就算是“华语乐坛天王”周杰伦也讨不了刘畊宏的欢心，他居然上了抖音平台。
凭借健康的外在形象、和谐幸福的家庭、丰满的演艺事业，刘畊宏成为了Tik Tok健身赛道的“天选之子”。依托神奇的本草纲目毽舞，龙拳健身操等。，刘畊宏的Tik Tok账户在短短一个多月内疯狂上涨5000多万，瞬间成为Tik Tok“头号流”。
对于刘畊宏的火爆，市场将其归功于疫情期间居家健身的流量红利以及背后经纪团队的成功运作。毕竟在此之前，他已经做了9场直播，720多万的GMV很难称得上抢眼。
然而，有些出乎意料的是，这件推动全民健身热情的“好事”引起关注的同时，却将讨论的焦点集中到了线上健身领域的代表企业Keep身上。“凯普能否签下刘畊宏”、“凯普何时能出刘畊宏”等讨论层出不穷。
那么问题来了，刘畊宏的“火”是因疫情而生的短暂现象，还是全民健身的热情攀上了新的高度？综合交通平台Tik Tok和体育科技独角兽Keep相比真的合理吗？已经上了8年轨道，提交了IPO申请的Keep，业务前景更广阔？
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刘畊宏现象:全民健身正在成为现实。
宽敞的客厅里，一位身穿运动背心短裤、头戴棒球帽的肌肉男大叔，倒着站在两盆绿植和一架钢琴前，随着音乐的节奏“起舞”，激情地喊着，“加油，动起来，不要放弃，继续走。”继李佳琪之后，这是抖音平台的又一新秀——明星健身博主刘畊宏。
刘畊宏的爆炸并非毫无征兆，因为去年年底，他与一家名为前程无忧传媒的MCN机构签约，业内对这家公司的行业地位也有“Tik Tok网络名人千万，前程无忧传媒占一半”的评价。然而，必须承认，在专业运营的另一面，刘畊宏带动的这股健身热潮仍有其独特的时间、地点与和谐性。
目前，在中国疫情反复的时候，各个城市居家的人们也在不断尝试各种新的生活方式，以弥补空待在室内的不足。健身直播在刘畊宏的出现无疑是一剂良药——它让很多人在行为约束中找到了情绪释放的突破口。尤其是相关部门为居民提供物质支持时，“网上健身卡”成为了其中的一种物质，这在以前是不可想象的。
随着刘畊宏直播课的影响力在日活用户高达6亿的抖音平台上持续发酵，一些当红网络名人和业余爱好者纷纷加入健身队伍，短时间内人气迅速攀升，加速了刘畊宏“走出圈子”、“今天你在刘畊宏打卡了吗”、“刘畊宏女孩”、“刘畊宏男孩”等话题词，成为近期网络热点。
与此同时，第一个“刘畊宏女孩”与刘畊宏，他的妻子王婉霏一起直播。王婉霏的加入无疑给刘畊宏的直播间注入了更多搞笑的气氛。此外，“周杰伦加盟直播间”、“刘畊宏通知应采儿碧玉缺课”等朋友圈带来的明星效应都带来了较高的流量。
当然，这种家庭健身直播的流行不仅仅是在Tik Tok这种泛流量平台上，在Keep这种垂直运动健身应用上也是如此。自3月底以来，Keep的服务器已经崩溃了两次。这背后，一方面是Keep日活用户的快速增长；另一方面也从某个侧面验证了Keep用户对平台本身的粘性。
虽然Keep看起来比刘畊宏的《发烧》更温暖，但从长期价值来看，刘畊宏现象及其背后的泛内容平台未必是真正的赢家。从用户的角度来看，垂直领域真正的高价值用户可能还在守着。在脉脉的讨论中，一群脉脉网友普遍认为，这波热度的最后收割者可能还是Keep。
“Keep一直是用户关注运动健身服务最大的联想品牌。喧嚣过后，这些新的健身爱好者很可能会转投Keep或其他专业健身app。”讨论是这么说的。
但无论内容平台如何存在，种种迹象都表明了一个趋势，那就是运动健身正在从以前小众、垂直、高高在上、只属于少数人的“精英”逐渐演变为一种全国性的现象，走出小众走向前台，成为普通大众触手可及的生活方式。
这是Tik Tok和Keep之间的比赛吗？
市场向来喜欢做比较。比如之前比较Tik Tok和Aauto快一点，谁更高端，谁更接地气；比如，比较一下李佳琪和维娅，谁更像艺术家，谁更像商人...最近随着刘畊宏的火爆，市场开始比较Tik Tok和Keep，认为“Tik Tok成为Keep新的竞争对手”，“流量之争又开始了”。
诚然，从流量来看，根据Keep招股书中的数据，2021年的月平均用户数为3440万，而Tik Tok的日均用户早已突破6亿大关，两者完全不在一个量级上；然而事实上，这种比较并不合理。
我们可以从这些维度来解释—
从用户的角度来看，Tik Tok上的健身直播内容最大的特点就是它的吸引力。泛内容平台是用来“看”的，可以吃，可以娱乐，或者只是为了好玩，甚至只是为了赶时髦。在流量的背景下，人们的运动欲望被更多的触发。
Keep，不管是健身小白还是老手，打开APP的目的都是为了“锻炼”，而不是为了消遣或者打发时间。经过多年的积累，Keep平台的层次感更丰富，选择性、专业性、一致性更强，更适合那些真正有长期健身需求的用户。
就平台模式而言，Tik Tok属于泛内容平台。平台上有各种UGC、PGC、PUGC的内容形式，比如综艺、电影、纪录片等。，健身内容只是其中的一个组成部分。而Keep，从成立至今，一直专注于运动健身的垂直赛道。在“优质内容”的策略下，不断推出匹配不同用户群体的内容需求。
正因如此，Tik Tok的竞争优势建立在内容的广度上，而Keep的竞争优势更多体现在内容的深度上。尤其是Keep进一步布局了线下健身房、硬件、服装、食品等周边实体商品，让用户对健身的感知更加立体。
此外，从人才获取的角度来看，作为一个泛内容平台，目前市场上能与Tik Tok的流量实力相抗衡的app很少，这几乎是包括健身网络名人在内的网络名人选择留在Tik Tok的唯一原因。但对于这些网络名人来说，毕竟流量端绕不过商品，利益是通过商品与平台绑定的。
但可以肯定的是，Tik Tok并不“长久”。很多曾经很红的网络名人，在很短的时间内成为平台里的“流星”，消失在手机屏幕里。同样，刘龙耿宏会如何持续，从之前三天的2100万粉，到最近的日均100万粉，也是未知。
目前，刘畊宏的Tik Tok账户还没有开设商品窗口，但自从走红后，他就开始试探变现的可能性，业务合作报价一路走高。在一个疑似刘畊宏商务合作的网上报价中，刘畊宏2分多钟的视频报价在22万-25万元；短代言合作报价600-100万，不接受拼。
另一方面，Keep更关注运动者，给予更直接的流量支持。一方面支持平台上的本土运动员；另一方面也在积极引进站外的优质运动员，如帕梅拉、周六野、杰西等。
按照Keep的思路，即使平台想打造网络名人，其背后的初心也是用关注度和热情吸引更多的人来锻炼。Keep想做的是通过对整个内容生态的持续赋能，帮助人们获得全生命周期稳定的流量和收益，在IP价值最大化的同时，用更好的内容和互动回馈粉丝。
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继续签“刘畊宏”？
当下，不少网友呼吁Keep赶紧签下刘畊宏，就像签下帕米拉一样；然而最近又出现了另一种声音，那就是刘畊宏的走红本质上并不是Tik Tok的成功，而是周杰伦作为刘畊宏班级背景音乐的成功。
不止于此，笔者明显感觉到，没有拿到周杰伦音乐版权的Tik Tok官方正在强力推荐相关内容，用户的刷量频率呈指数级增长。
在各种互联网内容社区，网民也在积极发表自己的观点。
比如很多用户认为“刘畊宏知名度高，Keep有自己的优势，可以给他带来系统的训练计划和相关的产品链接。如果价格合适，也是双赢。”。当然也有网友指出“刘畊宏的最大值只相当于Keep的罚款项，但是Keep还有很多其他的细分项。”
可见，市场对一件事的解读总是有两面性的。一些人眼中的危机，在另一些人眼中往往是新的机遇。另一方面，Tik Tok送上了一份丰厚的礼物，以挽留那些站在资本市场前面的人。
作为互联网创业领域的绝对巨头，Tik Tok和他背后的字节跳动的一举一动都会引起市场的关注。在这个层面上，Tik Tok加大运动健身领域的力度，其实是对这条赛道整体价值的一种加持，因为只有赛道价值增加，这条赛道所有参与者的个体身体价值才能从底层被抬升。
值得一提的是，正是因为看到了体育健身在线化、直播化的发展趋势，Keep早在2020年下半年就推出了直播业务，并与会员权益打通。短短半年时间，直播类用户已经突破1100万。
直播课程作为平台服务升级的重要举措，不仅打通了教练与用户、用户与用户之间的互动，还通过运动健身过程中的多方位互动，增强运动感。同时在运动课程中加入了有趣、娱乐的设定和元素，也更好的消解了运动过程中的孤独感，克服了“运动中反人性、难坚持”的通病。
与此同时，Keep上的3亿多用户中，超过70%是30岁以下的年轻用户，而Tik Tok和刘畊宏的6000多万粉丝中，30岁以下的不到30%，这与Tik Tok自己的用户画像有关。
特别是，刘畊宏只是Tik Tok的一个健身专家，人流量巨大。随着Tik Tok体育健身领域的倾斜和健身达人的增加，预计这些将成为Keep未来新的流量池，渗透到中老年客户和整个家庭。
当然，刘畊宏的一夜成名并不意味着在线健身是一个好行业。招股书显示，长期押注在线运动健身的Keep目前仍处于亏损状态。
Keep目前最大的问题是更好的解决商业化，但不可否认其在体育健身垂直领域的探索和贡献的价值。作为中国乃至全球最大的线上健身平台，Keep探索出了一套相对完整的科学健身体系——
以App为原点，横向覆盖健身小白、中度用户、高级人才等不同阶段、不同程度的客户。，并垂直嵌入人们日常的吃、穿、用、练，帮助用户实现全周期健身目标。
目前，Keep坚持在专业、优质的内容基础上，不断推出“Tik Tok”风格的趣味、娱乐游戏，让看似“反人性”的健身相对更轻松、更快乐。可能正在成为Keep承接外部平台流量的“中转环”——而Tik Tok，正如外界所说，真的是Keep精准获客的流量池。
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