电商时代，线下实体不断受到冲击，双方的经济战已经持续了很久。但是随着新零售的出现，双方开始了结盟，也就是线上线下结合的方式，实现互惠互利。无论线上还是线下，企业要想长久生存，必须形成一个生态，横向联盟是最好的商业生态系统化模式。那么如何推动这个商业生态的快速进程，就必须用广告联盟的方式。下面是对横向联盟和广告联盟的解释:
横向联盟是指不同行业的企业结成联盟，共享资源和客户。比如你是餐厅老板，我是美容院老板，顾客在你店里用餐后可以领取优惠券，你来这里做美容项目可以打折或者赠送。同样，如果您在我们店里消费，还可以获得食品券或折扣。一张联盟卡将客户牢牢捆绑，消费后的积分可以在每一家联盟商户兑换或消费抵扣。这是横向联盟。
其实广告联盟也是联盟的一种，可以分为广告和联盟来理解，即专门从事广告推广的组织。这个机构会收集大量的广告，简单来说就是和广告主合作，为广告主推广广告。广告联盟征集到的广告会分发到各个流量平台，做成开屏广告、插屏广告、信息流广告、横幅广告、激励视频广告、沉浸式广告等等。这是广告联盟。
那么，横向联盟应该如何与广告联盟相结合呢？首先，假设企业有自己的运营平台。这个平台可以添加工具，让不同行业的商家入驻。平台利用自己的流量优势，收取商家的结算费用或者联盟系统的硬件费用。当足够多的本地商家加入进来，这个联盟就可以推广了。联盟商家的所有产品和服务都需要整合到广告中进行宣传，可以上传到线上联盟平台，也可以由线下联盟商家进行推广。当联盟平台获得了一定的用户流量后，就可以直接与广告联盟对接，导入广告联盟发布的广告。这时候用户的联盟卡除了消费积分还可以赠送广告积分。
广告的作用是什么？与消费积分不同的是，广告积分是用来看广告的，从而获得平台的返点。注意:广告积分不能直接提现，消费广告积分可以用来看广告，从而获得收益。用户消费积分的比例由平台设定。其实广告积分的目的是激励用户的一种方式，也是平台保证用户活跃度，吸引用户加入的一种手段。对于平台来说，既能引流，又能提升用户的活跃度，甚至还能赚取一些广告收入。对于商家来说，加入联盟可以节省很多平时的广告费用，最重要的是资源交换和流量共享；对于用户来说，一是方便消费购物，便于资金管理和消费统计；二是可以享受联盟会员的福利；第三，他们可以通过广告点看广告，把钱赚回来。
最后，我们来看一下。首先，横向联盟有整合资源的优势。商家和用户会在一个生态圈，带动周边经济。然后结合广告联盟，让用户消费后赚钱，有效提高了用户的参与度和活跃度。平台在作为本地商家联盟的同时，可以整合外部广告，加强与广告联盟的联系，从而实现商业生态系统化。
