广告正文——微信朋友圈广告
广告文本是广告文案的中心内容，是广告标题的说明和广告产品的介绍。广告的主题也是通过广告文本来充分表达的，广告文本的质量关系到广告创意思维的表达。一则广告的文字与标题的关系是:标题在于吸引，文字在于说服；题目提问，正文回答。
81广告文本的结构和内容
一般来说，广告的正文包含三点。
介绍
引言是广告标题与广告正文之间的纽带，是广告正文的开始。广告正文的引言负责承上启下。所以要快速生动地理清标题，用高度概括和细致的笔法引出下面的文字，才能吸引读者继续阅读，否则之前的一切努力都白费了。
比如飞利浦等离子超薄平板电视的广告:
现代杰作的展示
飞普“等离子超薄平板电视”的视觉艺术
2注射体
正文是解释广告主题或提供论据的主要部分，是广告文案的中心。导语之后，主体部分要及时指出目标对象所关心的价值利益和广告产品的优点，以及这些特征与目标消费者的关系，明确目标消费者所能获得的利益。广告解释这些兴趣点的依据是什么，如何保护消费者的领域，从而说服消费者进行购买。以仍然在飞的浦的“等离子超薄平板电视”广告为例，其广告主题为
飞利浦等离子超薄平板电视机，造型独特，有着广阔的
106 cm屏幕，但厚度只有x cm。超薄的它，挂在墙上，带来无限惊喜，惊艳！它拥有革命性的等离子平板显示屏，加上数字清晰画面技术，使图像轮廓更清晰，色彩更明亮。20瓦杜比环绕声输出，配备15个扬声器、两个超重低音扬声器和动态低音扬声器，音质生动，展现家庭影院的超然境界。
3结尾
结尾是广告文字的结尾。其主要目的是用最恰当的语言敦促目标对象及时采取行动。一般结局很短，但意义重大。肯定性、煽动性的结尾与广告标题相呼应，可以大大提高广告效果。飞普“等离子超薄平板电视”的广告结尾是
飞利浦超平板电视，尊贵享受，尽在其中！生活自然越来越好！
