来源:雪宝财经
作者:颜
在Tik Tok崛起之前的很长一段时间里，今日头条几乎是字节跳动的代名词。它也是许多新产品的试验田和孵化器，也为字节跳动赢得了“应用工厂”的称号。
梁如博掌舵字节跳动后，成立了Tik Tok事业群，并“吞并”了今日头条等业务。Tik Tok也正式取代今日头条，成为字节跳动新的大型基础设施和“应用工厂”。
帮助腾讯确立巨头地位的QQ，将C位让给了微信，逐渐淡出主流视线。今日头条“中年生活”可能远没有QQ那么洒脱，还是要继续为新哥“横刀”。
作者|颜
为字节跳动立下汗马功劳的今日头条，迎来了10岁生日。英雄将死，王座陨落。
DAU继续走下坡路，处于亏损的边缘。“应用工厂”的光环褪去，甚至被后来者Tik Tok吞噬。是谁帮助字节跳动登上了今天互联网“世界屋脊”的头条？
23岁的QQ早年风光无限，如今微信是腾讯的掌上明珠，月活还不到微信的一半。
老兵的命运也不尽相同:QQ选择安全独立；今天的头条仍然是字节跳动的横刀。在下一个时代，它能否尽可能延长自己的生命周期？
简白头将军
在风起云涌的互联网世界，权力的更迭往往意味着战略重心的转移。在字节跳动创始人张一鸣卸任CEO近一年零三个月后，由他缔造的传奇产品今日头条彻底褪色。
2021年11月，字节CEO梁如博重塑组织架构，新官上任的第一把火就是将今日头条“融”进Tik Tok:新成立的Tik Tok事业群“吞并”了今日头条、西瓜视频、搜索、百科等业务。这意味着Tik Tok已经取代今日头条成为字节跳动新的大型基础设施和“应用工厂”。
这一变化甚至更早就奠定了基础。
2021年11月，字节跳动商业产品部全体会议透露，此前半年，自2013年字节跳动商业化以来，国内广告收入首次停止增长。《证券时报》援引知情人士的话称，“今日头条甚至濒临亏损”。
曾经创造用户增长神话的今日头条，早已触及流量天花板。自2019年MAU达到2.6亿后，今日头条从未在年报中披露用户数量，取而代之的是内容数量、创作趋势、变现能力等维度的数据。
根据易观千帆的数据，今年6月头条MAU为2.92亿，而2021年和2020年同期这一数字分别为3亿和3.05亿，不增反减。
字节跳动几次试图力挽狂澜，希望这位老将重现往日辉煌。
从2018年底到2021年，今日头条频繁换帅。陈林、朱、陈先后担任CEO，其中陈担任滴滴用户增长部总经理。Slogan，今日头条，也从“你关注的就是头条”变成了“信息创造价值”、“看到更大的世界”。
但是，老牌头条还是讲不出新的故事。
除了传统的图片和长视频，今日头条还尝试了问答、微头条、PLOG等多种新产品形式，但都没有激起多大的水花；2019年推出的基于网络的搜索也未能成为主流。即使Tik Tok、西瓜视频等中短视频app孵化成功，今日头条仍被视为图文内容的分发和展示端口。
短视频时代的洪流席卷而来，10年的今日头条处于旧态，因此突然退出了战场厮杀的前线。
在互联网的世界里，还有更多类似的故事。
随着互联网从PC时代转向移动时代，帮助腾讯奠定互联网巨头地位的QQ，将C位让给了微信，逐渐淡出主流视线。腾讯财报显示，截至2022年第一季度，QQ月活5.64亿，还不到微信和微信月活总和12.9亿的一半。
扩大一个国家的领土
现在，Tik Tok已经完全成为字节跳动的名片。
今年5月，字节跳动香港公司更名为Tik Tok集团，Byte集团旗下的几家公司也更名为“Tik Tok”。但作为老牌产品，在Tik Tok恒空诞生之前的很长一段时间里，今日头条几乎是的代名词，甚至整个公司一度被称为“头条系”。
诞生于2012年的今日头条，承载着张一鸣对“超级复合体”的原创想象。在咖啡厅的一张餐巾纸上，他给投资人画了一个自己产品的原型，并立下宏愿，要在5年内让今日头条1亿DAU。
今日头条在字节跳动早期是独立的。2018年之前，在Tik Tok·DAU追到“老大哥”今日头条之前，张一鸣一直是今日头条的CEO，整个公司对外的品牌也是今日头条。
一路狂飙突进今日头条不负众望，打了一场又一场攻坚战，屡战屡胜。
2012年，今日头条凭借推荐算法从网易、腾讯等信息门户中脱颖而出，仅用了90天就实现了从0到1000万的注册用户。
当时国内互联网被BAT三巨头牢牢掌控，腾讯主营社交和游戏，阿里是电商老大，所以牢牢把持着搜索入口。作为一款现象级App，今日头条给了字节跳动在BAT夹缝中独立发展、快速成长的机会。
2014年6月，今日头条拿到C轮融资，估值5亿美元时，已经积累了1.2亿用户，远高于起步更早的搜狐、网易等门户网站。
QusetMobile数据显示，到2016年字节跳动宣布进军短视频时，上线4年的今日头条已经积累了6亿注册用户和1.4亿日活用户，并以每用户日均使用时长78.1分钟超越腾讯新闻，仅次于当时的微信。字节跳动的估值也达到了110亿美元，并被提升为超级独角兽。
2016年，今日头条人均使用量/总时长高居资讯App榜首。
来源:QuestMobile
比起这些数字，今日头条对字节跳动的贡献更大。
早期，字节跳动被称为“App工厂”，而拥有巨大流量的今日头条则是很多新产品的试验田和孵化器。今日头条视频板块诞生了Tik Tok、西瓜视频和火山视频，汽车板块诞生了车王，问答板块诞生了启蒙空问答。
直到日活6亿的Tik Tok崛起为“超级印钞机”，今日头条才逐渐卸下为字节扩张版图的包袱。
发挥额外的力量
倒下的老兵并没有被抛弃，他们在努力寻找新的战场。
23岁的QQ打起了年轻人的主意。当80后、90后转战微信后，更多的00后、90后新生代用户将QQ视为一个独立的社交世界，愿意为会员、QQ秀等功能付费。腾讯2019年发布的一份报告显示，QQ会员有一半是00后；2018年第三季度和第四季度，21岁及以下用户数量分别增长16%和13%。
2021年4月，腾讯梅田工作室集团总裁姚晓光接手PCG业务，主导开发了《王者荣耀》、《QQ飞车》等爆款游戏。现在，我正试图用超级QQ秀等应用撬开超宇宙的大门。这第一代国民级应用依然不服老，年轻人才是新世界的关键。
今日头条，10，也想按住这个键。
2021年12月，今日头条总裁陈在年度创作者大会上提出，“年轻化”将是平台下一阶段内容建设的重点。他表示，要更用心的服务年轻用户，这样头条的内容生态才会焕发新的活力。
为此，今日头条启动了“新活力”计划，计划在2022年底前，为科技、游戏、汽车、美食、摄影等品类的优质内容新增2亿日流量支持，每年投入3.6亿现金鼓励更年轻的内容创作者。
更重要的是，自2018年DAU被Tik Tok超越后，今日头条在整个字节跳动体系中的定位有所调整:从拓荒将领到助理助理经理助理。随着今日头条和Tik Tok、西瓜视频等app的陆续打通，曾经的C位承担起了引流的重任。
以今年2月的冬奥会为例。许多冠军住在Tik Tok，今天的头条新闻负责立即宣布。用户看到今日头条推送的信息后，可以点击进入直播页面，然后跳转到Tik Tok。6月，今日头条甚至宣布升级直播板块，升级后的直播服务将由Tik Tok提供。这意味着，两个平台对接后，今日头条成为Tik Tok电子商务的新支点。
2020年9月，Tik Tok宣布DAU突破6亿。时隔一年，这一数字达到6.4亿，同样面临用户增长乏力的窘境。在全新的BU组织架构下，Tik Tok正式“吞并”今日头条。根据2020年12月的庞大计算，去重后两者的用户重合率为25.3%。Tik Tok借助今日头条实现了用户增长，还有想象空间空。
将军秃顶越来越幕后，更多的是因为时代和行业的变化。正如马曾经感受到的:“人性是要更新的。就算你没毛病，那也是因为你太老了。”
但由于头条和QQ的定位不同，进入新时代后，两者的生存方式也有所不同。QQ庞大的规模依然保持着近6亿的活跃用户，牢牢占据着社交世界第二的位置。今日头条“中年生活”可能远没有QQ那么洒脱，还是要继续为新哥“横刀”。
告别了青春期的野蛮成长，10岁的今日头条站在了一个新的十字路口。未来它还能去哪些新战场，能发挥多大余热？
