导语:面对围剿，Tik Tok按自己的节奏商业化，积极出海的今日头条也不怕腾讯的挑衅。
媒体训练营6月6日报道。
文/左梁元
6月6日，有消息称正在测试企业自助广告系统——DOU+。此前，微博和微信已经推出了类似的自助广告系统。这意味着头条希望通过Tik Tok攫取更多的广告市场份额。
最近短视频领域很热闹，“两微一摇”在这里如火如荼，淘宝短视频也即将上线。“土味”Aauto Quicker刚刚接收了a站，但业内“元老级”美拍已经被监管部门叫停整改。同样的领域，但不同的命运。
上个月初，张一鸣在朋友圈晒出了Tik Tok的Tik Tok，它在Apple Store下载量排名全球第一。顺便说一句，他和马打了一场“口水战”。没想到，不到一个月，两家已经对簿公堂，“头腾大战”吸引了众多关注。从去年到现在，Tik Tok和字节跳动发生摩擦的互联网公司名单越来越长，原因就是短视频流量这块大“蛋糕”。
Tik Tok的商业化加速。腾讯在Aauto快人一步坐不住了。
Tik Tok是有毒的，众所周知，如果你不小心，你会上瘾，你不能停止。除了短视频内容本身的魔力，还有很多因素促成了Tik Tok这款产品的成功，极简的交互界面，傻乎乎的操作，甚至有人说Tik Tok这个名字起得好，“摇一摇”这个词太巧妙了。无论如何，Tik Tok正在短视频大战中占据上风，其规模也在快速增长。
“南Tik Tok，北阿auto快”，在Tik Tok之前，阿auto快占据了很大一部分流量市场，现在却岌岌可危。随着Tik Tok放低身段，流量下降，他更快地与Aauto携手抢占短视频榜首。根据QuestMobile的数据，在2月份的春节期间，Tik Tok的日活增加了近3000万，而Aauto的日活增加了1000多万。自4月以来，Aauto quickless和Tik Tok的日活均超过1亿，在Tik Tok的日均使用时长接近60分钟，略超过在Aauto quickless。
虽然短视频领域的两大巨头在活跃度上确实旗鼓相当，但Aauto Quicker在流量分配、运营主体、产品策划、商业化等方面都落后于Tik Tok。Tik Tok成长快，收割流量快，商业化程度已经远远超过同类产品。
据了解，Tik Tok的商业化模式主要有五种:开屏广告、信息流广告、定制挑战、贴纸合作、人才合作。凭借其强大的品牌号召力，Tik Tok吸引了大量的品牌广告主和效果广告。广告收入是Tik Tok的主要收入来源，其中效果广告占90%以上。
按照Tik Tok各大广告资源的实际成交价，Tik Tok信息流广告、开屏广告、挑战的月收入分别约为5亿元、2亿元、6000万元。加上其他形式的商业收入，Tik Tok目前的月收入约为7-8亿元，考虑到后续的增长，每年将有近100亿元的收入。今年的头条收入目标是近400亿英镑，预计Tik Tok将贡献四分之一。
对比一下，去年今日头条的广告收入是150亿元，微博是64亿元，腾讯是404亿元。但Aauto Quicker目前还没有完全解锁这些能力，主要还是以直播收入为主。除了直播，Aauto Quicker的其他收入，包括广告，每个月都是1亿元。
据Aauto Quicker员工介绍，考虑到产品体验，Aauto Quicker在控制信息流广告方面更加谨慎，100个短视频可能一个广告都没有。在Aauto更快的产品中几乎没有品牌广告展示位置，比如横幅、屏幕等。，能力还有待挖掘。
对于腾讯来说，在游戏收入触及天花板后，也希望在广告收入上有所突破。微信的商业化今年明显加速。看到来势汹汹，跟自己争夺广告客户，马自然坐不住了。
为了微视的复兴，腾讯一口气拿出了30亿元的补贴，从同行中挖来了不少人才，决心在短视频市场分一杯羹。但与商业化已经逐渐成熟的Tik Tok相比，微视还有很长的路要走。
Tik Tok可能有天花板，但今天的头条新闻没有。
在过去的一年里，Tik Tok实现了用户增长10倍的神话。当日活跃用户数接近1.5亿，几乎快超过Aauto的时候，有人说Tik Tok的天花板快到了。事实上，Tik Tok的爆炸性增长已经开始逐渐放缓。毕竟最疯狂的红利期已经过去，这个流量池也不再是纯粹的洼地。
但未来巨头的广告竞争还是在于国内下沉市场和全球广告布局。
目前，短视频行业经过2017年的快速发展，已经达到一个相对稳定的状态，用户数量稳步增长。Trustdata发布的《2018年短视频行业发展简要分析》报告显示，国内短视频月活跃用户从2017年4月的1.5亿增长到2018年4月的3.6亿，日活跃用户也赶上了综合视频用户。
除了Tik Tok，今日头条在国内短视频领域还有西瓜视频、火山小视频等产品。UGC、PGC或MCN的布局，提高内容质量，寻求差异化，获得不同层次的流量。目前短视频行业第一梯队的头条三席，而腾讯微视还在第二梯队苦苦挣扎。
在国外市场，国际化是今年头条的关键词，海外用户过半是未来三年的小目标。在过去的一年里，今日头条先后推出了海外版火山小视频Hypstar和海外版抖音TikTok站。同时，头条还收购了短视频平台Flipagram、移动新闻服务商News Republic和短音乐视频平台musical.ly，在海外也形成了以直播、短视频、新闻资讯为主要内容的全方位内容矩阵。
虽然Tik Tok在国内被巨头封杀，但对于今日头条来说，短视频行业远未饱和。国际扩张给今日头条带来了巨大的想象空间。海外市场用户的快速发展也将更有利于近期上市。比如东南亚等快速增长的移动互联网市场，只要尽快筑牢这个市场的壁垒，未来腾讯这样的巨头想要进入，打开更大的海外市场，难度会更大。
全球广告市场的份额远大于国内市场，所以今日头条一点都不怯场，即使面对巨头腾讯的挑衅。相比腾讯，为了扶持微视，不惜打破微信的生态平衡。积极布局短视频的今日头条更有底气。这次“头对头大战”之后，可能就是另一种情况了。
