文|孙然
编辑|方婷
继今日头条之后，同样隶属于字节跳动的Tik Tok也推出了一个小程序。
在10月24日更新的iOS Tik Tok 3 . 0 . 0版本界面中，设置-通用一栏下出现了“小程序”条目。点击进入，会显示“用过的小程序”。除此之外，包括搜索栏在内，Tik Tok并没有专门为小程序和游戏设计任何其他入口。
显然，这还是一个雏形，仍然没有具体的操作方法。不过从网上流传的截图来看，包括小游戏ellojump在内的少量小程序和游戏都加入了Tik Tok的灰度测试。
Tik Tok加入这个小项目并不奇怪。让人意外的是字节跳动的执行力——今日头条小程序上线不到一个月，Tik Tok就开始行动了。
“和今日头条小程序是一个代码，”今日头条一位内部人士告诉36Kr。字节跳动目前做小程序的模式是头条小程序部门做一套技术，然后各产品线开放小程序入口。也就是说，开发者可以在头条上做一个小程序，可以直接复制到Tik Tok，甚至可以目测西瓜视频、火山小视频等也会引入小程序的产品，而不需要技术改造的成本。
这一套生态战玩法在支付宝和——智能小程序年底要开源，也就是理论上小程序要在所有app上运行，阿里也推出了让支付宝小程序同时在支付宝、高德、饿了么等高流量app上运行的游戏。
开发者渴望流量。如果说之前只有头条小程序还不足以吸引开发者的话，那么Tik Tok乃至西瓜视频、火山小视频的进入，显然已经为头条增加了筹码。根据今日头条游戏广告运营负责人何鑫在4月第七届全球游戏大会上透露的数据，今日头条所有产品日均活跃已达3亿。
抓住高频流量的头条希望突破内容产品的边界，小程序的作用将至关重要。
头条新闻的紧迫性
据36Kr报道，这个小程序是张一鸣亲自关注的项目。论重视程度，张一鸣对小程序的重视程度可能还是高于支付宝和支付宝。后两者直到今年下半年才理清思路，下定决心花大量资源在小程序上。头条原计划今年3月推出小程序，后来由于技术工程量巨大，推迟到9月。
为什么头条急着全面推出小程序？
答案是，生态战的时候到了。本质上，互联网巨头都是靠App矩阵积累的大数据赚钱的“广告流量公司”。所以，产品生态积累的用户画像越丰富，商业价值就越高，这意味着我们必须突破内容产品的边界。三大TMD巨头，要想晋升BAT，需要赶紧补上生态。BAT要想守住阵地，就需要尽快打通生态内各产品线的数据。
这是一场速度的竞赛。
目前头条系的生态布局还比较单一，缺乏熟人社交、零售等生活服务品类的布局，没有支付闭环。在Tik Tok做小程序，可以突破其作为短视频产品的原有边界，为平台带来消费、O2O生活服务、游戏、工具等多种场景，进一步增加用户粘性。
另外，小程序上头条的入驻比微信、支付宝、手机厂商都要晚。一个平台的小程序，一般需要三五个全职的RD和运营人员全身心投入，这对开发者来说是不小的资源，所以几乎没有开发者会同时加入五个平台。Tik Tok需要尽快把他们抓到自己的盘子里。越晚越难。
然而，Tik Tok小程序将有自己的游戏。
阿拉丁创始人石认为，的场景、好玩的调性、聚集大V的能力，与电商的内容、泛娱乐、游戏、小程序天然契合。而Tik Tok的分发是基于用户的兴趣标签和LBS地理位置，可以保证这类小程序的分发和变现效率。
小游戏程序将在Tik Tok占据重要地位已经成为共识。
一位游戏领域的投资人认为，Tik Tok场景下小游戏的玩法可能类似于QQ轻游戏，以“厘米秀”为入口搭建游戏中心，采用集中分发逻辑，直观上是游戏版的应用商店。这符合Tik Tok一贯强调运营、控制力强的风格——Tik Tok的大幅广告都是通过Tik Tok官方的广告系统。
此外，Tik Tok不适合复制微信游戏的分散发行。微信分发是一个非常契合熟人社交再分享的功能。对于Tik Tok来说，玩法更符合微博，走大V加粉丝的模式。
留住广告客户
现在用户的使用时长就是钱。
今年6月QuestMobile发布的数据显示，今日头条App占用户总使用时长的10.1%，超过占比7.4%的部门，排名第三，占比47.7%的腾讯排名第二。头条瓜分了一些原本属于BAT的流量。
今日头条游戏广告运营负责人何鑫在公开场合表示，目前在游戏行业的广告渠道中，有50%的广告主选择今日头条。此外，多位接近头条的人士告诉36Kr，游戏广告占头条系整体广告收入的比例“惊人”。广告是头条收入的重要基础之一。
一个有趣的现象是，2017年12月28日微信推出小游戏后，一批原本在头条系投放的游戏广告主转向了微信生态。从这个角度来看，头条和Tik Tok玩小游戏，是赢回广告主的一种防守手段。
一位接近头条的人士表示，小游戏会增加Tik Tok的收入，但可能不是以道具购买的形式，因为依托小程序的小游戏大多是休闲游戏，本身变现门槛较低。但是，小游戏的流行可以在Tik Tok增加更多的广告位，这是一笔非常直接的收入。而且，头条的广告是通过基于标签属性的算法来投放的，这意味着它们有很高的准确率。
Tik Tok小程序进一步增加用户使用时间的能力及其商业化前景对字节跳动来说非常重要。36Kr此前报道称，字节跳动最近完成了Pre-IPO融资，投前估值为750亿美元。一个合理的猜测是，即将上市的头条明年势必会有更大的营收压力，Tik Tok需要分担这种压力。
相比雷声大雨点小的电商，Tik Tok小程序可能更适合游戏变现。“之前的一波视频卖货已经被证明是无效的，因为看视频是一个放松的场景，和电商场景的融合度不高，但是玩一个游戏分心还是可以的，也是一件放松娱乐的事情。看来Tik Tok的单品转型还是不错的，因为推送的产品本来就是有内容属性的网络名人爆款。很有意思，很好玩，但对普通产品价值不高。”一位投资人告诉36Kr。
从Tik Tok最近的频繁动作来看，它已经迫不及待要成为一个超级App了。
除了小范围内测计划，Tik Tok还在10月中旬推出了生活服务功能。例如，当用户搜索Tik Tok的地标时，他们可能会看到周围商店的优惠信息以及与该位置相关的吃喝玩乐短视频。它还在今年早些时候推出了面向B端商家的蓝V企业号。商家可以编辑自己的线上主页，甚至结合短视频的传播进行地域推广，用好的内容吸引用户到线下门店消费。很明显，Tik Tok在尝试做O2O，成为美团、大众点评、58同城。
Tik Tok的紧迫感是有充分理由的。除了阿里，被大流量高频App杀死的头条系，已经和腾讯，在内容、广告等领域发生了正面碰撞。
在这场战争中，没有回头路可走。
