世间万物都在不断变化，家居行业也不例外。2021-2022年，整个家居行业面临着巨大的挑战，但企业打造品牌、完善产品、尝试新花样、追逐热点、拥抱资本的举措从未停止。总结起来就是十大行业变革。2021-2022年中国十大家居行业有哪些变化？北京商报今日家居事业部总监吴在2022年第六届中国家居品牌大会上公开宣布。
北京商报今日家居事业部总监吴在2022年第六届中国家居品牌大会上发布了2021-2022年中国家居行业十大变革。
一变:“全屋定制”转向“全屋定制”
以前家具公司不挂“定制”的牌子就是落后；2021-2022年，全屋定制企业不仅不会落后，还会逆势而上。一个个“全定制套餐”在全屋定制企业中竞相展开，让消费者看着很茫然:一个企业家里所有的产品，突然砸进去这么多钱，谁值得信任？
“全定制企业”的说法是为了帮助消费者解决选择难的问题。有一个完整的家庭，有统一的款式和风格，真好！背后的逻辑是，获客成本提高了，一个客户好不容易得来，不把他炸了绝不罢休！尤其是那些上市公司，卖的货多，赚的钱多，能应付投资人和投资人。
变化二:上市公司从质量符号变成黑榜主角。
上市公司给人的第一印象就是实力和质量，产品质量当然应该是杠杠的。2021-2022年这一年，多家知名家居上市公司接连涌入质量黑榜，着实颠覆了人们的认知。比如板材巨兔、著名防水企业科顺、建材央企北新建材、照明大鳄三雄极光等。都成了质量黑榜的主角。
最令人震惊的是，这些产品不达标的上市公司都有自己的原因，就是没有人愿意站出来承认错误，道歉，并借机改进。有些企业甚至是一次又一次质量黑榜的常客，这并不奇怪。企业做大了，容易滋生傲慢，把衣食父母的健康当回事。这可能是上市家居公司上质量黑榜的根本原因。
三变:地产渠道由轻化工成长为香物业。
对于很多通过给地产商供货获得大订单的家居企业来说，2021-2022年基本处于困境。由于许多著名房地产企业的经营危机，大量的坏账和坏账急剧减少了供应商的利润，一些企业不得不暂停准备IPO。很多家居企业痛定思痛，开始淡化地产渠道寻找新的增长点，于是领班这个看似不起眼的群体一下子成了烫手山芋。
工头建了个人品牌，装了房子，业主们都很满意。周围的亲戚朋友都愿意信任他们，他们手里握着很多订单。但毕竟是个体户，就算一年干旱几十个，也不够和主流家居企业讨价还价，只好找小厂做一些“三无”产品盈利。意识到工头手中的大量商机，欧洲、塔塔等主流品牌。给他们开大店，批发价供货，品牌提供服务，消费者得到最好的品牌和质量。工头被主流品牌视为烫手山芋，意味着马路游击队正在正规化，这是家居行业的显著进步。
变化四:视频从随便玩到种草神器
如果哪个品牌不在Tik Tok、Aauto Quicker、小红书等视频平台上做一些内容，那肯定是落伍了。2021-2022年，家居行业正在更加积极地拥抱新鲜事物，很多品牌都在尝试小视频和直播。但是，以前大家只是自娱自乐，现在开始摸到一些门道了。就算卖不了多少，也是在传播品牌，培养粉丝，作为种草神器。
家庭消费的特点是成本高、周期长、体验性强。单纯靠拍几个视频卖产品真的很难。偶尔串出几个网络名人，背后是专业制作和巨额投资。投入产出比很难看。但如果不做，恐怕以后会被甩出几个街区，想追都追不上。比如东方精选，刚开始只有几个人进去看热闹，一直做，产品好，形式好，最后火了。把视频作为品牌传播的工具，不断用创新的方式展示自己的品牌和产品，保持这种种草的心态，说不定某个时候就会有收获，已经成为很多家居企业的共识。
变化五:“超宇宙”从炒作概念到全新尝试
家居行业爱跟风炒作概念，这么好的“超宇宙”概念大白于天下。不投机，心里会很难受。所以很多企业都在打擦边球，有的有房子，有的卖家具，有的卖空，但是都走样了。2021-2022年，金厨柜超现实虚拟数字人金出任和设计中心产品首席设计师，是跨越概念炒作的一次新尝试。
据说这个黄金少女很懂空的审美，很时尚。她精通健身、摩托车、高尔夫，这是z世代年轻人追求的生活方式，把元宇宙概念变成服务企业的工具，是否成功，这是创新的体现，值得称赞。
变化:品类边界弱化，品牌属性强化。
在“定制化”已经渗透到各类家居产品的背景下，人们真的可以一站式购买所有产品吗？2021-2022年，很多企业的品类边界都在弱化。比如做木门的，做地板的，做吊顶的，都是从银行延伸到“集成”，做定制的，都叫“全屋定制”。但是，人们在选择产品时，更注重品牌属性。比如在选择木门的时候，他们首先想到的是塔塔和梦想天空；选择地板时，他们首先想到的是图标和自然；在选择吊顶的时候，他们首先想到的是友邦和梅尔凯特；在选择定制时，他们首先想到的是欧洲、索菲亚和尚品送货上门。
术业有专攻，家居行业也不例外。一家做木门的企业，做了几十年的门，精通门这个品类。突然，它不得不制造墙板和衣柜。怎么可能是几十年后还能做墙板和衣柜的企业？主业之外的多元化，如果不能收购，只能收缩。真要开厂自己做，成功的先例很少。所以老百姓的眼睛是雪亮的，每个领域都有优势品牌。企业想模糊品牌界限，把自己所有的东西都卖掉。消费者还是愿意选择某个品类的品牌，品牌属性反而变强了。
变化七:电器从卖场配角变成主角。
2021-2022年电器在居然之家、红星美凯龙等大卖场非常受欢迎是众所周知的事实。针对这一变化，红星美凯龙在包括北京、上海在内的各大城市门店设立了重要阵地，开设了数千平米的智能电器生活馆，将市场上所有知名电器品牌集中在这里。一时间，电器在家居卖场从配角变成主角。
家居卖场卖家电看似是电器品牌的新选择，其实是家装模式改变后消费者需求的满足。过去，人们习惯在配置家用电器之前先装修房子。现在大部分家用电器都是嵌墙嵌柜的，所以品牌和尺寸一定要提前选好，和家具建材一起融入设计方案。设计首个家装模式“逼”家电进入家居卖场，家电成为主角，这并不奇怪。
八:频繁退市并未阻挡IPO趋势。
2021-2022年，家居上市公司事件频发，有的退市，有的退市，有的被处罚，但未能阻止众多公司蜂拥IPO。据不完全统计，排队等待证监会过会的家居企业有十余家，如希尼曼家居、柯凡家居、高涵集团、趣睡科技、凯尔波罗、吴优智能、汇联、玛戈家居、皇牌家居等。
融资让企业更强大，掌门人和高管一夜暴富，这是很多企业家的追求！虽然很多企业未必能交出抢眼的业绩榜，但即使上市，也未必能获得更高的市值和更强的融资能力，依然在向IPO大步迈进。很难说不是这种追求带来的财富诱惑。但是上市公司变成了公众，对于家居行业的规范化是一个很大的升级。
九:产品研发从闭门造车到解决痛点
家居行业有两家非常有意思的企业。一个是油烟机、灶具大鳄邰方，实现了几千亿的产值，却没有上市；另一个是卫浴巨头九牧，公然叫卖国货，销售额过百亿，同样没有上市的动作。2021-2022年，这两家企业的新品令人惊艳:邰方推出的烹饪集成中心、水槽洗碗机、冰箱油烟机，都满足了人们对美好厨房的向往；九牧推出的平台式恒温华三，可以一键控制顶喷、手持淋浴、出水，并且可以保持水温恒定。用起来真的很方便很舒服。
泰禾九牧只是众多创新家居品牌的代表。它们受到消费者的青睐。最重要的原因是，他们不再闭门造车，而是试图去了解消费者的痛点，通过产品的改变来解决这些痛点。用用户的思维去开发产品，而不是用空的想象力去拍脑门，必然会成为主流。
变化10:辅助材料从来没有被重视过。
北京市市场监督管理局公布的一项抽查结果，把以前人们不重视的家装辅材推到了前台。人们注意到，国际知名品牌圣戈班韦伯、西卡，以及国内品牌卢氏化工、远大宏宇都因为种种原因上了质量黑名单，这着实让人生疑:什么样的辅料值得信赖？
家庭装修辅材，包括防水、管道、地漏、电线、腻子粉、缝纫工等类别，经常用在隐蔽工程中，看不见摸不着。质量不过关，后患无穷。比如防水性差的话，一个浴缸可能会泡到楼下好几层。2021-2022年，居然之家投资了一个名为“掌上辅材”的服务平台。通过品牌选择和区域合作，把值得信赖的辅料品牌送到千家万户，是一件非常颠覆性的事情。辅料比主料更重要，所以这种思想应该深入人心。
2022第六届中国家居品牌大会以“品牌为王”为主题，由西街传媒主办，中国经济传媒协会、全国工商联家具装饰行业商会指导，优居研究院战略合作，创意传媒承办。本次大会官方发布媒体为《今日北京商业》，合作媒体也有11家，其中首席合作媒体为腾讯家壳，首席支持媒体为乐居财经，联合支持媒体为新华网家居、网易家居、凤凰家居、环球网家居、中国网家居、新京报、精品导购、中外企业文化、数据杂志。
