“他到底是不是马云？”
几乎在Tik Tok博主“JV马总”的每一条视频评论下，网友们都在讨论这个和阿里巴巴创始人马云有七八分相似的“马总”是不是真的马云。
在Tik Tok等短视频平台，长相酷似明星、赚流量、年薪百万的山寨明星已经成为一个独特的群体。
山寨成风
三年前，凭借一张酷似马云的脸，“JV马总”在网上走红，其视频多为“巴总”与员工的日常互动。内容是关于金钱和道德的，上百万赞的视频作品不在少数。截至目前，《JV马经理》粉丝数已超过1300万。
JV马总
“面对面”带来的不仅是流量，还有真金白银。据说“JV马总”接一个广告的推广费用是2万元，还需要15%的提成返利。
对于最常被问到的问题——“你是马云吗？”“JV马总”曾在一段视频中间接回应。曾经是空的维修师傅，拿到了自己的空高级工程师证书。“现在是带货主播，有自己的公司”。其实答案很明显:他不是马云。
但在同样的身份介绍视频下，有评论说只要他“敢于正面承认并相信”，而“JV马总”的回复是“我也没有背弃你”；当有人说他是“假马经理”时，他回答:“我是驴经理吗？”
没有明确的“是”或“不是”。不经意间，“JV经理马”掌握了交通密码:就在这似是而非的中间。
同样，当印石财经记者联系“JV马总”的助理，询问目前“JV马总”运营的公司叫什么名字，总裁是否是剧情需要，是否属实时，也没有得到任何回复。从其朋友圈的直播数据截图可以看出，“JV马总”带货一小时的成交额可达200万元。这两天，它正在为Tik Tok 818购物节做准备。
每小时200万美元。
山寨名人想靠“面对面”名人明星吸粉，这是明摆着的。相比之下，“JV马总”是一个努力且“苦心”的账户运营者。还有一种山寨叫马云、刘、马，简单的把名人的发言、采访片段剪辑成视频，实际上是卖书等商品。
此外，山寨娱乐明星在Tik Tok抓了不少，从山寨范冰冰、山寨赵、山寨、山寨，到最近很火的山寨。他们的共同特点是长相和明星差不多，即使没有特殊才能也能赚足眼球。
处于违法的边缘
只因为长得像他，山寨的马云就能从空一个修理工变成一个拿着公司所有商品的主播。最近讨论度很高的山寨EXO又推出新歌，录制mv，甚至多次登上热搜，玩起了超化、直拍、路透、米拍等各种招数。
有意思的是，假EXO男团中黄子韬的模仿者黄子澄，曾经在直播中直接与“正教主”正面交锋。他在连接中向黄子韬介绍了自己，“我在模仿你”，并拉起他的头发，露出他相似的脸。就连黄子韬也被一个接一个地嘲笑。
左边是黄子澄，右边是黄子韬。
对此，黄子韬本人表示“你有你自己的魅力”，“你应该更多地做你自己”。而大部分网友都在看热闹，无形中为自己贡献了流量。对此反感的一些网友也表示，“现在的热度和流量都这么明目张胆了吗？虽然没有粉色的流量，但是这种流量也很有反应。”“再摩擦就不礼貌了”...
北京德和衡律师事务所周华超告诉记者，山寨明星是否侵犯模仿者的权利，要看具体情况:如果山寨明星明确表示自己是在模仿，不构成侵犯姓名权，但如果山寨明星通过虚假宣传故意混淆身份参加演出，显然属于假冒行为，涉嫌侵犯明星的姓名权，也构成民事欺诈。
如果抄袭明星对原著进行模仿，甚至故意夸大、歪曲，则可能构成对该明星著作权/表演者权的侵犯；未经许可，在海报、短视频等载体中大量商业盗用明星照片，将严重侵犯明星的肖像权。
此外，就在大多数评论认为山寨明星会损害原创明星的名誉时，周华超证实:“山寨明星用原创明星形象从事的商业活动往往是低端的，一些代言产品的质量无法保证。这种商业代言不仅容易误导消费者购买，而且损害了原创明星的商业形象，降低了原创明星的市场价值，甚至对原创明星的声誉造成了非常恶劣的影响。”
不过，周华超也指出，“在实际案件中，维权并不简单。现行法律对明星本人的形象保护不够，通过姓名权、肖像权、名誉权来保护原作者的权利往往有一定的局限性。”
除了更明确的法律规定，平台在打击山寨方面的作用也不容忽视。事实上，早在2020年，“假靳东”案后，Tik Tok就加大了对名人假冒账号的禁令，那些混淆视听的人可能会被重置信息，甚至被给予封号。用户协议还规定，未经他人许可，不得以他人名义开户。
与过去相比，Tik Tok上的假冒账户数量确实减少了，但仍有鱼在更隐晦或高调的宣传中漏网。
