在产能过剩、同质化日益严重的时代，所有的商人都在拼价格。这种价格竞争最终会导致各行各业的利润接近于零。
作为一个商人，面临生存困境，要想在未来10年赚钱，必须以文化赋能的方式提升产品和品牌的文化交易价值。
一个
什么是文化赋能？先说一个个人的故事:今年3月，我和几个朋友去乡下赏樱花，我看到了文化交易价值的重要性。
本来我以为是免费赏樱。结果我不得不花99元买票。虽然票价不贵，但感觉被宣传忽悠了。
进了樱花园才知道，他们宣传穿汉服进樱花园是免费的，目的是营造世外桃源般的氛围。
其实这个活动更多的是针对95后，00后人群。公园门口有汉服卖，500元左右一件。也就是说，要进入樱花园，要么买票，要么买汉服。
汉服其实是一种具有文化交易价值的服饰。也是一块布。如果做成普通人的服装，只能卖一两百块钱。如果做成汉服，可以增加几倍的溢价。
在樱花园，除了樱花相关的IP产品，还有文化交易价值相关的产品。比如樱花冰淇淋，樱花蛋糕。
平时外卖可以买一个冰淇淋、冰棍、一个蛋糕，最多5块钱，而樱花IP的冰淇淋、樱花蛋糕可以卖到20块钱。
但是对于年轻人来说，他们愿意花20块钱去买背后的IP和文化。
一些外地游客也在购买冰糕、樱花蛋糕等产品。他们从外地远道而来，不是为了吃冰糕或蛋糕，而是为了享受文化带来的体验，满足精神需求。
2
在工业化快速发展的今天，市场容量已经严重过剩。利用文化赋能产品和品牌，可以提升其溢价能力。
因为在产能过剩的时代，工业化的产品可以重复生产，而文化是不可复制的。
当然，文化赋能产品，除了上面提到的地方特色和作为IP的美，可以提升文化交易的价值，也可以通过个人品牌作为文化的载体，提升产品的溢价能力。
比如地产大亨王石，互联网大佬马云，都是无数商人追捧的人物，而马云和王石的偶像则是楚石坚。
了解楚的人都知道，他一生经历了风风雨雨:年轻时丧父，51岁成为一家卷烟厂的厂长，用17年时间把濒临倒闭的卷烟厂打造成亚洲第一，70岁时从商业巨子沦为阶下囚。
如果你是别人，他们很多人永远没有翻身的机会。楚石坚74岁保外就医，然后向朋友借了1000万，承包了2400亩地种橘子，84年后再次成为亿万富翁。
楚的蜜饯橙以楚的个人IP命名:楚橙。
同样，橙子，褚橙的销量和价格都远高于其他产品，这除了产品的价值之外，也离不开个人品牌的文化交易价值。
三
未来的产品想利用文化赋能来增加文化交易的价值，也可以通过设计和创意与历史文化相结合。
从消费需求来看，人们在满足物质需求的同时，会追求精神需求。
这是为了提升文化，故事，通过设计让产品变得有趣好玩，而不被社会归属。
所以物质产品会越来越便宜，而文化赋能的产品会增加溢价能力。
以故宫淘宝为例！这两年，故宫的文创产品价格比普通巧克力高好几倍，除了一块形似玉玺的巧克力。
