来源:中国经济网
6月11日第17个文化和自然遗产日前夕，Tik Tok发布了《2022年非物质数据报告》。报告显示，过去一年，Tik Tok国家级非物质文化遗产项目相关视频总播放量达3726亿，总点赞数94亿，抖音视频覆盖国家级非物质文化遗产项目数达99.74%。
在Tik Tok“非物质文化遗产合伙人计划”和“看见手艺计划”的帮助下，过去一年，Tik Tok非物质文化遗产项目直播人次同比增长642%，通过直播获得奖励的非物质文化遗产主播数量同比增长427%，濒危非物质文化遗产视频播放量同比增长60%。
值得注意的是，80、90后的年轻人正在成为短视频平台非遗传承的主力军。许多非遗人才在Tik Tok找到了传承技艺的新舞台。
濒危非遗视频播放量同比增长60%。
螺蛳粉、烤全羊等非遗食品最受欢迎。
濒危非遗项目是指《国家级非物质文化遗产代表性项目名录》中带有“濒危”描述的项目。少数国家级非物质文化遗产项目因时代变迁、多元文化冲击、后继乏人而濒危，亟待保护。
这些濒临灭绝的非物质文化遗产通过Tik Tok等短视频平台重新获得了关注。过去一年，Tik Tok濒危非物质视频播放量同比增长60%。湖北岳家拳，辽宁东北大鼓，山西九曲黄河阵等。，已经成为Tik Tok发展最快的濒危非遗项目。
各省独具特色的非遗项目成为当地的短视频文化名片，有助于提升当地城市形象，打造独特的文化身份。比如天津相声，安徽黄梅戏，广西柳州螺蛳粉等等。
国家级非遗美食技艺在Tik Tok也大放异彩，如柳州螺蛳粉、烤全羊、川菜、拉面和龙须刀削面、沙县小吃、德州扒鸡、甲鱼酱、桂林米粉、徽菜、金华火腿等占据了Tik Tok网民最爱的前10名榜单。
不同年龄段的人对非遗项目都有自己的偏好。00后喜欢看相声，90后喜欢学做柳州螺蛳粉，80后喜欢学川菜厨艺。年纪大的人喜欢戏曲，70后追豫剧，60后听黄梅戏。在Tik Tok观看非物质文化正在成为网民的一种习惯。
文化和旅游部非物质文化遗产司副司长李晓松曾公开表示，非物质文化遗产应该与现代生活相联系。中国演出行业协会秘书长潘岩也提到，“发展非遗传承，关键是让非遗走进生活，来到身边，让人民群众与非遗群众共享。”
短视频平台探索非遗传播的新形式，借助各种互动游戏，让网友在趣味中了解非遗。一年来，最受网友欢迎的是非遗舞蹈的合拍；人们还喜欢品尝螺蛳粉、川菜、桂林米粉、火官店臭豆腐等非遗美食；体验吹糖人、手工木雕、尝试苏绣也备受关注。古代非物质文化遗产与时代节拍的结合，帮助不同圈子的用户接触和参与非物质文化遗产相关实践。
80、90后成为非遗传承的主力军。
Tik Tok非物质文化遗产登上新台阶。
到目前为止，中国已经公布了五批国家级非遗传承人。前三批多为老一辈大师。2018年，当年第五批新传承人的平均年龄为63.29岁，超过一半的人超过60岁。目前，我国非遗传承人普遍年龄偏大，培养和保护非遗传承人显得尤为重要。
同时，Tik Tok还年轻。报告显示，80后、90后年轻人成为非遗传承的主力军，占Tik Tok非遗创作者年龄的35%，90后占26%。
出生于90年代的年轻人方浩然从小就喜欢模仿各种动物的声音。长大后，他把儿时的爱好变成了事业，成为西城区非物质文化遗产项目的口技演员。他能学会30种鸟鸣，还能还原中文课文口语技巧。为了探索非遗口头技艺的各种可能性，方浩然尝试制作了一个短视频。
他模仿乐器“于”演唱《女儿恋》，为电影中的导弹、飞机甚至变形金刚配音，在名曲《百鸟朝凤》中表演各种鸟鸣，用马猫的声音与它们对话，被网友誉为“一张嘴干掉一个配音团队”，让抽象的文字复活。
在Tik Tok的帮助下，他让120万人爱上了这个“小众”的非物质文化遗产项目，结合当下流行的元素，重新激活了2000多年历史的古老记忆，推动了非物质文化遗产的创新传承与发展。当“老手艺”遇上“新手艺”，口技不再是少有人问津的“老古董”，也有了时尚轻松的新表达。方浩然的受众从线下到线上主要是中老年人，80%是40岁以下的年轻人。
像方浩然一样，他在Tik Tok找到了一个新的舞台。浙江衢州市非物质泥塑项目代表性传承人许，17岁开始捏泥人。如今，他已经做了26年泥人，从一个“徒弟”成为知名“师傅”，从真人到照片成为“模特”。
很多人在Tik Tok上看到他，纷纷给他发照片，希望他能为自己做一个泥塑。这些照片里，有失散多年的朋友，也有过世的家人。当有人收到泥塑时，眼泪夺眶而出。传承之路变宽了，传统活了下来。许越来越觉得，他捏的不是泥，而是记忆和情感。他作为非遗传承人的自豪感也在不断加强。
濮阳县振兴曲艺说唱团《强奸濮阳》Tik Tok资深创作者，传承大平调、大仙戏、目连戏等非遗项目。疫情让他无法下乡演戏，他干脆把剧团搬进了Tik Tok的直播间，一个多月价格涨了3万。天津非遗玉雕代表性传承人蒋宏利一直认为，传统工艺应该拥抱新平台。他去年在Tik Tok的销售额相当于过去六年的总和。
从6月10日起，Tik Tok还与中国国家图书馆合作，不定期播放100部非遗纪录片。据悉，这些纪录片不仅具有较高的文献和研究价值，还具有艺术价值和传播价值，展现了国家级代表性传承人的生活经历和技艺水平，展现了非物质遗产之美和非物质保护工作者的不懈努力。
非遗直播比去年增长642%。
00后购买非遗商品的热情高涨。
Tik Tok直播助力非遗传承，帮助非遗产品拓宽销售渠道。在过去的一年里，Tik Tok非物质文化遗产项目的直播数量增长了642%。Tik Tok非遗创作者平均每天直播1617场，获得直播打赏的非遗主播数量同比增长427%。总奖励金额同比增长533%。
好不容易搭上了直播的“快车”，频繁“出圈”。报告显示，00后购买无形物品的热情最高。据统计，用户购买非遗商品成交额的同比增幅，00后为95.9%，90后为57.8%，80后为600%。让传统消费文化回归现代生活。
激活非物质文化遗产的经济属性和产业价值，包括紫砂茶壶、生丝刺绣、乔师傅皮雕包等。Tik Tok最受欢迎的非物质文化遗产产品。依靠对电子商务的兴趣，非物质文化遗产在Tik Tok打开了一个新市场。过去一年，抖音平台中华老字号销售额同比增长617%。成长性突出的老字号有泸州老窖、荣宝斋、海天、张一元、五芳斋等。
