存在感更强的视频号
周杰伦、罗大佑、五月天、西城男孩、崔健...
如果你没有在朋友圈看过他们的线上演唱会，只有一种可能:你不刷朋友圈。
自去年年底以来，Video推出了一系列在线音乐会。
从老师长辈到还在唱《孤独的勇者》的小学生，都纷纷转发到朋友圈，说“叶青会”。视频号全是“情怀杀人”刷屏朋友圈。
5月20日、21日，周杰伦演唱会复映，全平台近亿观众。不仅在朋友圈引起强烈轰动，微博相关话题总阅读量也突破46亿，在各平台引发怀旧狂欢。
可以说，依托线上演唱会的流量密码，视频号在人们面前刷了一波存在感。
更有甚者，有望利用线上演唱会进行商业引流的视频号，通过引入赞助商冠名、开通奖励、挂商城链接等一系列动作，也在不断探索多赚钱的变现方式。
除了线上演唱会，最近一段时间，视频号的商业化也在继续。
7月18日，微信视频号宣布首次接入信息流广告。
在视频号信息流广告中，点击视频上的广告组件卡片后，会弹出品牌小程序、原生推广页面或H5，也可以直接去商城一键购买。弹窗小程序等页面半屏显示，用户可以边看边买，不影响视频播放。
另外，信息流广告和视频号里的其他内容一样。点击“红心”图标进行推荐后，该视频还会出现在“好友”流中，并支持点赞、转发和评论，从而进一步打通私人领域链接。
紧接着，7月21日，视频号在“视频号铺”上线，进一步完善电商、直播等功能。
此前视频号由小程序“微信小店”进行直播，但微信小店和视频号分属两个团队，导致售后客服和数据与视频号的沟通存在诸多不足。
音像店和视频号直播电商是一个团队的。相比跨部门合作，同一团队的合作程度和服务效率会更高。
音像店1号店上线后，所有视频号必须通过音像店1号店带入，有利于商家统一管理，更好地保障消费者的购物体验。
最近的种种举措表明，视频号正在迅速进入商业发展的新阶段。
商业化进程大大加快。
俗话说，背靠大树好乘凉。
相比其他短视频平台，2020年开始内测的视频号起步要晚很多，但借助微信的巨大流量，视频号迅速成长为短视频的“世界屋脊”。
事实上，上线不久，视频号就开始探索各种直播的商业化。2020年10月，视频号上线，开购物车，开小店。12月推出推送、连麦、打赏三大功能。
据报道，自去年双11以来，VideoNo。已开始试水电商购物节，推出双十一活好物节，并参与后续双十二、年货节、3.8女生节、618购物节等多项电商活动。
但总的来说，这些功能更新和活动效果一般，视频号还是通过线上演唱会等多种方式娱乐，从而顺利破圈。
虽然之前视频号的存在并不强大，但作为微信内容生态中的“原子基础组件”，嵌入微信的视频号在微信巨大流量的带动下迅速成长。
根据QuestMobile的最新数据，2022年6月，微信视频号的活跃用户数超过8亿，其中Tik Tok为6.8亿，Aauto Quicker为3.9亿。
此外，三大平台的用户竞争非常激烈。Tik Tok和Aauto快一些平台的用户在微信视频号中的渗透率分别为59.2%和30.8%。
相比领先的活跃用户，视频号在用户使用时长上的优势略显单薄。据相关数据显示，视频用户使用时长仅为35分钟，仅为Tik Tok和Aauto Quicker的三分之一。
可以看出，视频号虽然拥有庞大的用户规模，但用户粘性远不如Tik Tok和Aauto快，用户粘性体现的是单个用户的变现潜力，这也是之前视频号存在感低，直播效果不如Tik Tok和Aauto快的原因之一。
这一次借助明星演唱会等多种内容形式，掌握了流量密码的视频号有了足够的存在感，也可能更好地培养用户的使用习惯，在使用时长上更快地缩短用户与Tik Tok和Aauto的距离。
最新上线的信息流广告，被业界认为是未来视频号最大的收入来源。中信证券预计，视频号广告变现后，2023年视频号广告收入有望达到370亿元。
对于信息流广告已经成为营收核心支柱的Tik Tok和Aauto Quicker来说，也有不小的压力，因为视频号的这一举动必然会瓜分平台相应的流量和用户。
看来，起步较晚、试图加快商业化进程的视频号，将带动已经进入股市的短视频赛道开始新一轮的竞争。
私有域流量池的优点和缺点
与其他短视频平台相比，微信背靠的视频号最大的不同在于其庞大的私域流量。
要知道，人在群体效应的环境下更容易引起传播，也就是人们更愿意传播正在被广泛传播的东西。一般来说，每个人都有随大流的心态。
微信的用户关系是熟人或者半熟人，可以让用户和创作者之间产生更强的信任。朋友圈有人转发视频号，很多人都愿意点进去看看。
如前所述，视频号举办的线上演唱会之所以如此火爆，最重要的原因是视频号占据了巨大的微信流量数据库和熟人网络，私域空之间的刷屏可以给用户更大的共鸣感，让用户自愿加入转发行列。
这种共鸣是注重公共领域交通的Tik Tok所无法企及的。因此，虽然Tik Tok后来也推出了在线演唱会，但话题度仍然不如视频号。
但由于其社交属性较强，微信的内容生态消费笼罩着“立人”的阴影，这也影响了视频号的内容生态和用户粘性。
相信大多数人在使用微信的过程中都会注意到，在你的朋友朋友圈转发、微信官方账号观看、视频号内容点赞等公众内容中，很少有娱乐八卦分享内容，互动基本都是时事新闻、民生政务、企业金融等泛知识类别。
人们总是希望在熟人面前保持良好的形象，转发娱乐八卦这种“有损形象”的行为很少发生在微信这种公共领域的环境中。由此，微信官方账号和视频号的内容结构偏好都是以泛知识为主。
华安证券研究报告显示，视频号500强账号中，时事新闻和民政占认证账号的49.1%。
但纵观所有短视频平台，热门的短视频内容多为情感类、娱乐类。这种不耗费大脑又能带来快乐的内容，也能默默占据更多用户的时间。
而Tik Tok和Aauto Quicker的内容更加轻松有趣，没有在熟人面前保持形象的负担。当有剪切短视频的需求时，用户自然会选择这两个平台。
因此，要想扩大视频号的影响力，培养用户的习惯，就需要不断丰富内容生态，通过用户感兴趣的内容来增加用户的停留时间。
微信本质上是一个社交软件。基于这一属性，视频号应该在公共域和私有域发布而不会尴尬，这样才能更广泛的传播。
适合所有年龄层的内容，比如网上演唱会，都可以被传输的负担不起，视频号也可以被商业化。
但是，演唱会不可能天天开。其他平台也可以举办同类型的演唱会，演唱会吸引的流量是“次要”的。想留住用户，还是要看平台的玩法和招数。
对于今天后来居上的视频号来说，他们的商业化还有很大的空时间。但当整个短视频赛道进入用户存量竞争阶段，平台间的差异化优势更加凸显。
为了吸引更多用户的关注，我们还在摸索自己特色基因的视频号，还有很长的路要走。
毕竟站在巨人的肩膀上，有时候是捷径，有时候也是烦恼。从微信庞大的流量池中走出来的视频号，需要在加速商业化的道路上寻找自己的答案。
刘峰
