林俊杰，五月天等一线歌手，谁还在认真创作？
编辑|姚云
头部来源|周杰伦微博截图
应该很难再看到周杰伦出专辑了。
三年三年，预热一个多月前开始上映。昨晚，周杰伦的新专辑《最伟大的作品》终于上线了。
“这次买了五张实体专辑，一张数字专辑，却没有在热搜话题下发表一个看法，写一个字。每个人对一首歌的理解和喜爱都是个人感受。喜欢就多听听。不喜欢就别听。没必要争论。这次买专辑，主要是之前听了太多他的盗版，现在把钱补上。”冯婷婷说。
80后的冯婷婷自称是周杰伦的“老黑粉”。2000年，第一张专辑入坑。时隔十几年，前七张专辑的歌，虽然记不住歌名，但只要给个前奏，都可以不看歌词唱出来。“就连大家都说现在最难翻唱的《以父之名》，从头到尾都可以唱，包括女高音进场的时候，都可以模仿。”
是回忆的吸引力和购买力。
新专辑上线仅一小时，QQ音乐平台总销售额就突破1亿元。在#周杰伦新专辑销量过亿#的话题下，有网友评论“一张专辑的收入足够他6年不发专辑了。”
QQ音乐，酷狗音乐，酷我音乐，咪咕音乐的热搜榜第一都是周杰伦。截至7月15日上午11点，新专辑《最伟大的作品》在QQ音乐的销量已超过409万张，销售额超过1.2亿元。酷狗音乐、咪咕音乐、酷我音乐已分别售出476，226，159，740和39，133张，全网销量超过470万张，销售额超过1.4亿元。
来源:周杰伦微博截图
但就是这样，愿意出专辑的歌手，或者说能通过出专辑达到这样效果的歌手并不多。
周杰伦不出专辑的时候，斯蒂芬妮、五月天、陈奕迅等中国流行歌手也以《龟速》为蓝本，三五年出一张专辑。相比之下，几十年前，这些天王以每年一张或多张专辑的频率发布专辑。他们的高产也造就了华语乐坛曾经辉煌的新星。
“以前靠专辑赚钱的人往往是金字塔尖，而随着互联网时代的到来，专辑的形式急需迭代。”影评人谭飞认为。
抛开太过快乐没有新意的“快乐论”不谈，周杰伦的人为什么不爱专辑？
也可以用回忆来消费周杰伦几次。
“每当有新歌出来，#丑#总是上热搜，周杰伦也不例外。”周杰伦新专辑推出引发热议后，有网友总结道。
7月14日，周杰伦新专辑《最伟大的作品》提前上线，引发全网热议，#丑#话题也登上热搜榜首。专辑发行后，褒贬不一。有网友评论“周杰伦和江郎都累死了”“高音回不去了，出风口也回不去了”。
记忆是解药，也是毒药。
“人家不说，哇，我觉得前一个更好。别这么说，因为回忆帮你加分。十年二十年后，你再听我现在的opus 12，会觉得opus 12又好了。”2012年新专辑《opus 12》发布，质疑如期而至，周杰伦在接受媒体采访时表示。
代表作太经典，成为一代人的记忆，对于一个想要“突破”的创作者来说，并不是一件特别开心的事情。
在镜头前，一直以“拖油瓶”自居的周杰伦表情严肃地说:“早期的歌曲会被大家认为是经典，因为早期歌曲的每一个大写都代表着一种记忆。为什么经常感觉现在写的歌超越不了以前写的歌？因为你的记忆已经帮你加分了。”
周杰伦的音乐风格多变，几种比较典型或者说比较好的音乐风格有节奏布鲁斯、流行、RB说唱、中国风、欧洲古典音乐风格、美国乡村风格等。其他还有民谣、日本手镯、酸爵士、电子舞曲等。
告诉冯婷婷的《中国企业家》，当你听到这张专辑的六首新歌时，你会有不同的回忆。“比如《依然流浪》就有特别浓的早期周杰伦的风格，我听了之后突然想到了第一天。听着打着学英语旗号买的随身听，磁带是从学校门口的小卖部盗版的，歌词被小心翼翼地一条一条抄在专门记录歌词的笔记本上。拿出来背。”《美人如霜》是一首典型的中国风歌曲。听到这首歌，我想到了当时流行“直答”的时候。我眼前的画面是一个夏日，在一次校歌比赛中，一位选手唱了这首歌，听了类似的曲风，我甚至能感觉到热浪从水泥地上升起。”
来源:周杰伦微博截图
人们会为回忆买单，但不是一直都是。
新专辑正式发行前预热了几轮，网友和粉丝都很期待。但是期望越高，失望越大。在得知新专辑只有6首新歌后，许多网友纷纷涌向周杰伦的社交账号，并就此事留下不满的评论。随后，被围攻的周杰伦删除了很多文章。
据了解，专辑《最伟大的作品》中共有12首歌曲，包括6首新歌、5首老歌和1首钢琴曲。新歌都是最伟大的作品，依然流浪，美如冰霜，错过烟火，迷海洋，倒影。老歌都是说别哭，不爱我，莫吉托，等你下课，我信。钢琴曲是介绍。
“周杰伦+记忆杀人”正在榨干周杰伦。
林俊杰、五月天和陈奕迅也不喜欢专辑。
总的趋势很难逆转。
2000年，周杰伦发行首张专辑《杰伦》。前10年，几乎每年都有新专辑发布。据《中国企业家》统计，从2000年到2010年，只有2009年没有发行新专辑。自2010年以来，仅发布了五部。
同期，同一个咖啡点的歌手在2017年前后不会继续发行专辑。
陈奕迅最新专辑《L.O.V.E》发布于2018年，林俊杰最新专辑《伟大与渺小》发布于2017年，五月天最新专辑《自传》发布于2016年。
当时全球音乐行业的营收整体在下滑。当时代风雨飘摇的时候，没有人会提前被警告，即使是周杰伦、陈奕迅、五月天、林俊杰也不例外。
IFPI《全球音乐报告2019》显示，2001年，全球实体音乐行业收入首次开始下滑。2001年，周杰伦的专辑《范特西》在台湾省卖了45万张；到2011年，周杰伦发行专辑《感叹号》，台湾省只卖了10万张。
2014年，周杰伦首张数字专辑《哎呦，还不错》在QQ音乐上线。根据IFPI的数据，2014年是全国音乐行业的低谷。那一年，全球音乐产业的总收入比1999年下降了41%。
来源:2019年IFPI全球音乐报告
2011年，冯婷婷在台湾台中市上大学，得知周杰伦在学校附近的一家商场开签售会，于是他当时就排队咬咬牙买了两张新专辑《惊叹号》。
“那已经好几年了，我也没怎么关注周杰伦的新专辑和新歌。”告诉冯婷婷的《中国企业家》，“当时我就想，虽然我已经很久没听了，但我还是想看看，那个陪伴我整个青春的男人，活生生地、近距离地站在你面前，是什么感觉。”
而且买回专辑，刚打开包装签了名。冯婷婷不知道这张CD里有什么歌。“有更多好奇、收藏、记忆的元素。毕竟那时候连CD机都难找，大家都用mp3之类的数码播放器。”
随着音乐行业版权规范和付费模式的兴起，音乐行业逐渐复苏，走出低谷。根据IFPI发布的《2022年全球音乐报告》，2021年全球音乐产业总收入达到259亿美元，同比增长18.5%，超过1999年241亿美元的峰值。
“周杰伦这张专辑引起争议，这很正常。就当是他告别青春和粉丝的仪式吧。”冯婷婷说。
“谁会做这种吃力不讨好的事？”
“jj，该你了”“阿信，别喝奶茶了，该营业了”……很多粉丝在得知周杰伦出了新专辑后，开始催促自己的歌手“出去营业”。
“年底前会出新专辑”，周杰伦的“鸽子”就是六年。这背后的原因，除了歌手自身的因素，还需要从一张专辑的诞生说起。
做一张唱片，需要经过前期的策划和定位，根据策划的定位内容进行歌曲的收集、挑选和试听。选歌之后是歌曲的编曲、录制等音乐制作，接下来是专辑文案、艺人造型、MV拍摄、封面拍摄等后期策划阶段，最后是发行和宣传。
漫长的链条过程需要歌手和唱片公司的深度合作和努力，但收获往往是“吃力不讨好”。
根据国家音乐产业促进委员会和中国传媒大学共同完成的《2014中国音乐产业发展报告》的产业链定义，音乐的核心层是实体唱片、版权、数字音乐、音乐表演和图书；相关层为音乐教育培训、乐器、专业声学；该层扩展到广播电视音乐，外汇，工业基地，卡拉ok和音乐奖项和排名。
报告指出，中国的音乐市场是一个典型的行业，音乐制作、版权和发行的市场极其有限，更依赖于衍生品市场。报告显示，核心层市场规模为596.74亿元，其中数字音乐市场贡献440.70亿元。唱片业的市场规模只有6.5亿元。
虽然中国音乐整体市场规模已经超过2700亿元，但结构几乎不健康。音乐版权市场规模只有2.54亿元，唱片业规模只有6.5亿元。美国、日本、德国、英国等四个国家，全球唱片产业规模超过10亿美元。中国与世界领先国家之间存在明显差距。然而，在版权更受尊重的日本和韩国，版权收入占总产值的90%，而在欧美，版权收入占70%，而在中国，只有2%。虽然2015年以来，足够的版权保护已经成为中国音乐产业发展的趋势，但对于很多不出圈的音乐人来说，“只是梦想”。
中国传媒大学发布的《2020中国音乐产业发展报告》数据显示，52%的音乐人没有音乐收入，24%的音乐人音乐收入占总收入不到5%，7%的音乐人音乐收入占总收入的6%~20%，只有7%的音乐人音乐收入占100%。
来源:周杰伦微博截图
其实周杰伦本身并不依赖版权收入。
据了解，周杰伦不仅有自己的品牌PHANTACi，还与IDG共同创立了“魔界电竞”品牌。去年9月，它首次向HKEx主板提交上市申请，今年3月，它是一个超级巨星传奇。控股股东之一是周杰伦的母亲叶惠美。公司主营业务为周杰伦的IP运营和新零售，并为周杰伦多场大型演唱会承包了分包商、策划团队和投资人。
此外，周杰伦的商业版图还包括音乐、时尚电商、餐饮业。周杰伦曾经在一次演唱会上跟粉丝开玩笑说，“就听听马上要上市的新专辑，不要买，因为我不是靠它赚钱的。”
更重要的是，随着移动互联网的发展，音乐市场的竞争秩序正在被重塑。
以前微博里没有抖音和热搜。歌手们想通过专辑、唱片公司包装、媒体推广走出圈子。但是现在，实现的渠道多了。谭飞说，现阶段，音乐人写的严肃歌曲似乎越来越没有回报，但现在各种零碎、快速的“快消失的歌曲”在网络上更受欢迎。市场鼓励短平快兑现，导致恶性循环。“这是一个可怕的现象”。
“这张专辑并不难看，但也没那么神奇。这种歌手可以买一个。那些原本撑起华语乐坛半壁江山的歌手，已经不发专辑了。”冯婷婷的“中国企业家”展示了十多年前购买的各种专辑，从磁带到CD，从周杰伦和斯蒂芬妮到五月天和苏打绿。“综艺、代言、演唱会收入都不错，那谁还认真写歌发专辑？不劳而获。”
参考资料:
从“中国第一数字专场”到“最伟大的作品”，杰粉丝的青春在QQ音乐，新音乐行业观察。
音乐行业:等风来收拾旧山河，安信证券
#周杰伦#
