11月26-27日，36Kr在北京国际会议中心举办了2019WISE新经济之王大会。大会下设13个分会场，邀请百余位新经济共同体代表关注新技术、新场景对传统行业的颠覆与融合，连接初创企业、互联网巨头、投资机构、地方政府、传统企业等市场参与者，聚焦脚踏实地、以梦想为导向的未来行业王者的成长与成熟。
FM创始人张强
5G推动的AIoT时代即将到来，终端将不再依赖APP进行呈现。会有更多的硬件接入物联网，会出现很多新的终端。顺应这一趋势，在APP上发展了数年的蜻蜓FM开始提前布局，打造音频全场景生态。
目前，蜻蜓FM已与全国600家企业、硬件或AI厂商合作，9000万台智能设备植入蜻蜓FM内容。这意味着用户无论是在洗漱、开车、午休还是锻炼的状态下，都可以随意收听与场景相匹配的音频内容。
φFM创始人张强在“2019WISE King of New Economy”大会上分享了φFM在打造5G时代音频全场景消费新生态方面的布局。他认为，万物互联时代，音频面临巨大机遇，更细致的场景划分促进了音频的渗透和发展。如何将音频内容与场景匹配也是一个挑战。
以下为嘉宾演讲实录，由36Kr编辑:
大家好，很高兴今天再次来到这里。我想分享的主题是5G时代的音频全场景消费新生态。
这是什么概念？什么是全场景？
今年年初，蜻蜓FM发布了全场景生态战略，如今也取得了一定的成效。我会在今天的演讲中向大家介绍。为什么要做全场景生态？FM本身就是一个有音频内容的APP。我们在APP上开发了好几年，发展的还不错。也是行业内的龙头企业。为什么我们要拍整个场景？背景去年我们开始研究下一个时代的来临，5G驱动的所谓AIoT时代。我们发现，在这个时代，很多终端可能没有APP体现，这些终端上可能没有APP。比如在智能音箱上，内容和用户的连接不依赖于APP。我们应该布局这样的市场，我们开始做全场景生态，我们用新的模式提前布局。
在这个未来时代，音频的机会在哪里？
我一直在说这句话。我们认为未来的AIoT时代——万物互联时代将是音频的大机会，音频的渗透率将大大提高。现在整体渗透率远低于视频和文字，大概在30%左右。为什么这么说？因为在这个时代，我们看到我们的终端只有一个终端是移动互联网时代的手机。这个终端现在已经饱和了，从手机上就能看出来没有红利。现在随着5G的到来，会出现很多新的终端，会有很多硬件终端接入物联网。在手机终端上，所有的人机交互都是基于人的眼睛和视觉。在这些新的终端上，你会发现人机交互可能会有一些新的变化。比如语音交互会越来越普及。可以判断，语音交互将成为未来人机交互中非常重要的比例。在语音交互的环境下，音频的机会必然大于视觉交互，这是我们对未来时代音频的判断。
在未来的万物互联时代，它给音频带来了哪些更多的价值？
首先，它创造了更多的场景。听音频不一样，很有场景感。开车和睡觉是典型的场景。场景会促进音频的渗透和发展，每个终端都是场景终端。比如开车是最典型的场景，未来大家坐的椅子、沙发都是特定场景。这些场景的出现，让音频进一步深入用户。同时，不同场景对音频内容的需求也是不同的。比如洗澡的时候想听的和睡觉的时候听的可能不一样。对于音频，你需要更好的匹配，做更细致的分类，更精细的标签。
同样，当AIoT时代到来的时候，背后的重要支撑就是AI。AI会让平台更加了解用户，无论是从情绪还是行为、喜好等方面。，并且会更加了解用户。这些理解和场景的结合，会让用户对自己在这个场景和这个心情中需要什么的诉求更加清晰，这其实和现在的APP是不一样的。在现在的APP环境下，我们可以通过AI在一定程度上了解用户的需求，但是未来有了更多的终端硬件和更多的场景，我们就可以精准定位用户的诉求。对于音频平台来说，这些都是未来的新机会。同时，这也是一个挑战。如何让自己的音频内容更好的配合场景？
现在从音频平台来看，以蜻蜓为例，主流场景就是这些，休闲、通勤、居家、亲子。但实际上，未来场景会更加细分，会有几十个甚至上百个场景，这与当前场景下用户对内容的诉求和对内容形式的要求是不同的。
举个例子，在我们的APP环境中，大家都在寻找点播形式的内容，但是举个例子，在通勤场景中，我们都知道还是有很多用户在听广播。很多内容远不如音频平台，体验也不好，因为传统电台创作的内容主要针对车载场景。对这个内容有什么要求？最好是我随时打开收音机，可以听这个内容，而不是点播。不听前半部分内容我是听不下去的。同时，离开的时候也不心疼。车以陪伴为主。其实在不同的场景下，内容的组织和表达应该是不一样的。未来如果有几十个或者几百个场景，内容的类别，包括它的表达方式，应该是不一样的。
在AIoT时代，对于一个特定的用户，如何将TA的诉求与硬件、场景、内容进行匹配？这是蜻蜓FM音响在整个场景生态中需要解决的。
现在，蜻蜓已经与全国几乎600家企业、硬件或人工智能制造商合作，9000万台智能设备植入了蜻蜓内容。
如果AI能明确定位这是一个什么样的人群，比如他是一线城市的年轻白领，早上起来可能在刷牙。如果他照镜子，我们可以得到这个用户的状态，可以通过这些行为匹配他当时的场景和对应的内容。同样，你开车去上班的路上，他开多久？收音机给你的是你可以随时进出的东西。当我知道他要在路上行驶多长时间，我提供给他的内容，包括内容的长度和形式，都会不一样。中午休息的时候还给他提供一些轻松的音乐节目，相声等等。当他开始运动的时候，我们就可以知道他会运动多久，跑多久，比如45分钟。这时候合适的内容是一个故事或者小说，可以让他觉得时间缩短了，时间过得更快了。同样，他晚上回家，智能冰箱上也有很多蜻蜓。你可以在这个场景里，在这个生活状态里，匹配他应该做的。到了晚上，你的智能台灯可以随时和你互动，给你提供一些感性的内容，甚至是一些直播的互动内容。这是我们已经看到的，并且在不久的将来会发生的。
要实现这样的功能，作为我们的内容平台，就要根据我们得到的这些场景和人物的信息，构建一个强大的内容知识图谱。dragonfly这方面从去年就开始建设，现在也在逐步完善，这也是一个学习的过程。通过与厂商的紧密合作，不断细化知识图谱。最终可以作为内容平台赋能给各个终端厂商和终端合作伙伴。
自今年年初以来，我们取得了一些成绩。今年年初我们开展生态合作后，现在已经有600个生态伙伴，包括音箱、天猫精灵、小米萧艾学生、小米整个生态系统、车联网等等。目前部分月活跃用户已经达到1.3亿，蜻蜓在各平台的收听率和播放量排名第一，甚至绝对领先；智能终端每天的播放时间达到了2500万小时。
一般用户听音频的时间比较长。比如在自己的APP上，每个用户每天的平均收听时间是155分钟，因为音频的伴随特性远远超过视频。现在发现每个终端上的收听时间都接近这个数字。生态商业化逐渐成熟，包括广告、直播在内的付费会员已经成为内容平台的部分主要商业模式。这些商业模式已经被我们的生态覆盖，每个生态大部分已经商业化；生态的商业化也在快速增长。
刚才我讲了我们作为蜻蜓FM对这些生态伙伴的赋能。作为内容平台，有两端，一端是用户，另一端是主播。主播和内容生产者的赋能是什么？举两个例子。第一个是老梁，音频平台上的大头。他的内容很吸引人，讲得很好。他在蜻蜓平台上，他的几个文件的内容，包括付费内容，排名非常高。同样，当我们把他推到生态平台上时，他的表现也非常优秀。也就是在不到半年的时间里，他的节目在生态上已经达到了几千万的销量。从这个角度来说，让老梁这样的优质音频内容，不仅在我们自己的平台上获得了很好的商业价值，在整个生态上也取得了非常好的商业价值。
再比如，一个比较业余的主播，她叫刘媛媛。我们发现节目的表现不错。她今年推出了付费节目，我们也想看看这样的付费节目在各个平台的表现。现在她在生态平台上做得非常好。她上线快两三个月了，这个付费节目的生态销量已经过百万了。
无论是头部主播还是业余主播，在整个生态中都有很大的发展潜力。特别是从主播的角度来说，如果现在的主播只在蜻蜓平台上表演，那么单一平台带来的资源永远是有限的，特别是对于长尾的主播。但是每个生态、每个场景所需要的内容是不一样的，每个生态都有其用户属性和内容诉求。这会给我们带来更多不同的细分场景，生态上的不同人群。在每一个场景和人群中，我们都可以推出一些主播，把一些长尾主播或者业余主播推成头部主播，这样我们就有条件了。以前是一个平台，现在是几十个，几百个，也给主播增加了更多的机会。有的可能在小米音箱上成长为头部，有的可能在小范围内成长为头部主播。这对我们的内容提供者和主播来说，也是一种更强大的赋能。
这是我的演讲，谢谢。
