2022年虎年春晚由JD.COM独家冠名。发布春晚独家互动活动，不仅吸引了全民参与，也让人想起了创办的企业家刘。JD.COM集团创始人一路创业。他名下的京东物流去年5月正式在港交所上市，估值约400亿美元。
当刘早些时候决定建立自己的物流时，公司里的许多人都不同意。在大家的认知中，JD.COM是一家互联网公司，属于轻资产模式。如果物流也参与其中，JD.COM无疑将进入重资产模式，物流很可能会拖累JD.COM的主营业务。然而，刘并不这么看。在刘的总体认知中，中国快递业普遍存在服务差、成本高的问题。当时JD.COM的售后服务很大一部分是第三方物流外包服务差造成的。刘认为有机会成为行业变革者。
自京东物流成立以来，刘一直认为自己是一家物流公司，而不是一家快递公司。京东物流的设计理念和其他三通一达、顺丰完全不同。其他快递公司追求的是如何让货物快速流动，流程快，便宜。“三通一达”的设计模式是每个点收货，每个点发货。所以网络很复杂，有时候服务跟不上。JD。COM的物流模式设计很简单，就是从仓储配送到消费者家中。上海的配送站和北京的配送站没有关系。在京东物流的设计理念中，上海的配送站永远不会收到任何货物，送到北京的配送站。京东物流提出了仓配一体化的概念。自建仓库越来越多，商品会离消费者更近。这样一来，货物移动的距离越来越短，速度越来越快，成本越来越低。规模越大，物流越明显，形成正向循环。
后来证明，刘对京东物流的设计理念是完全正确的。这种仓配一体化的模式，大大提升了用户的网购体验。在JD.COM购物中心购物最出名的是它的送货速度。早上下单，下午就能送到，晚上下单，第二天就能送到。从下单到收货，客户的等待时间不超过24小时。
刘一直为自建物流的决定感到非常自豪。在2014年JD.COM 618店庆期间，他甚至亲自上阵，成为了一名快递员。这种专属于刘的“快递”感觉，最终以他的亲身经历得以实现。
