金融报记者何实习生吴品瑶
“上大学后，需要学习化妆吗？”这个问题在知乎上的浏览量已经超过144万次，网友的回复出奇的一致:“你可以不化妆，甚至不修剪，但一定要会化妆。”
化妆成标配，催生高薪职业
大学生薛诺在大一职业规划课上信誓旦旦地写下五个目标，其中“学会化妆”是第一个目标。“化妆是‘加分项’，第一印象尤其关键。合适的妆容让求职更有‘底气’。”
当化妆成为“标准技能”，化妆师们跃跃欲试，频频入市。目前，它已经成为数量庞大的专业团体。据调查，全国共有化妆工作室283492家，化妆培训机构123940家。以前谈化妆师，以为那是一个藏在屏幕后面的神秘职业，有红毯、横店、明星等光环“加持”。如今，随着人们可支配收入的增加，美容圈变得热闹起来。“在同学聚会、公司活动、商务会议等重要场合，我总会找化妆师化一个惊艳的妆。”刘是成都一家外企的员工，也是一个对形象要求很高的都市白领。专业化妆师和专业化妆工作室在成都并不少见。《财经新闻》记者在大众点评网上搜索发现，目前有60多家化妆工作室在运营，其中生活妆、舞台妆、新娘妆、会展妆都是热销内容。以某热门化妆造型工作室为例。新娘化妆价格2680元，日常化妆250元左右。目前总营业额近2000。一位不愿透露姓名的化妆工作室负责人表示，“店里的化妆师按照资历分为初级、中级和高级。按照他们的成绩，月薪大概在7000-20000元左右。”大二学生Mary 空，业余时间兼职做化妆师，但最让她骄傲的还是美妆博主的身份。“化妆师只是副业，博主身份是solo。”玛丽今年2月开始在小红书平台运营美妆短视频，目前已经积累了超24万粉丝。视频中的玛丽并不像其他博主那样“坐以待毙”。反而“喋喋不休”的风格和轻松活泼的氛围赢得了不少观众的青睐。“加上品牌广告的植入和平台流量的分成，目前月收入在万元左右。”她是这么说的。
困境:昂贵的培训课程
丢也是全职美妆博主。不像迅速成名的玛丽，投入巨大却收效甚微。她从2021年10月开始每日视频更新，目前小红书平台共有4.5万粉丝。“自从成为全职美妆博主，我的收入没有超过5000元，但我的投入不低于20万元。”“这种选择也有‘被迫’的成分。刚开始投资3万元成立了我的机构，想尝试新的行业。当我积累了一万粉丝的时候，已经砸了近十万。这时候我就像个赌徒，已经深陷泥淖。”我对着满满一桌子的化妆品和加的直播设备失去了目光，一脸的无奈。“现在的美容行业存在一个信息鸿沟，就是很多人告诉你美容行业很赚钱，但是没有人告诉你你花了多少钱，学了之后能做什么。”为了做到尽善尽美、精益求精，应对同质化严重的局面，蜂拥而至的自媒体博主们纷纷开道学习，毛戈平形象设计艺术学校、东田造型化妆学校等专业培训机构成为首选。《财经新闻》记者以学者身份，在线联系了毛戈平形象设计艺术学校客服，表明来意后，对方热情推销。“一般来说，课程板块分为永久课程、短期课程和网络课程，其中永久课程主要面向有专业化妆师的人。学习期2个月以上，价格从9800元到32800元不等。”
其实在想吃这碗饭的化妆师眼里，昂贵的培训价格就是在为结业证书买单。
参加知名机构的培训，似乎就像是你胸前一枚闪亮的徽章，或者说是证明学员化妆能力非凡的最快捷、最方便的方式。“课程结束后，学员将获得化妆师专业证书，由“化妆教父”李东田和中国影视技术学会化妆专业委员会副秘书长冯淑君签名认证，在业内得到高度认可。”东田造型学校客服说。后路手术:美容行业仍然是一个“掘金池”
“我刚入行的时候，没想过怎么赚钱，只想实现自己的梦想。但是后来发现化妆师其实就是个幕后小角色，把什么都做好就很厉害了。”这是入行十余年的化妆师李煜总结自己职业生涯时的最后一句话。李煜曾与一个演员、一名服务明星和一名培训老师合作过，现在她经营着一家小型化妆工作室。在她看来，化妆的目的是为了解决别人的需求，有偿化妆的价值和价格应该得到满足，这样美容行业才会朝着良性规范的方向发展。据相关数据显示，预计2022年中国化妆品行业市场规模将达到4858亿元。随着整容行业的快速复苏，整容师需求量很大，预计2023年将超过5100亿元。在大部分实体行业都在疫情背景下表现疲软的时候，整容行业成为了一波逆袭。天眼查数据显示，今年有13.4万家美妆相关企业的名称或经营范围包含“彩妆美容”，企业状态为在营、现有、迁入、迁出。其中，成立5年以内的美容相关企业数量最多，占比超过80%。从地域分布来看，广东省以2.4万家相关企业占比17.9%位居第一，山东省和河南省均有1万家以上企业，占比分别为8.1%和7.7%位居第二和第三。值得注意的是，随着未来消费者对美的消费意愿和能力的不断增强，人们对“美”提出了更高的要求。据业内人士透露，这个行业技术过关只是基础，更重要的是沟通能力和服务意识。今年6月，《2022美妆趋势洞察报告》显示，2022年，中国彩妆护肤消费者将进一步呈现“日益理性”和“需求多元化”两大特征。化妆中兴趣广泛、品味早的特点会导致更精致的变美需求，使感性审美、通感内容等。会从小赛道逐渐成为流行趋势。现在的美容行业还是一个“掘金池”，化妆师是第一个掘金者。月季经济能爆发多大能量？我们拭目以待。文中采访对象均为化名。策划|姚|陈|袁刚|秦川本文为|金融投资报jrtzb028 |原创文章未经授权禁止转载。如需转载，请联系金美儿。转载于文首显著位置。
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