文|剁椒TMT，作者|一帆，24岁
你可能不知道，今年到目前为止，Tik Tok上播放量和点赞数最高的单个视频，就出自创艺科技。在Aauto quickless上播放量超过1.1亿的短视频中，有6个来自这家公司，而在2020年，Aauto quickless上播放量超过1.1亿的短视频只有11个。
一个多月来，创艺科技CEO梁子康一直很忙。几个影视公司和万超公司的首席执行官都见过他。这些公司都想为刘的未来出谋划策。
IP，影视...刘的未来有许多金矿有待挖掘。不过，创一科技并没有那么着急。梁子康坦言，他们不做市场焦虑的事情，也不刺激市场焦虑。他们想成为元宇宙中的漫威漫画。
换句话说，创艺科技并不急着把刘做大，而是希望多做一些刘，等人物IP逐渐成型成熟后再考虑电影或者游戏的发展。
刘茜爆炸后，创艺科技于11月27日推出了她的“小朋友”尤卡坦娜。一个月后，刘的账号在别人的催促下发布了一个30秒的预告片。虽然持续时间不长，但“脑机接口”等富有想象力的视频内容还是引爆了Tik Tok。
事实上，除了刘，元宇宙短视频已经成为博主们打造的新流量密码。比如一个叫“麦阿姨”的博主展示了AR眼镜下的各大城市，新发布的《当成都遇上超宇宙》就获得了百万赞。
这类视频用的是什么技术？他们会是昙花一现吗？他们能否跳出短视频行业的固有逻辑，带来新的商业模式？剁椒TMT和相关人士聊了聊，试图探寻这些问题的答案。
01“不会让刘成为一个有品的工具人”
看到刘演示的时候，创艺科技团队的人以为她会生气，没想到会爆炸到这种程度。团队内部分析，引爆条件60%是内容，20%是技术，10%是时间点，最后10%是运营。
从内容上可以看出，刘的视频花了很多心思，尤其是结合了很多中国传统元素。“我们不想让她成为一个神话宇宙，而是一个互动的宇宙观。随着技术、用户、品牌的变化，我们的内容也在不断变化，整个内容是动态的、互动的。”梁子康说。
创艺科技成立于2018年，定位为“Tik Tok顶流制造机”。公司以每年一个爆款的速度占领Tik Tok:2018年的惠惠周，2019年的余飞飞·费伊，2020年的宇航员五号，都变成了百万或者千万的规模。
这些账号的共同特点是，视频不仅有剧情，还有逼真的特效。
一年前，公司研究了市场上很多虚拟人公司后，发现了超宇宙和虚拟人赛道。创艺科技团队认为，市面上的虚拟人有一个共同的特点——大多缺乏情感或情绪。随后，公司花了4个月构建了一个宇宙观，然后花了2个月捏人。
西野是创艺科技团队在克服了一些技术难题后创作的第一幅图像。“仅面部设计就有数百个演示。同事们一个个捏脸，都觉得自己不够完美，差点就放弃了。她是整个故事的开始，以后会和创艺科技的下一个IP联系起来。”
刘茜的视频让创艺科技彻底打破了虚拟人赛道上的圈子。可以说，阿刘西野为创艺科技开启了三条赛道:IP、剧情短视频、虚拟人。
有业内人士评价创易科技是“短视频领域的POP MART”，但创易科技更愿意做“超空间中的迪士尼”。公司想为刘设计一个统一完整的世界观。接下来，在平台、用户、品牌虚拟化的过程中，创艺科技希望所有合作伙伴都能进入设计的世界观。
看到刘视频中的美女元素，很多人之前都以为刘可能会在一段时间的火爆之后开始带货变现。但是创一科技孵化的其他账号，足够赚钱养活团队了。所以，刘实现的交代不会走背货的老路。
“有两件事是肯定的。虚拟人不应该是工具，也不应该是偶像，而是未来的NPC和AIGC。她与人的距离，甚至与人的心灵的距离，都很近。”
在接下来的一年时间里，创一科技的第一个目标是打造矩阵，最近推出了尤卡坦那的IP。虽然Jutana没有刘出道时那么红，但在发布第一个视频后，她也获得了超过30万的粉丝。
第二个目标是加大技术投入，选择与华为等科技大公司合作，提高内容上的技术壁垒。很多内容公司习惯性地保留创意部门，外包技术工作，但创艺科技更喜欢把核心技术掌握在自己手里。
02中间平台机制如何玩转算法？
创艺科技的成功在于将传统影视制作与新媒体相结合，衍生出一套长期可持续的爆款创作机制。公司经过两三年的发展，在沉淀一百多名影视制作人才的同时，也发展出了爆款短视频节奏的底层逻辑。
创艺科技的团队也让爆款视频有了很强的稳定性。
第一技术制作部的内部设计是“小前台”和“大中平台”。小前台意味着刘、尤卡坦、惠惠会等每一个IP都有独立的制作团队。这些团队很小，一般2-3人，最多不超过5人；大中台有几百人，前台的所有需求都由大中台完成。
大中台包括前期策划、编剧、编导、摄影师、摄像师、化妆师等多个岗位。，以及后来的CG技术合成、渲染、调音、调色、剪辑。大中台是公司的中流砥柱，赋予每个账号制造爆款的能力。
传统影视特效团队向短视频制作团队转型有很多门槛，既考验公司对短视频内容本身节奏的感知，也考验公司的技术团队。“我们最大的门槛是:公司有3-5个内容策略师，他们能感知内容方向是否会成为爆款，这是核心。”这些“世界观建筑师”严格把关内容。
除了这些核心“架构师”，公司与平台算法的博弈也是创艺科技爆发式输出能力的保证。
梁子康认为，只要是公共领域流量平台，算法就不会对内容造成伤害。“每一次的内容都让你重新发现新的流量点和用户群。”
发现这样一个平台规律后，创一科技设定了两个KPI。一是内容有没有破，或者内容有没有从Tik Tok自然火到微博微信，甚至海外；第二是视频播放量。在转发、点赞、转粉率等所有互动指标中，播放量是内容触发某层公共领域流量的标志。
“我们所有视频一年的平均播放量是3000万。有了这个数据，我们有信心坚持做下去。”梁子康说。
目前，连续剧视频已经成为各平台的主要流量，但创艺科技尚未涉足这一领域。梁子康说，还是要回到公司擅长的地方:一次次去触碰公域流量的算法。
其实很多mcn都可以做短剧，但是只能触发网络名人本身能触发的流量。相反，创艺科技并不依赖网络名人。例如，惠惠周不是网络名人，余飞飞甚至不是电影和电视行业。但创艺科技会通过后期剪辑、音乐、配色、节奏等方式，赋能这些主角的爆发能力。
3元宇宙短视频:玩家还很少，但商业化潜力明显。
行业之风一直在吹。西野刚刚炸了超宇宙短视频的前哨。
在Tik Tok平台上，只要带上“超宇宙”标签，就能获得意想不到的关注。但是元宇宙短视频技术壁垒高，目前还没有太多有能力的玩家进入游戏。大多数博主只是出现在谈论超宇宙，或者围绕这个话题做讲座。
真正把“元宇宙”世界展现给用户的玩家还是很少的。而且这些账号大多在超宇宙兴起之前就发布了很多带特效的视频。“超宇宙”这个词只是让他们被更多人看到。
麦阿振是另一个短视频博主，最近一直在做超宇宙相关的视频。其中，#成都初遇元宇宙#一经发出，在Tik Tok的点赞数已达100万。
麦阿珍，1999年出生于湖南长沙。她告诉剁椒TMT，她发布的视频内容都是以“AR增强现实”的形式呈现城市。早在19年就是类似的视频风格，当时是为了展现她自己眼中的世界，以及未来可能实现的世界观。
直到今年元宇宙爆发，她的视频形式才有了具体的概念来承载。如果说刘的团队想创造一个“人物元宇宙”，麦阿振自己则创造了一个“场景元宇宙”。
在她创造的元宇宙中，有了AR眼镜，一切都被数字化和虚拟化，人们可以去任何想去的地方，街上的所有信息都变得虚拟可见，可以用手操作和互动，还有量身定制的个性化服务。
比如在成都的火锅店吃火锅，旁边都有食材的介绍和使用方法，比如虚拟数数:涮毛肚几秒钟；你去看变脸表演，也会有关于川剧变脸高效传播的科普等虚拟信息。
但现实情况是，麦阿姨每个视频开头出现的ar眼镜只是作为工具，因为目前的AR眼镜还达不到影视作品的效果。
所以她做的视频只是一个视觉创意展示，主要是利用AE蒙版、特效、相机追踪技术和3D建模等视频软件来制作一些三维图像，有一定的技术门槛。麦阿振说，每部视频的后期制作需要10-15天，除去旅行拍摄策划和吃饭睡觉的时间。
有了元宇宙的加入，麦阿振的短视频似乎找到了流量密码和新的商业变现方式。一方面，她制作的元宇宙短视频实现了实体广告的虚拟化。
最近，五菱汽车和迪士尼疯狂动物城有限付费，目标用户是大学生或初入职场的人。与其他VLOG博主试驾视频不同的是，在麦阿真的视频中，疯狂动物城中的角色“朱迪”人性化，可以在虚拟空房间中展示汽车续航能力、ar变色等信息，让用户感受到视觉冲击，带来身临其境的体验，轻松俘获少女心。
这种视觉上的产品卖点是酷炫和好玩，从而加深用户对产品的认同和印象。
另一方面，麦阿振的超宇宙视频也可以和城市文化相结合。截至目前，她已经为长沙、成都、柳州、上海、武汉五个网络名人城市拍摄制作了城市AR虚拟视频。将现实世界与科幻世界相结合，将原本单一的网络名人景区以更加年轻化、更加丰富多彩的方式呈现，吸引越来越多的潮人、潮人与城市文化互动。
“只要任何一个城市有历史、文化、地标，我都会去那里用超宇宙呈现这个城市的特色文化。”麦震透露，下一个目标是广州。
大部分博主做的短视频还是关于“元宇宙的幻想”，技术壁垒并没有得到根本的突破。但“元宇宙”概念的流行，让商家走在了前面。他们只要在元宇宙做出与众不同的创意，就会成为新形式的短视频赚钱项目，形成新一轮的内卷:短视频将不再是一个人用手机随便拍一拍就可以的新鲜事物。
