领域，就有广泛的投连方式，这也是它受欢迎的原因之一。林珏喜欢和他的朋友一起跑步。他热衷于这项可以释放内心压抑的运动。“感觉心里所有的阻滞都被化解了。”
90后的大厂上班族，黑黑的，因为抵挡不住好奇心和对远方美景的渴望，爱爬山。
2020年之前，黑黑每个月都会抽空去爬大厂附近的百望山，还有天然氧吧香山。最近黑暗可以去的地方少了，她生活中爬山的频率增加了。她爬上了北京的银山塔林和百花山，挑战高度从300-500m提升到了2049m。
"一张微单，一座山，险峰处无尽的风景."布莱克说。
从上到下到自我成长
很多年轻人愿意长期参与户外运动组织的原因之一就是拥有更广泛、多层次的朋友圈。
“在户外运动界，不仅90后、00后，中年人也是很多活动的常客；所以，年轻人在这里可以从一个封闭的圈子走向一个更加‘开放’的社区。”张庆谈到。
黑记得几年前有一个登山伙伴爬上了乞力马扎罗山。“那是非洲的屋脊，接近6000米。我的体力现在肯定是远远落后了。不过听了姐姐对那次差点断氧的登山探险的描述，我也好像经历过一次。这种‘体验’多重人生的感觉很棒。”
入门是直接决定某一品类休闲娱乐市场规模的天花板。
在密室、剧本杀、狼人杀的“战场”中，往往会出现因水准参差不齐而导致的“新老玩家差距”，这也成为说服部分年轻人加入的理由。“相对而言，飞盘、桨板、陆冲板的门槛要低得多，这也是后者会受到更广泛人群欢迎的原因。”林珏说。
疫情过后，高性价比成为年轻人在选择娱乐消费时更看重的因素。密室逃脱60-90分钟的费用在200元左右，在许多Z世代年轻人看来，这远远不如两项全天户外运动划算。
此外，林珏还提到了休闲娱乐的回购。“杀剧本真的很有意思，但毕竟一个剧本只能演一次。我总是需要找到高质量的新剧本来演。但在剧本杀行业，现在的剧本更新速度慢，质量良莠不齐，让我逐渐失粉。”
“时尚感”是林珏喜欢飞盘的另一个原因，在他看来也是大量户外运动受到年轻人追捧的主要原因。“在草坪上驰骋的时候，一件轻便的运动服，一顶轻便的鸭舌帽或者一条红色的头带，扔上五颜六色的飞盘，让整个草坪都活了起来。”
户外运动除了自身的吸引力之外，还因为很多时代的背景而深受当代年轻人的喜爱。
“近年来休闲体育的发展，在一定程度上也得益于国民经济的好转、居民收入水平的提高和内需的扩大。”国内知名船桨品牌莫洛凯的创始人徐峰向燃元透露。
根据2019年国民经济和社会发展统计公报，中国当年人均GDP超过1万美元，中等收入群体4亿，中产阶层2亿。根据欧美发达国家的经验，中产阶级对文化旅游的消费体验需求已经开始分层。从一般的观光消费到内容驱动的主题文化旅游，作为主题之一的体育旅游也开始流行起来。
户外运动主题社区“荒岛”的经理，两年前在三亚的一次户外主题旅行中爱上了桨板运动。“像这样的活动可以成为推广一些小众户外项目的好方法。”手掌告诉燃烧的维度。
户外运动的推广也与体育在国家战略层面的推广和传播密切相关。
“比如7、8年前开始的马拉松，当时很多地方政府举办相关比赛，就成为马拉松被破的原因之一。”张庆说，“然而，即使政府不再频繁举办马拉松，但那时马拉松已经开始走向民间，私营企业也加入了比赛的组织队列，自发的热情已经被激发出来。”
飞盘也是。
据了解，今年4月，教育部印发了《义务教育课程计划和课程标准的通知》，公布了新修订的义务教育课程计划和体育、健康等16项课程标准。极限飞盘作为一项新运动，被正式列入义务教育课程。
"去年还明确了全国桨类教练员的统一研究计划."朝阳公园一个水上运动中心的教练介绍给了燃元，也推动了这项运动的迅速普及。
“体育+旅游的跨界政策也是近年来户外运动掀起热浪的原因之一。”徐峰分析。
2021年12月，《旅游发展“十四五”规划》提出，“实施优秀体育旅游示范工程，以北京冬奥会、冬残奥会等重大体育赛事为契机，建设一批有影响力的优秀体育旅游线路、优秀体育赛事和示范基地，规范和引导国家体育旅游示范区建设”。
正因为如此，滑雪、滑冰、爬山、越野等活动，从上到下的带动，吸引了更多的年轻人。
因此，户外运动的非政府组织不断壮大。
现在，我在一家旅行社工作，今年6月辞职后，创办了体育社区。希望能成为这支民间力量中的一员，推动户外运动的进一步发展。
“马克带你去户外”的经理马克也在6月辞职成立了一个体育社区，在不到两个月的时间里，他将社区规模从0扩大到了800多人。
户外运动装备的市场规模也在随之增长，这在各大电商平台的销售数据中都有所体现。
根据星图数据统计，618期间，全网总消费成交额中，运动户外品类总销售额达249亿元，同比增长约9%，位列家电、美容护肤之后的所有品类前三。
此外，根据2022年“618”期间的数据，在JD.COM按小时买、JD.COM到家的情况下，平台运动户外产品同比增长662%。《×JD.COM 618消费趋势洞察报告》还显示，便携式桌椅、床、救援器材、帐篷/地垫、野餐用品的成交额分别增长了541%、227%、165%和142%。
各类户外装备的销量增加，不仅得益于新玩家，也得益于资深户外运动爱好者对装备升级的需求，比如需要攀登黑暗山脉。去年，手杖和登山鞋第一次被购买。
据徐峰介绍，由他一手创办的中高端桨板品牌Molokai，今年的销量比两年前翻了一番，消费者主要是高级桨板玩家。
户外运动需要理性的背景。
从上到下，年轻人对户外运动的热爱，为户外运动的可持续发展迈出了重要的一步。
但在张庆看来，从产业的角度来看，户外运动的大部分垂直项目还处于发展初期。“目前桨板、飞盘等领域，无论从器材、训练，还是赛事规模，都只是新兴运动。在资本领域，更多的是自筹资金。”
比如Palm和Mark就是自己创业，加入户外运动垂直赛道的典型。
根据IT桔子的数据，2022年，中国仅户外运动和极限运动一项投资，金额就达1.95亿元。2021年有12起，投资金额28.7亿元，仅占当年体育总投资金额476.72亿元的6%，少于大众健身、电子竞技等细分类型。
然而，张庆也对这一子行业的向上增长势头非常有信心。“作为制造业大国，中国曾经是运动器材领域的全球工厂。现在可以借鉴之前的经验，从代工逐渐转向自主品牌。随着市场的进一步扩大，资本也会随之而来。”
除了资金方面的考虑，健康和环境，甚至人身安全等问题，都是户外运动长期发展面临的隐疾。
前几天，很多年轻人对时尚的盲目追求，让一些原本被赋予“健康”和“阳光”的户外活动以悲剧收场。
8月20日，在南京浦口区，一名年轻女子穿着汉服，没有任何防护措施，在水库里玩桨板。许多人参加了救援，但仍未能挽救她的生命。
此前，8月13日，在成都彭州市龙巢沟景区，一场山洪裹挟着泥沙，淹死了7个去露营、游泳、钓鱼的鲜活生命。
“时尚的户外运动在社交媒体上总是很有吸引力，因为时尚的衣服和美丽的风景。比如小红书、Tik Tok等平台上传播的户外运动，更容易获得年轻人的青睐。”张庆说。但在他看来，社交平台传播的B面是一些新潮生活方式的无序扩张。“在这一点上，媒体不仅要宣传，还要帮助树立安全观。”
现在在小红书搜索露营，可以找到401万+相关笔记，飞盘48万+，少数民族运动桨板5万+相关笔记。在这些词条下的联想词条中，XX穿穿排在前五。可见，时尚与户外休闲活动有着天然的联系。滤镜给了户外锻炼者更“完美”的公共展示视角，也让户外郊游和户外运动的吸引力在滤镜下放大。
图/小红书中运动与时尚的再关联
来源/燃料维度截图
当然，值得一提的是，龙巢沟山洪事件发生后，在小红书中搜索“龙巢沟”四个字，页面上方出现了“出行，安全第一”的字样。
经过这次事件，社交平台对一些“野生景点”做了更多的旅游提醒，相关政策和管理规范也需要同时跟进。
掌提醒，“比如像桨板这样的水上运动，因为桨板的宽度和容易落水的特点，对水域面积和水质都有要求，需要相关政策的规范。”
张庆还说，“对于一项运动的兴起，再多的吸引力也不如一点点安全事故带来的毁灭性打击，比如露营地和桨板水域的选择，训练的规范化等等。”
那些追求户外休闲娱乐乐趣，却又无比快乐悲伤的年轻人，给所有热爱户外活动的90后、00后敲响了生命安全的警钟。
年轻人对户外运动的热爱不会止步于此。然而，除了追求野性和时尚，参与者显然需要一个理性的背景。
