背景:盐值864，造物级LV8，高级智虎玩家。对知乎的名字、产品宣传、推广都略知一二。希望我的回答能帮助到大家。
关于如何在知乎做广告及其形式，先给大家讲讲广告的形式，再来讲讲如何做广告。
1.知乎上的广告形式。
知乎上的主流广告形式有知乎的开屏广告、知乎的信息流广告和知乎的搜索广告。知乎+也是知乎里的一种广告。下面就来详细说说这些广告形式的特点。
①在知乎上开广告。
我们来看看开屏广告的展示形式。
开屏广告的优势在于强曝光和品牌推广。同时可以起到转化的作用。当然，改造的效果肯定是低的。对了，各种app的开场广告都是以产品公告为主。
开屏广告的缺点刚才也提到了，就是转化率比较低。
②知乎信息流广告。
我来给你看看具体的呈现形式。
信息流就是在信息流中展示的广告。上图中的信息流广告是游戏下载广告。网民点击这个广告，就会跳转到游戏下载页面。
广告信息流的好处是效果显著，可以兼顾品牌输出。也是传说中的“品效合一”。如果非要说知乎信息流广告的独特优势，我觉得主要体现在知乎的受众上。
知乎的受众确实属于三高群体:高学历、高收入、高消费。基于“三高”人群属性，信息流在知乎的广告效果相当不错。
缺点:信息流广告的缺点我真的说不出来。现在各大平台的主流广告形式是信息流广告。高转化的平台有信息流、知乎信息流、头条Tik Tok信息流。尤其是Tik Tok的信息流，我的一个兄弟公司，做插画教育的，一个月要投入50万+。整个公司都生活在信息流广告中。
③在知乎搜索广告。
和往常一样，先给大家展示一下演示的形式。
先说搜索广告的优势:相比其他形式的广告，搜索广告的转化率是最高的。
不仅是知乎里的搜索广告，我所熟知的搜索广告，如淘宝的直通车广告、头条搜索广告，相比同平台信息流广告、开屏广告、视频贴片广告，转化率都是最高的。
如果非要说一个缺点的话，我觉得是品牌推广上的一个缺点。搜索广告追求的是结果。对产品宣传影响不大。
④知识+。
照例先看呈现形式。
知识+演示形式
知道+，我觉得应该算是信息流广告吧。他只是在具体的文章和回答中表现出来。可以跳转到产品页面，一键复制微信号跳转到微信，跳转到指定外链，小程序或者通过知道+插件跳转到APP下载页面。
上图是一个复制微信号，跳转到微信的插件。
好处是虽然是营销广告，但不显示广告或促销的字样。同时可以获得知乎官方流量支持。可以在知乎首页的信息流位置、知乎搜索结果页面、回答内容的下一个回答优先选择知识+内容。
缺点，非要说缺点的话，还是知乎里的人。知乎平台小，用户少，测试后数据无法发布。比不上Tik Tok这种日活7亿的平台。知乎月活应该在1亿以内。每天活在5000万以内。
2.如何在知乎做广告？
这个我不能多说。总之，找知乎广告的授权渠道商就能拿到返点。
现在到处都有渠道，自己找吧。说多了会有广告嫌疑。本文原载于《科普》。
3.品牌如何在知乎平台推广产品？
在知乎上谈推广，很多人写的都是知乎上的信息流广告，知识+营销。为什么？
因为创作这些内容的人是知乎商业化的授权渠道商。俗话说“老太太卖瓜，自卖自夸”，她肯定对知乎的各种广告赞不绝口。但大部分品牌在知乎选择内容输出。通过知乎平台做内容，可以达到三个效果:seo优化、品牌推广、转化。
①seo优化。
让你看看知乎搜索在搜狗和360的分量。
9，右移9，右转360 8，右转搜狗9，右转神马9。就是这个实力。做知乎运营相当于做seo优化，秒收录，秒排名。
②品牌推广。
知乎是一个内容质量超高的问答平台。知乎积累了4.23亿个问答，覆盖了1000多个大类，180万个小类。品牌通过机构号、kol账号持续输出内容，做加法提升品牌价值。
③转换交易。
当个人账号创建等级达到LV5且90天无违规时，可以开启推荐好物扩展权限。产品链接可以直接添加到品牌委托kol创作的内容中。这样才能实现品牌推广，实现销售产品的目的。这比知道+的成本低多了。
希望我的内容可以帮助到大家。
