向吴健，意在沛公，才是乐视直播节目背后的真正目标，而不是预制的盘子。蒋琼认为，准备好的菜可能只是道具，背后的目标不仅仅是股票，还有宝妈和信贷业务。
文|李佳
编辑|野心
7月20日，董入选东方，又上了热搜。这一次，是因为他在直播间回应了被东方选中的Lahey的店铺老板罗敏。“因为导演哥哥刚大学毕业，有时候有些个人恩怨。他想把它涂黑。我听了，觉得挺有道理的。”董幽默得体的回答赢得了阵阵笑声和掌声。在罗敏，就在两天前，一场“大戏”完成了，Tik Tok直播工作室以0.1元的价格卖出了10万条传统酸菜鱼。以校园贷款起家的罗敏低价出售预制蔬菜。其创业伙伴的目标群体是马宝，提供一年期无息贷款，这似乎让很多人嗅到了熟悉的“校园贷”的味道。“助农口号是幌子吗？”7月17日，蒋琼通过Tik Tok电商直播下单了一道预制菜——传统酸菜鱼，只花了1分钱。这让她觉得抓住了羊毛，占了便宜。蒋琼参加了Tik Tok预制菜直播，这是一场精心策划的大型营销秀。7月18日，趣店CEO罗敏在趣店预制菜品牌战略发布会上公布了趣店“717美食嘉年华”直播数据。7月17日，在杰瑞的疯狂协助下，9587万人观看了Tik Tok预制菜直播，单日售出956万份，以“薅羊毛”的噱头吸引了397万粉丝。数据显示，本次直播累计销售额2.51亿元，连续15小时位居Tik Tok直播间带货榜第一。备受争议的趣店创始人罗敏曾有一个不被公众认可的身份。他以校园贷起家，靠返利推广模式迅速占领校园贷市场。之后随着校园贷引发的“裸贷”“自杀”等各种事件，趣店的趣店分阶段退出校园市场。擅长互联网营销的罗老板，在被问及为什么卖菜时，给出了这样的回答:“确实可以帮助到几万农民、渔民、牧民，他可以通过互联网直播来帮助他们。”“帮助几万农民、渔民、牧民？”这种噱头让蒋琼觉得很可笑。一个做校园贷起家的学生现在谈感情？蒋琼觉得“助农”的口号只是幌子，目的是割韭菜。“农民、渔民、牧民得到了什么好处？停止利用无辜的农民和渔民作为盾牌。”蒋琼说。
“挑宝妈？”在推出趣店熟食的同时，罗敏为趣店规划的增长路径仍然与信贷业务有关。前几天，趣店提出了支持10万用户创业，开线下店的模式。同时，趣店将为资金困难的创业者提供一年期无息贷款。同时，这次的目标不再是大学生，而是“马宝”。公开资料显示，罗敏已将创业合伙人的目标群体定为马宝，据透露有数千名创业合伙人有意参与。罗敏也说过:我们不叫加盟，我们叫支持，支持我们的用户和粉丝创业。他给出了自己的一套逻辑:自己的模式和加盟模式最大的本质区别是，加盟店没有义务向趣店支付一分钱。比如你开了一家便利店，但是你的便利店不卖冰淇淋，也不卖别的，然后我们就卖给你做好的菜。当然，有一天你的便利店也可能卖冰淇淋。按照罗敏的设想，一个有趣的店铺覆盖周边几个社区，一个店铺模型只要复制100份就够了。一家店卖100本，一个月能赚一万多。根据罗敏的乐观预测，到2024年，趣店将开设20万家线下门店。所有的规则和文字看起来都是符合逻辑的，就像校园贷一样。“预制菜变成道具？”蒋琼认为，准备好的菜可能只是道具，背后的目标不仅仅是股票，还有宝妈和信贷业务。7月12日，罗敏在Tik Tok开始为7月17日的直播预热，各种福利轮番上阵，吸引了大批网友关注。7月16日，不仅总共送出了1500部iphone和10万条单分酸菜鱼，而且随着微博开屏、商业热搜、明星坐镇，一场大戏也慢慢拉开，短时间内就聚集了大量流量。7月17日，虽然最终成交额达到2.51亿，但有业内人士表示，趣店的直播，不考虑各种成本，直播间卖的东西基本都是送人的。庄吴健，意在沛公，才是直播大戏背后的真正目的，而不是预先做好的菜。相比之下，前段时间新东方东方选择直播导致股价飙升，也让蒋琼觉得趣店是在“跟风”，用事先做好的蔬菜营销来拉高股价。毕竟趣店的股价已经到了冰点。蒋琼也认为，这次直播也为预制食品赛道吸引了showstopper。中国物联冷链委员会数据显示，2021年中国预制蔬菜产业规模为3459亿元，预计2026年中国预制蔬菜市场规模将达到10720亿元。预计中国的装配式蔬菜市场将保持较高的增长速度。图片来源:中国物联冷链委员会“这样的营销运作，1分钱的酸菜鱼做营销，对于预制菜的赛道来说，绝对不是一件好事。低价倾销，预制蔬菜那么便宜，那帮农民呢？救命？”蒋琼说。疯狂直播的背后，留给消费者的不仅仅是“薅羊毛”，还有一地鸡毛。还有，我不喜欢《东方精选》，它在罗敏出现在演播室后就把他屏蔽了。
7月20日，董在直播间回应拉黑泽老板称:东方精选是公司号，与我个人无关。因为导演刚大学毕业，有时候有些个人恩怨，想拉黑。听了之后，我觉得挺有道理的。有仇必报，合情合理。
