根据iiMedia Research(艾媒咨询)的数据，中国情趣用品的市场规模一直在稳步上升，2022年达到1685.3亿元，预计2025年市场规模将达到2081.3亿元。情趣用品行业在生产过程中已经趋于成熟，市场增速也逐渐趋于稳定。中国人最喜欢的情趣用品是避孕套和情趣用品/内衣，分别占55.9%和53.8%。中国消费者对情趣用品认知度最高的品牌是杜蕾斯，其次是碧玉。
核心观点
中国情趣用品市场2022年将达到1685.3亿元，2025年将达到2081.3亿元。
中国情趣用品市场规模稳步增长，2022年将达到1685.3亿元。情趣用品行业在生产过程中已经趋于成熟，市场增速也逐渐趋于稳定。随着性观念的改变和电子商务的快速发展，性玩具行业在成熟期后不会迅速衰落。预计2025年市场规模将达到2081.3亿元。
5.9%的情趣用品消费者购买过安全套，其中超过一半的消费者对杜蕾斯和碧玉的认知度较高。
iiMedia Research(艾媒咨询)的数据显示，中国消费者最青睐的情趣用品是避孕套和情趣用品/内衣，占比分别为55.9%和53.8%。中国消费者对情趣用品认知度最高的品牌是杜蕾斯，其次是碧玉。
情趣用品品牌层出不穷，产品质量仍需严格把关。
近年来，各种品牌的情趣用品层出不穷，情趣用品行业杂乱的现状亟待改变。要在产品质量、产品设计、功能创新等方面下功夫。，提升产品体验，同时利用社群等新的营销手段，提高用户粘性，重塑情趣用品品牌形象，成为行业重点发展趋势。
以下是报告摘录:
中国情趣用品的定义
情趣用品通常是依靠物理效应帮助成人满足性需求，从而达到改善或增强性功能目的的辅助性玩具。
情趣用品从中国古代就开始流行，基本上是古代女性的闺房用品。在欧美发达国家，被称为“情趣用品”的情趣用品是用来增添性感的。
中国情趣用品行业的驱动因素:消费升级
数据显示，2021年，全国居民人均可支配收入35128元。艾媒咨询分析师认为，受益于中国宏观经济的快速发展，中国居民人均可支配收入和支出整体呈现平稳较快增长态势。中国居民进入了“消费升级”的新时代，开始追求高品质、体验式的生活消费。因此，用于提高生活质量的情趣用品行业迎来了发展机遇。
中国情趣用品行业的驱动因素:人口结构
数据显示，虽然2011-2020年中国20-39岁人口呈下降趋势，但仍保持在总人口的近三分之一。2020年，中国20-39岁人口达到3.9亿。艾媒咨询分析师认为，中国青少年人口基数仍处于较高水平，情趣用品消费市场在青少年中具有良好的发展前景。
中国情趣用品行业的驱动因素:电子商务助推
电子商务渠道的兴起推动了情趣用品市场的发展。数据显示，截至2021年12月，中国网购人数已达8.421亿人，使用率为81.6%。艾媒咨询分析师认为，电商购物的快速发展，提高了用户购买情趣用品的便利性和私密性，商家也可以利用电商数据更好地改善产品和用户体验，从而从供需双方推动行业发展。
中国性玩具行业的驱动因素:开放的理念
数据显示，34.8%的受访者表示想尝试情趣用品，28.1%的人认为使用情趣用品很愉快，27.2%的受访者对情趣用品持中立态度。艾媒咨询分析师认为，大部分受访用户对情趣用品的看法是比较客观和积极的，这说明在互联网时代，社会群体的性别观念是比较开放的，这对情趣用品行业的发展是一个很好的信号。
中国情趣用品行业的生命周期分析
数据显示，2016年以来，中国情趣用品市场规模保持稳步上升趋势，2022年将达到1685.3亿元。艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业在生产环节已经趋于成熟，市场增速也逐渐趋于稳定。随着性观念的改变和电子商务的快速发展，性玩具行业在成熟期后不会迅速衰落。预计2025年市场规模将达到2081.3亿元。
中国情趣用品行业投融资数据监测
数据显示，从2003年6月到2022年2月，中国情趣用品行业投资额逐渐减少，金额增加。中国情趣用品行业投融资金额最多集中在2019年，全年达到83.89亿元；融资金额最大的是2016年的63。2019年后，资本对情趣用品行业的青睐度降低。艾媒咨询分析师认为，随着市场竞争的加剧和营销成本的上升，情趣用品行业出现了毛利高净利润低的局面，资本关注度下降。
中国性电子商务市场规模的数据分析
数据显示，2016年以来，中国性电商市场交易规模保持增长趋势。2022年，性电商市场规模将达到866.8亿元。艾媒咨询分析师认为，随着中国成人用品品类的不断丰富，从最初的计生用品到各种情趣用品，以及电商行业的赋能，中国情趣用品电商市场规模将持续增长。
中国情趣用品产业的产业链分析
中国有机硅单体产量
数据显示，自2013年以来，我国有机硅产量一直稳步增长。2021年，中国有机硅总产量为291万吨，较去年同期的264万吨增长10.2%。艾媒咨询分析师认为，随着行业技术的进步和企业流程管理水平的提高，上游硅胶的单体供应量在增加，情趣用品的原材料价格逐渐下降，供应商的议价能力将会减弱。
中国情趣用品消费原因分析
调查数据显示，与2020年相比，2022年将有更多的消费者为了获得更好的体验而消费情趣用品。艾媒咨询分析师认为，随着消费者购买力的增强，人们越来越注重对生活品质的追求，为了获得更好的体验，会购买情趣用品。好奇的尝试已经成为性玩具消费的第二个原因。
中国情趣用品消费的影响因素分析
调查数据显示，产品的功能、材质和手感是消费者购买情趣用品时考虑的两个主要因素，购买保密度从第一位下降到第三位。艾媒咨询分析师认为，受文明进步和收入水平提高的影响，居民的消费观念和价值取向更具时代特色。购物时，他们更注重产品的功能、材质、手感等实质性因素。
中国不同婚恋群体购买频率分布
调查数据显示，中国情趣用品消费者中，超过60%的人已经结婚生子。不同婚恋状态的消费者购买情趣用品的频率不同，单身群体购买情趣用品的频率更高，有近两成的消费者每月至少购买一次；已婚群体的购买频率集中在至少三个月到半年一次。
中国不同婚姻群体的消费偏好分析
调查数据显示，处于婚恋状态的不同群体对情趣用品的偏好不同。其中，未婚和已婚的人更倾向于情趣用品/内衣和避孕套，而已婚和无子女的人更喜欢情趣用品/内衣和用具以增加兴趣。艾媒咨询分析师认为，已婚和无子女群体更注重增强双方对情趣用品的消费兴趣，对工具性情趣用品的需求更强，对安全套的需求小于未婚和已婚及受过教育的群体。
中国性玩具消费者的单价支出水平
调查数据显示，2020年中国情趣用品单价主要集中在300元以下，2022年主要集中在300-1000元。艾媒咨询分析师认为，随着人均可支配收入水平的不断提高和消费升级，消费者购买情趣用品的单价也在不断提高。
中国情趣用品品牌认知度调查
调查数据显示，杜蕾斯在中国的品牌认知度最高，其次是碧玉。此外，虞姬、第六感和雷雨的品牌认知度超过20%。艾媒咨询分析师认为，情趣用品行业利润丰厚，各种情趣用品品牌层出不穷，这也导致情趣用品市场鱼龙混杂，产品质量仍需严格把关。
中国情趣用品企业竞争情报案例:醉清风
数据显示，2018-2020年，醉清风企业营业收入逐年增长，收入主要由家电产品、计生产品和服装产品构成。艾媒咨询分析师认为，随着性别健康文化和产品的接受度和知名度不断提高，性别健康产品的市场需求大幅增加空，市场前景广阔。
中国情趣用品企业竞争情报案例:醉清风
中国情趣用品企业竞争情报案例:春水堂
中国情趣用品企业竞争情报案例:春水堂
2022-2023年中国情趣用品行业发展趋势
中国的情趣用品行业有着广泛的社会需求和广阔的发展前景。
随着物质生活水平的提高和社会性别观念的开放，中国不同年龄段对情趣用品的需求得到了进一步释放。中青年群体成为情趣用品消费的主力军，情趣用品消费市场持续向二三线城市下沉，发展前景广阔。
电子商务和新技术加持助推情趣用品行业发展
随着电商渠道技术的完善，用户购买情趣用品的便利性和隐私保护得到了提升，商家也可以利用电商数据更好地改善产品和用户体验，从而从供需双方推动行业发展。此外，人工智能、大数据等新技术的加持，使得行业的服务效果和产品更受用户青睐。
2022-2023年中国情趣用品行业发展趋势
情趣用品品牌层出不穷，产品质量仍需严格把关。
近年来，各种品牌的情趣用品层出不穷，情趣用品行业的乱象亟待改变。要在产品质量、产品设计、功能创新等方面下功夫。，提升产品体验，同时利用社群等新的营销手段，提高用户粘性，重塑情趣用品品牌形象，成为行业重点发展趋势。
情趣用品线上销售模式成熟，但行业具有高毛利、低净利润的特点。
情趣用品的线上销售模式已经逐渐成熟，但目前行业内仍存在毛利高但净利润低甚至亏损的情况。这主要是由于情趣用品的特殊属性，很难与主流广告合作。产品的诉求宣传需要去污、命名、庸俗化，进一步打破营销限制。
本文部分数据和图片摘自艾媒研究院发布的《2022-2023年中国情趣用品行业及消费者行为调查分析报告》。要查看全高清报告和更多相关行业数据，请访问以下链接:
file/tupian/20220812/43255.html acPlatCode = bj acFrom = 86873
