来源@视觉中国
文|便当财经，作者|颜飞，编辑|王静
7月19日上午，Tik Tok和爱奇艺同时宣布，将探索长视频内容的二次创作和推广。爱奇艺将授权Tik Tok拥有信息网络传播权和短视频创作的长视频内容再许可权。
两份公告大同小异，但从细微的措辞中还是能看出两家公司的细微差别。
而Tik Tok爱奇艺均在声明中指出，双方已就短视频的解说、混合剪辑等二次创作形式做出具体约定，并将共同推进长视频内容知识产权的规范使用。
不过，Tik Tok特别指出，这一授权的范围包括许多高质量的剧目，包括《迷雾剧院》。迷雾剧场是爱奇艺近两年的王牌自制短剧栏目，凭借《隐藏的角落》一炮而红。Tik Tok获得了迷雾剧场的二次创作权，相当于手里握着爱奇艺最有价值的内容资产。
此外，爱奇艺仅在声明中表示，本次授权的对象为“Tik Tok集团”；Tik Tok进一步明确表示，集团旗下的Tik Tok、西瓜视频、今日头条等平台的用户可以对这些作品进行再创作。
这意味着，短视频创作者通过游走在灰色地带对影视内容进行承载和切割，从平台获得了版权保护伞。
与此同时，另有传闻称，Aauto Quicker即将与腾讯视频达成第二次战略合作。腾讯随后表示，该消息为谣言。
截至目前，爱优腾三大视频网站中，只有优酷没有传出与短视频合作的消息。但考虑到优酷的用户和版权库规模较小，即使选择继续与抖音快手竞争，也很难对多空合作的大趋势构成实质性障碍。
在与Tik Tok爱奇艺达成合作之前，长视频轨道的二线选手已经率先“倒戈”。
今年3月中旬，Tik Tok宣布与搜狐达成第二次版权合作。Tik Tok、西瓜视频、今日头条获得搜狐所有自制影视作品的第二版权授权。用户可以在5分钟内编辑、排列或改编它们。
Aauto Quicker也在尝试这样做。6月底，Aauto Quicker与乐视达成合作，创作者可以对乐视视频独家自制版权作品进行再创作，并在平台上发布。
值得注意的是，在获得二次创作权之前，Aauto更快在今年年初接入了乐视、风行等平台的小程序，并将后者的部分影视剧引入站内，作为短视频内容的补充。
Tik Tok是否通过小程序接入爱奇艺长视频也值得观察。目前，爱奇艺在Tik Tok开设了6个蓝V账号。除了288万粉丝的主账号，还拥有“爱奇艺电影”、“爱奇艺综艺”等子账号。
从乐视、风行到搜狐、爱奇艺，摇一摇快正逐渐把曾经的对手变成朋友。双方紧张的零和博弈已经被双方的商业合作所取代。
通过与爱奇艺、搜狐、乐视等合作。，抖快将进一步消除版权风险，获得OGV内容的更多加持，有助于突破增长瓶颈；长视频平台终于在广告和会员费之外找到了新的收入增长点，有利于下一步扭亏为盈，提振市值。
不过，目前还很难确定授予Tik Tok二次创作权会给爱奇艺带来多大的财务收益，因为双方尚未公布合作细节。而且爱奇艺的困境归根结底在于商业模式和监管环境。虽然能很快见效，但毕竟很难根治。
01
一年前，爱友腾和抖音快手还是泾渭分明的对手。
2021年4月，爱游腾等长视频平台联合15家影视协会、53家影视公司、500多名演员共同发表声明，呼吁版权保护，抵制侵权片段的处理。但摇一摇快的等平台并没有做出实质性的回应。
两个月后，腾讯高层突然抛出“猪食论”，大大激化了爱友腾与抖音快、哔哩哔哩等新玩家的矛盾。
当年6月，优酷总裁樊路远、爱奇艺CEO龚宇和腾讯在线视频CEO孙忠怀同时出现在一个论坛上。他们的发言很快演变成了对短视频盗版的大批判。
元泛表示，希望共同建立短视频“先授权后使用”的规则，像打击酒驾一样打击侵权行为；龚宇直言，“二创”就是在自己的东西上加上未经授权的东西，掩盖盗版的本质。
言辞最激烈的是腾讯高管孙怀中。在他看来，短视频简直就是重复洗脑，降低用户心智，对很多青少年都有不良影响。他把这种现象描述为“你喜欢猪食，你看到的都是猪食。”
“猪食论”一出，舆论哗然。将两大短视频平台再次摇到风口浪尖。
在随后的演讲中，Aauto Quicker联合创始人杨元喜委婉地表示，“对短视频行业有误解”。相比之下，Tik Tok背后的字节对此事的反应要激烈得多。
在第二天发布的公告中，字节跳动称孙怀中在“污名化”短视频行业，极其傲慢和不公平；字节跳动副总裁李良叫嚣孙怀中，称腾讯没有按要求以未成年人模式上线，在攻击行业的同时，大力自行开发短视频。但有趣的是，字节跳动和李良都没有直接回应版权纠纷。
与此同时，长短视频平台都在调兵遣将，试图侵入对手的后院。
爱友腾“做短”的关键时间是2019年。当年5月，爱奇艺上线极速版，宣称将基于爱奇艺打造“长+短”视频闭环生态；三个月后，优酷宣布与微博深度合作，双方将在短视频上进一步打通。
腾讯利用系统内的资源，直接添加短视频“插件”。2021年4月，腾讯将腾讯视频、微视、应用宝整合为在线视频事业部。之前负责腾讯视频的孙怀中出任CEO。
另一方面，抖音快手正在和艾优腾打版权官司，也在伺机反击。
2021年7月和8月，Aauto Quicker和Tik Tok相继开通长视频功能，可发布长达10-15分钟的作品。此外，自制内容，尤其是迷你短剧，与正在大规模布局的爱友腾正面交锋。
一部迷你剧的单集时长通常在10分钟以内，但有更多连续的人物塑造和剧情设计，可以说是借鉴了长短视频两大类的长处。目前，虽然爱佑腾等平台投入较大，但由于用户习惯、创作者社群构成等因素，抖音快微短剧整体表现较好。
长视频短，短视频更长，而随着微短剧这种长短视频交叉的新赛道的加入，抖音快手和爱友腾的业务重合度在不断增加。让长短视频之间的争斗不仅仅局限于版权，更成为一场全方位的战争。结束似乎遥遥无期。
02
但到了2021年底，视频轨迹有了突变。越来越大的生存压力迫使长视频平台改弦更张，改变与短视频平台的共存策略。
最先伸出橄榄枝的是腾讯，一个幕后的大玩家。
2021年11月，Tik Tok突然发布《腾讯与Tik Tok相互开放的说明》，声称收到腾讯创意服务平台的申请，希望接入Tik Tok的开放平台。
Tik Tok特意拿出了申请邮件截图:腾讯明确声明，腾讯创作服务平台有大量全网热门影视作品独家版权作品的二次创作短视频，可以发到Tik Tok。
腾讯向Tik Tok暗送秋波，但后者向全世界展示了这一点。Tik Tok的做法可能有炫耀对手弓的意图；但是，腾讯发这封求援邮件，并不是“傻傻甜甜”。
当时有关部门正在推动大型互联网公司的互联互通。腾讯是否会拆除人为壁垒，向基于阿里的电商和基于字节内容的app开放，尤其引人关注。
在这种情况下，腾讯主动向字节跳动示好，既回应了外界的声音，也隐含着“逼宫”老对手向自己开放的魅力。Tik Tok同样机智。除了表示“很高兴腾讯的版权内容在Tik Tok上分享”，他还指出自己“多次申请微信开放平台，恢复Tik Tok和西瓜视频的分享和登录功能”。
到目前为止，两大巨头的互联互通还没有实质性进展。但在更务实的层面上，长视频平台不能再把时间浪费在打架和“打太极”上了。
整个2021年，爱友腾的经营状况并没有好转，还在下滑。腾讯付费会员从第一季度的1.25亿下降到第四季度的1.24亿；爱奇艺下滑至9700万，较2020年同期亏损570万。优酷没有公布这方面的数据。
付费用户下降的原因很多。其中一个关键因素是，长视频平台本身的短视频服务并没有真正做起来，撬动了大量分流的视频用户，导致爱友腾增长乏力。此外，短视频凭借其更强的互动性和转化效率，也在不断抢走长视频的广告主。
面对困境，爱友腾只能一边提价，一边裁员，缩减开支。但是视频网站会员价格天花板非常明显，不可能无限上涨；但支出的减少导致内容供给的减少，进而抑制了用户的充值欲望。这显然不是一个足够性感的成长模式。
资本市场已经在用脚投票了。爱奇艺是三大视频网站中唯一的上市公司。在过去的一年里，尽管爱奇艺通过降本增效首次实现季度盈利，但其股价仍只有3美元多，仅为52周高点的1/3左右。
而业务和财务业绩的双重压力迫使爱友腾寻找更具成长性的赚钱方式。而视频网站的业务构成相对单一，可供选择的余地并不多。包装和出售内容版权是最有前途的选择之一。
考虑到目前哔哩哔哩和Aauto Quicker的情况并不理想，字节“印钞机”Tik Tok是整个视频行业唯一的“金爹”。此外，字节跳动与腾讯宿怨已久，该部门爱奇艺先与Tik Tok达成合作也不足为奇。
一旦有人放下面子吃螃蟹，接下来的事情就好办多了。除了爱奇艺，腾讯视频和优酷在适当情况下也可以请求同样的“开门红”抖音。这为整个长视频行业注入了更多的现金流和想象空间空。
03
对于爱幼腾来说，与短视频平台的合作是打破亏损瓶颈，回归业绩增长轨道的终极答案。毕竟把对手变成合作伙伴，赚取版权分成，比赚取广告费和会员费要容易得多。
同时，长短视频的关系有望从摩擦互食转变为协调共振。同样版权内容的成本，长短视频平台可以分摊。这降低了内容侵权的风险，也让平台有更大的意愿和更多的资源投入到优质内容的生产中。
但从更高的层面来看，爱奇艺与Tik Tok的合作，以及更早的与搜狐、乐视等公司的牵手，标志着长视频平台传统商业模式崩塌的开始。
国内视频行业在发展初期，以UGC为导向，试图将其打造成“中国版YouTube”。但在哔哩哔哩出现之前，这条路被认为是行不通的；爱腾纷纷转向OGV，其基本理念是“内容为王”，高价争夺顶级剧集成为竞争常态。
十年间，整个视频赛道烧了几千亿人民币，爱优腾稳坐TOP3。但相对稳定的市场格局，以及娱乐圈大修带来的剧成本下降，并未能让爱友腾迈过盈亏平衡的门槛。
更令人失望的是，网民虽然已经被培养出付费的习惯，但也形成了极高的价格敏感度。爱腾每一次提价都是“吃相难看”，同时还要承担付费用户流失的成本。
事实上，即使是流媒体行业的标杆网飞也陷入了增长瓶颈。在过去的几年里，它制作了《聊斋志异》、《纸牌屋》、《鱿鱼游戏》、《黑镜》等备受好评的剧集。，但今年第一季度首次遭遇付费用户下滑，预计第二季度将萎缩200万。相比之下，爱友腾的市场空更小，处境自然更艰难。
网飞和爱友腾的困境暴露了长视频行业最大的尴尬:“网络影院”的终极梦想很可能只是一个转瞬即逝的幻觉。
懂电影的人都知道，没有电影院是靠电影票赚钱的，爆米花及其周边才是大利润。但艾优腾的“网络影院”已经开了十几年，制作发行都是很大的挑战，但还是围绕着“花式收票”展开。
早在抖音出现之前，龙视频的票务业务就已经出现下滑迹象。爱友腾的业绩当然是增长的，但其日益密集的广告投放和复杂的会员体系，看似是商业手段的创新，实质上反映的是赚钱方式的枯竭和不可持续。
短视频对长视频的冲击，尤其是各类“XX看电影”账号的兴起，只是推倒长视频商业模式的最后一根稻草。二创所谓的版权之争，根源在于越来越多的人不想成为视频会员，试图在短视频平台上“白嫖”，这是观众用脚投票后的样子。
在过去一两年的大部分时间里，艾优腾试图“治头疼，治疼”，以诉讼和炮轰的方式停止侵权。但是，打击搬运和盗版是永远不能“删”的。即使平台愿意合作，处理起来也极其无力，有很大的滞后性和不确定性。
现在，爱奇艺和Tik Tok放下了争执，达成了协议，这意味着长视频玩家的思维发生了变化:既然无法有效杜绝处理，不如大方地把版权送人，同时从平台赚取授权费。
从这个意义上说，摇一摇的到来摧毁了长视频的旧世界，但也给新世界带来了一线曙光。
接下来的问题是，移除版权壁垒后，抖快可能会进一步侵蚀长视频空的存在，后者的版权壁垒很难再发挥作用。如何在版权费和会员费之间建立新的平衡，实现业务转型软着陆，将是长视频面临的新挑战。
