从早期走红的兄弟，到展现田园诗歌的李，从藏族"白马男孩"丁震，到记录东北农村生活的同学张，短视频在传播农村文化方面显示出惊人的影响力。据统计，截至2021年底，Tik Tok农村相关视频累计增长3438万，获赞超35亿次；全国网友打卡122万村。
乡村旅游已经成为一种新趋势。过去一年，78万人发布了“乡村游”主题视频，视频播放量已达63亿次。其中，最受关注的是新疆布尔津的和睦村、安徽黄山的宏村、四川凉山的悬崖村、黑龙江漠河的北极村和四川甘孜的夏泽通村。
视频也成为新农民的学习工具。82万多条短视频分享了养猪的技术要点。果树嫁接相关短视频在Tik Tok获得300多万赞，9.9亿人观看了“乡村大师课”。
▲张。
凭借对东北农村生活真实有趣的呈现，短视频博主“张同学”在短时间内走红。伴随着魔幻音乐，“张同学”从东北火炕上跳了起来，拉开粉色印花窗帘，下床去喂狗、养鸡、买肉、做饭……在快速切换的镜头下，一天的中国农村生活开始了。“张同学”拍摄制作的农村生活短视频，短短两周吸粉数百万，不到两个月就有了上千万的粉丝流量，这无疑是一个现象级的传播。
千里之外的贵州，毕节市纳雍县的《小凡凡》，通过“一人戏全村”的方式，展现了父母之间的农村乡土情怀。前段时间热搜上出现了一段春运抢跑的视频，他在视频中扮演了几个返乡的角色。在更多的农村过年短视频中，美食的制作过程、庄重的年节仪式、多姿多彩的民俗文化、浓郁的乡土情怀一一呈现，粗糙却真实，精细却温暖，充分释放了隐藏在人们心中的乡土情结。
▲三农短视频红晓曼凡凡
其中，贵州施宾一位90年代出生的苗族姑娘王静在Tik Tok上通过通俗易懂的方式讲解种植技术，吸引了260多万粉丝。在她的指导下，她的老乡成了当地的茯苓种植大户。她还帮县里八九百个农民带货，年销售额过百万。
▲王晶Tik Tok
各种农村内容的背后，是一群农村创作者静。过去一年，Tik Tok农村创客数量同比增长10%，主要分布在豫、鲁、川、黔、粤。80后成为农村内容创作的主力军，占比42%。
为什么农村内容这么火？孙，我们来谈谈短视频和农村发展。
从2016年早期流行至今，农村短视频制作经历了一个从“丑到美”的发展过程，基本可以概括为“乡土趣味实验、空制作、媒介识别”三个阶段。从最初的自虐、陌生到现在的自信、创新、强烈的认同感，这些形象特征与城市范式的文化、经济、技术价值观不同，显示了近年来乡村振兴的深入实施。农业农村展现了现代化的活力，农民从叙事对象变成了叙事主题，变得更加自信从容。
▲三农短视频中制作辣椒粉
农村现代化是实施乡村振兴战略的总目标。孙认为，这里的现代化至少包括两个要义，一是“物”的现代化，二是“人”的现代化。显然，后者更为紧迫。村庄中的“人”是推动农村发展的内生资源。只有调动人们的“实用技能”，才能在当地生态系统的基础上促进个人参与。
拥有各类乡村振兴人才，特别是有乡愁、有一定眼光、技能和管理能力的年轻一代，在乡村振兴过程中发挥着关键作用。
“乡土味”就是想家，短视频有效激发了很多人的乡土情怀。
农村生活短视频的流行，不得不说，确实在一定程度上满足了人们返璞归真的心理需求。而且这些短视频的出现改变了农村的边缘化地位，帮助人们摘掉有色眼镜，摆脱刻板印象。
地上种菜，生火做饭，和亲朋好友聊天，这些短视频在制作上远没有影视作品那么精致漂亮。但是，它们那种不加修饰的随意感和轻松的乐趣，对于在高层建筑中生活和工作的城市人来说，是很有吸引力的。
▲农村日常分享
他们通过视觉、心理、审美的“情感按摩”，唤起都市观众的“情感结构”，用乡愁、老式新生活、硬核技艺、乡村美食、新文化传统等冲淡现代焦虑。，成为塑造现代性感知结构的重要媒介。比如短视频中简单、自然、慢节奏、美好、诗意的乡村生活，与紧张、快节奏的城市生活形成鲜明对比，满足了人们对浪漫乡村生活的想象，使人们能够暂时逃离现实的焦虑。
对于曾经生活在农村的人来说，这种短视频勾起了对当地乡愁的回忆，产生了情感上的联系和认同。
对于在城市长大的人来说，它满足了他们对乡村的新奇想象和美好期待。
所以无论从哪个角度，短视频都带领人们一砖一瓦地重新发现，感受乡村之美和人情之味，加深人们对乡土文化的理解和认同。
如果说几年前流行的返乡笔记是关于农村的，那么现在的农村短视频则改变了记录视角，改写了新时代的农村故事。像李和张这样的农村网络名人越来越多。以传播江西非遗技艺而闻名的匠人李念根从城市回到农村，开拖拉机的麦小登，因介绍家乡美景而走红的土家族姑娘谭，记录自己生活的一周又一周的日常等等...他们或在青山绿水间传递乡土情怀，或在硕果累累的田间直播丰收景象。虽然是他们个人生活的碎片化，但正是这些可爱的人在做文化资源，唤醒沉睡的村庄，告诉他们好。
▲分享泡茶过程
在数字化的背景下，新的故事生长在朴实厚重的土壤里。
正如张的许多视频展示了“新农民”微妙而复杂的文化情感一样，它们包含了他们对乡土生活的朴素感受和对城市生活的向往。他生活贫困，但床头放着国内外女明星的照片。他出门坐电动车，但能熟练使用手机自拍，使用微信语音和电子支付。他的衣食住行都受到现代生活元素的冲击和改造。正如网友所说，视频中有“新农村的繁荣景象和要面对的贫穷落后”。不夸张不吹嘘，个人生活粗糙的一面和新农村建设发展的场景交错在一起制造张力。在思想者方面，可以引起某种对现代性挑战的警惕和思考。对于文化大众来说，是客观的面对和善意诉求的分享。通过微叙事，小见大，小人物有大题材。
有一个声音在呼唤，你的时间到了！
“新乡村网络名人”是一个脱离中产阶级精英视线的群体。他们有的是一个人，有的在部队。
一般都没有接受过系统的训练，不为“色相”说话，没有低俗残忍的故事。但在乡村振兴、数字化、互联网下沉战略等综合因素的推动下，他们走在了这一波内容和电商红利的前列。有时候，平台不经意间插进了一棵柳树的树荫里，他们甚至能得到平台显性或隐性的支持。
不久前，拼多多董事长陈雷表示，“希望拼多多能抓住千载难逢的机遇，冲向全球最大的农业和日用品平台。”拼多多几个月前发布的财报显示，从去年第二季度开始，拼多多将全部利润投入到“百亿农业科研项目”中，对农业的支持力度远远超出人们的想象。当时很多人调侃品多多会成为“更多的农民”。
不过，似乎拼多多并不是唯一一个有这样“农业理想”的电商平台。
▲京西农场
12月初，JD.COM旗下购物中心京西建设的“京西农场”召开合伙人会议。会上，“京西农场”宣布未来三年认证5000个直采基地，带动1000万村民成为互联网新农民，带动农村实现10000亿产值。
随着农业数字化发展的大潮，越来越多的电商平台将目光投向了广阔的农村市场。
与个体平台产生共鸣，这将是一个多大的市场？
这应该是你最关心的问题。
作为一个孙多年的新媒体从业者，应该负责任的说，如果你没有塑造的经验，或者身边缺乏成熟的短视频人才，一开始就想做一个账号矩阵或者成立专门的团队来做这个事情，风险系数是很高的。无论是短视频还是其他自媒体，其本质除了明确的定位、清晰的平台规则和相关机制、持续的内容输出之外，还涉及到账号周期等不确定因素，也就是说。
但如果你刚好是海归，暂时没有靠谱的项目，不妨一试。对于个人玩家来说，没有太大的团队支出和运营支出的压力，自主性更强，试错成本低很多。大部分影响因素基本都是基于个人本身，比如账号定位，内容质量。
▲Tik Tok普通人创业“定位”的常用模板
温馨提示:点击查看原图，再放大查看！
任何成功的自媒体，Ta的成就都不是一蹴而就的。客户定位明确后，需要根据目标群体画像，需求痛点，设定健康的商业模式。模型不大不小，但一定要规划好。剩下的就是不断输出定位相关的内容，在实践中不断学习、总结、分析、优化、进步。
▲做好定位。
你喜欢什么？擅长什么？你身边有什么资源？或者有哪些资源可以整合。
比如你喜欢美食，擅长做农家菜或者一些地方小吃，有自己的花园，或者邻居有花园。那么尝试做一个乡村美食博主或许是个不错的选择。
或者你恰好知道某项手艺/技能，开拖拉机/骑马/手工艺等。就算你懂磨豆腐脑，这也是一门技术。大方分享你的技能。
▲研究分析
定位后搜索类似账号，看看他们的文案是怎么写的，短视频是怎么拍的，怎么剪辑的。
当你读完其中的100个，落地的难度会比你一个人想的大很多空。一定要做好对每一个相似账号的分析，记录下他们的共同点。他们的爆款视频喜欢，评论，转发，标题结构，拍摄和剪辑技术。资料越详细越好，然后综合分析。有了分析结论之后，再回去优化自己的定位、简介、变现模式设置。
常见的变化:短视频橱窗/带货直播、广告、卖自己的产品等。
建议你根据自己的实际情况来设置。总的来说，孙推荐短视的带货或直播发货模式。你不用担心仓储和物流。都是商家的责任，省时省心省力。你唯一要做的就是做好内容。
▲选题及文案/内容
选题是关键环节。如何选择题目？除了以上对类似账号的调研分析总结，你还可以在定位中基于关键词搜索相关话题，比如:美食，看看这个话题下还有哪些关键词是强相关的。你可以和Tik Tok、知乎、度娘一起搜。形成一个题库。有了题库，你的材料就有了方向。例如，如果你手里有一张地图，你的灵感就会继续。
农业、农村、农民自然是围绕着“农村、农业、农民”三个关键词展开的。
在这里，孙分享了一个大部分三农短视频的公式:
大多数人+默默无闻+经验丰富。
那就意味着拍摄大多数人不知道的东西。示例:
○你见过像锅盖那么大的蘑菇吗？
○你见过直径5m高10m的谷物婴儿床吗？
○我们来看看山西的“全能宴”。看完就明白什么是面了，面是菜，菜是面。
○大家都听说过橄榄油，但你知道吗，中国有一种油比橄榄油更值钱，是古代宫廷用的。对，就是山茶油。今天，我将带你去看看我们江西的茶山和天然山茶果。
▲三农短视频选题范围举例在内容上，太阳以“磨豆腐”为例，可以拍摄的素材有很多，选黄豆、清洗、浸泡、准备工具、研磨、制作等...这些过程都可以拍下来，可以做出不同图案的豆制品，比如豆浆、豆腐脑、豆渣；孤儿:2名；文本缩进:0px文本转换:无；空白:正常；寡妇:2名；字间距:0px-WebKit-text-stroke-width:0px；背景色:rgb文字-装饰-风格:初始；文字-装饰-颜色:初始；text-align:center " data-from-paste = " 1 " data-diagnose->▲磨豆腐短视频示例▲拍摄和剪辑新手拍摄不需要太专业，普通苹果手机也能做到相对高清。配备无线电接收器，三脚架+补光灯，户外拍摄的话配备手持稳定器，或者买某宝的“章鱼”稳定器。章鱼稳定器可以固定在树枝等场景上进行固定拍摄。
▲拍摄基础工具
02:27▲李子奇短视频拍摄手法
04:23▲农村日常短视频拍摄技巧；边框-底部-颜色:rgbborder-left-style:initial；border-left-color:初始；border-right-style:初始；边框-右边-颜色:初始；text-align:center " data-from-paste = " 1 " data-diagnose-> END
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