行业内主要企业:上海家化、方腊家化、珀莱雅、青岛王瑾、国药现代、朗姿、宋庆和陈明健康。
本文核心数据:中国新美妆零售行业盈利能力，中国美妆电商渗透率。
新美妆零售的中游以电商和集合店为主。
就产业链而言，新美妆零售行业的上游产业主要是制造商、供应商和品牌商，分为国产品牌和外资品牌；行业中游主要是各种形式的美妆电商行业和美容店行业，下游行业主要是消费者；软件交付和物流提供商贯穿整个产业链。
电商美妆渗透率接近30%
美妆因为品牌溢价高，电商渗透率快，成为新零售模式的核心品类，美妆行业的快速增长带动了美妆需求的持续增加。根据欧睿发布的数据，中国电商渠道的渗透率也从2016年的14%稳步上升至2020年的27.2%。
美妆新零售的盈利能力普遍较高。
从美妆行业的细分轨迹来看，2020年，中国新美妆零售行业利润水平较高，均集中在60%-70%之间，其中功能性护肤品毛利最大，毛利率为70%，处于行业较高水平。
2020年市场规模将接近700亿元。
2016-2020年，中国新美妆零售行业稳步发展，市场规模持续扩大，增速稳定在10%-20%。2020年，中国新美妆零售行业市场规模达到682.4亿元，同比增长11.5%。
不同业态竞争激烈。
中国新美妆零售行业分为美妆电商和美妆集合店。美妆电商大致可以分为三种:综合电商平台、垂直电商平台、内容电商平台。综合电商平台也是传统电商平台，拥有流量、资金、资源等诸多优势，因此在业务布局上更加丰富。综合电子商务的主要参与者是淘宝和唯品会等。新型电商平台分为垂直电商平台和内容电商平台。垂直电商平台一般都是初创公司，直接与美妆品牌和自有品牌产品签约。大部分同时有app和小程序，但缺乏流量驱动运营。垂直电商主要有丽人美妆、集美优品等。;内容电商线上流量充足，但供应链上游产品缺乏，下游物流不成熟。内容电商主要是小红书和Tik Tok。
美容店可以分为传统美容店和新型美容店。传统店铺主要以屈臣氏、丝芙兰为代表，新美大店铺以华美哈曼、WOWCOLOUR为代表。
整体来看，新零售作为传统美妆行业的新业态，现在越来越被受众消费者接受和认可。再加上2020年疫情的催化，为新美妆零售行业的发展提供了良好的土壤。
以上数据参考前瞻产业研究院《中国新美妆零售行业市场前景预测及投资战略规划分析报告》。同时，前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业地图、产业规划、园区规划、产业招商、IPO募资可行性研究、IPO业务及技术撰写、IPO工作底稿咨询等解决方案。
更深入的行业分析尽在【准经济学家APP】，还可以与500+经济学家/资深行业研究员互动。
