来源:市场信息
硬件和服务行业的日子也不好过。
文|王鹏
编辑|顾妍
标题| |Pixabay
7月28日，苹果交出了2022财年第三季度的成绩单。
苹果第三季度“印钞”速度下降。财报显示，苹果第三季度总营收为830亿美元，同比仅增长2%；净利润194亿美元，同比下降11%。虽然日均收入2亿美元，但却是一年中最差的表现。
到具体细分领域，iPhone已经成为苹果硬件的“大海之锚”，营收一骑绝尘，保持稳定增长。手机以外的其他硬件产品表现不佳，都迎来了不同程度的下滑。
苹果的“软饭”没有以前好吃了。软件服务业务虽然增长领先，但却是“矮子拔将军”，没有以前那么惊艳了。
整体来看，疫情封锁、通胀恐慌、芯片短缺等宏观环境变化对消费电子行业的影响不容小觑。即使比苹果强，也还是受到一定程度的冲击。
然而，苹果首席执行官库克仍然保持乐观:“尽管公司目前的增长有些疲软，但就整体前景而言，我们预计到9月份季度收入将加速增长。”
还是iPhone YYDS？
iPhone在苹果“田字第一”的地位不可动摇。
财报显示，苹果第三季度iPhone营收达到407亿美元，同比增长3%，在所有业务板块中的营收占比达到49%。
被称为“十三香”的iPhone 13系列产品，在发布周期的后半段依然大受欢迎，从而将苹果手机销量再次推向巅峰。
市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，2022年第二季度iPhone全球销量达到4800万部，市场份额达到创纪录的16%。
iPhone的辉煌战绩与苹果主动参与国内618购物节并推出大力度折扣有很大关系。根据Strategy Analytics的估计，在618购物节期间售出的1400万部智能手机中，苹果占据了半壁江山，创造了63亿美元的收入。
值得一提的是，苹果参与“价格战”的热情在今年空之前有所上升。自7月29日起，苹果开始为期四天的夏季优惠，最高优惠达到600元。
来源:苹果官网
这种操作被大家认为是为苹果即将到来的秋季发布会和iPhone14让路。不过，库克表示，iPhone降价“与清理库存无关”。
手机以外的硬件产品在第三季度迎来滑铁卢。可穿戴及其他产品收入为81亿美元，同比下降8%；Mac营收为74亿美元，同比下降10%；IPad营收为72亿美元，同比下降2%。
其中，Mac业务最差。虽然苹果在第三财季发布的唯一硬件是WWDC22上发布的两款配备M2芯片的MacBook，但它们未能推动销量，因为它们在统计期内没有发售。对此，库克的解释是供应链限制的影响。
“软饭”也不香。
硬件失灵的同时，苹果碗里的“软饭”也不香了。
苹果的服务业务包括Apple Music、Apple TV+、Apple News、iCloud和App store等软件领域的收入。
财报数据显示，苹果第三季度服务业务营收为196亿美元，营收占比排名第二，同比增长12%，是增长最快的业务。
不过，这也是苹果服务业务近年来最差的增长表现。库克表示，服务业务受到了宏观经济低迷的影响，尤其是数字广告业务。
罗马不是一天建成的。从数据变化可以发现，之前一直高速增长的苹果服务业务正在回落到空的常规增长区间。这对一直专注于服务业务的苹果来说，绝对是个坏消息。
此外，苹果服务业务的关键要素Apple Store和Apple Music在全球市场的监管日趋严格，各种反垄断调查层出不穷，让苹果的“软饭”很不安宁。
当然，苹果的软件服务业务还是有一些好消息的，那就是用户规模和用户为这项业务付费的意向都在不断扩大。
苹果首席财务官马埃斯特里(Maestri)在第三季度财报电话会议上表示，苹果目前拥有超过8.6亿付费用户，在过去12个月中增加了1.6亿。虽然苹果尚未公布每项服务的用户数量，但马埃斯特里表示，Apple TV+和Apple Arcade等服务增长强劲。
从长远来看，苹果从硬件制造商向服务提供商转型的步伐不会停止，因为随着硬件产品线的丰富，苹果的生态规模将不断扩大，为服务业务的增长带来更多沃土。
目前，苹果正在努力进入大量新市场，如大健康、AR、汽车等。这些充满希望的布局，让市场对短期低迷的苹果更加宽容。包括摩根士丹利和摩根大通在内的全球领先投资机构都对苹果印象深刻。预计在充满挑战的宏观环境下，苹果仍将比其他科技巨头表现更好。
财报发布后，苹果股价也迎来了第二次连续上涨，涨幅分别为0.36%和3.28%。截至7月30日收盘，苹果股价为162.51美元，市值达到2.62万亿美元。
