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“这个微信官方账号到底变成什么样了？”一个月前，iPhone8用户小溪被微信官方账号改版吓了一跳。咨询了朋友后，她又切换回了经典模式。
改变用户多年的阅读习惯是一件非常冒险的事情。微信有10亿用户，去年微信官方账号数量突破2000万。除了读者，还有数万员工靠微信官方账号吃饭。改版让很多人恐慌。
就在大众开始慢慢适应改版后，7月24日微信发布的Android beta改变了订阅号的呈现形式，似乎在释放“撤回”改版的信号。刚改了一个月，就“打脸”了，让大家措手不及。
微信恐慌性改版的背后，是微信官方账号的流量增长进入瓶颈期。最终微信为了扩大平台流量天花板，不得不做出选择。
变化有点刺耳，从业者和读者都慌了。
6月下旬，微信IOS更新到6.7.0版本，多年“无人问津”的微信官方账号突然改版，微信官方账号中的行业顿时发生变化。
看似呈现方式变了，其实是改变了微信官方账号的运营逻辑。
首先，改版后，所有文章的展示权都是一样的。最新发布的文章会出现在微信官方账号页面的最上方，然后会被新发布的覆盖和下沉。所以，把握好推送时间很重要。
其次，从视觉上来看，改版后的微信官方账号从“微信官方账号名称>文章标题”变成了“文章标题>微信官方账号名称”，让用户更容易触达内容，同时弱化了微信官方账号主体的标签，保持了微信做微信官方账号“哪怕最小的个体也有自己的品牌”的初心。
但更让从业者感到痛苦的是，两篇文章下面的内容都是折叠的，只有点击“剩余文章”才能打开。两篇文章以下的广告和推广信息曝光率大幅降低，随之而来的是其广告价格的快速缩水，微信官方账号的整个商业运营规则被重构。
那么改版后，你有没有意识到微信在提高文章打开率，激活订阅号生态方面的初步效果？据统计，读者整体上对这次修改并不买账。新榜统计显示，微信官方账号3-8篇文章阅读量持续下降，累计下降8.7%，超过40%的账号呈现持续下降趋势。
另外，不打开微信官方账号首页看不到底部菜单栏，失去了电商导流入口。
很多用户表示无法一下子接受微信的改版。他们有一段时间不得不面对所有质量良莠不齐的文章，他们不再有选择的权利。他们最喜欢的微信官方账号会被“埋没”，他们甚至不知道文章有没有更新。
因为修改数据不好而发出“后悔”信号？
为什么要改版？让我们回到2018年1月。在微信公开课上，张小龙提出要提高所有订阅的东西的阅读效率，首先是“所有订阅的东西”，其次是“阅读效率”。
自2012年上线以来，微信微信官方账号数量增长迅速，2017年突破2000万。数量激增的同时，增速逐年下降。2017年，微信微信官方账号增速降至18.2%，应用内打开率也降至5%以下。虽然2017年仍有7900万活跃粉丝，但大部分被大头吸收，占比47%。微信官方账号的发展红利已经耗尽，进入明显的瓶颈期。
新号难上加难，头部账号的粉丝增长也遇到了瓶颈。除去账号数量多，单个用户刷朋友圈的时间从2015年开始就在慢慢下降。随着2017年底Tik Tok的崛起，短视频领域的产品开始以惊人的速度增长。今日头条类的信息流产品，无论是视频还是图文，都能自动加载下面的内容，没完没了，让人上瘾，用户刷朋友圈的时间下降的更猛。
要增加微信官方账号的活跃度，重要的是增加非头部账号的曝光度，也就是让用户能够阅读“一切”。表面上看，从改版后的呈现来看，用户似乎可以看到之前很久没有点击的账号文章，但同时也很容易被发现，也有很大几率会因为内容质量差而被关闭，所以有人调侃:每一条推送都关乎生死。
对于此次改版，微信团队否认了“信息流”的说法，回复只是为了提高阅读效率。腾讯公关总监张军透露，微信在改版过程中做过效果测试，评论阅读率大幅提升。
至于原有的顶级微信官方账号会被削弱的问题，除了目前的“标星”，微信团队还在做更多的新开发。当你按下微信官方账号的文章时，会出现“未完成功能”的弹窗，显示微信还有更多改版计划尚未实施。
微信团队说话很自信，其实很谨慎。苹果改版已经过去一个月了，而安卓只提供体验版，还没有官方更新版本发布。此外，更新后的IOS版本还可以通过切换恢复列表形式来优先考虑用户体验。
6月中旬刚改版，根据新榜单的数据，头部尺寸较多的小号阅读量有所提升，中长尾账号可能从中受益。但是“X友已读”的功能本质上还是把流量留在头上。如果有更多的朋友看过，会有更高的打开率。虽然非头部不能享受优惠，但也有可能看到阅读量的真实性。是否“刷数据”一目了然，中小尺寸阅读量的空提升需要考虑。
在“阅读效率”方面，从两篇文章后的数据表现来看，微信团队对阅读表现的判断出现了失误。“第三篇之后阅读率会下降，根本不存在”的说法打了我一个耳光。
这次改版不仅让从业者恐慌，也让用户改变了阅读习惯，重新适应。或许是没有达到微信的预期，所以他们选择了“撤回”改版。
要“恢复”微信官方账号，添加代码小程序，腾讯想要的没有变。
花椒娱乐发现，此次安卓测试版不仅恢复了订阅号列表，还给予了小程序更多的曝光和留存机会——用户最多可以自行添加50个常用小程序，增加了使用小程序的便利性。
回过头来看，小程序从2017年初开始上线。经过一年多的发展，已经步入正轨。
2017年4月起，微信全面开放微信官方账号“链接小程序”功能，支持一个小程序链接多个微信官方账号。相比功能单一的微信官方账号，Mini App这样的小程序给了微信官方账号更多扩展的可能。无需下载app，用户可以直接进行网上点餐、网购、信息查询、练习等一系列操作。通过微信官方账号的链接小程序，非常方便。
今年年初，小程序通过小游戏“跳”开始流行。此外，通过微信群的“拼”和“砍价”等各种电商优惠手段的更新迭代，线下店铺接入小程序变得更加普遍，微信体系内小程序的业态呈现爆发趋势。
《2018年小程序生态进化报告》中的数据显示，2018年Q2微信小程序总数达到100万，今年4月各类爆款小游戏的病毒式传播，以及618电商节期间商家借助小程序进行的宣传，导致小程序用户量大规模增长。今年6月，小程序累计用户数已经超过6亿。
上周，微信在生态系统中为电商加码，推出了一个名为“微信官方精品”的新功能。这是微信为商家开设的流量入口，类似于微信专门为品牌开设的网店。商家或品牌需要在微信官方账号后台开通“品牌搜索”功能，才有资格开精品店，弥补了之前微信微店的不足。
目前很多头部微信官方账号已经扩大了卖货收入，利用微信官方账号指导电商。相关的小程序不仅降低了很多成本，也更方便传播。
小程序的快速发展，不仅为微信官方账号带来了更多的营收和变现渠道，也让更多的线下和线上公司迎来了一个流量上升的新平台。经过一年半的时间，小程序用户的使用习惯已经养成，消费能力也在快速提升。
作为一个拥有10亿用户的社交平台，微信的一举一动都会引起不小的市场波动。如果微信官方账号的阅读表现不好，就会“撤回”改版。小程序流量跑得快，就会加码优化。短视频的势头正好推动了微视。对于腾讯来说，做出改变的出发点永远是围绕数据和流量。
对于微信生态产品中的创作者和开发者来说，如何利用好腾讯这个多元化的平台，确实值得思考。
【钛媒体简介作者:文/龚星，来源剁椒娱乐投资】
