在营销红利不再、投入下降、消费市场疲软三大不利因素下，“如何在中国打造好的产品，打造一个能够跨越经济周期的品牌”，成为每一个新消费品牌创始人都在思考的问题。
7月24日，海豚社第二届“中国好产品、新消费、新国货大会”在杭州举行。会上，海豚社创始人现场发布了“2021新毛中国品牌100强榜单”。据官方介绍，这份榜单收集了所有品类的新消费品牌，整理了年营收、轨迹、成立时间、是否上市、品牌所在地等多维度的数据和信息。，并选取品牌的真实营收数据作为榜单的唯一评选指标。是目前国内覆盖面最广、数据最准确、最具参考价值的“新消费”行业榜单。
图片:海豚协会
针对这份名单，李成栋做出了相关解读。他说，中国拥有世界上最完整的工业门类。在全球500种主要工业产品中，中国产品占40%以上，居世界第一。在出口产品中，电子产品表现尤为突出，OPPO、小米、DJI、Anker等全球品牌层出不穷。
与此同时，越南、印度等国的制造业也在崛起。李成栋认为，面对这种产业竞争，只有继续做大做强中国品牌，才能保住中国制造业。换句话说，中国品牌大爆发的时代已经到来。
此外，对于榜单，还提出了几点见解:2021年新一届毛百强榜的入围门槛比2020年提高了214%；在百强榜单中，只有3%的新品牌出现负增长；行业洗牌快，小关茶叶、拉面说、好买多等12家公司掉出百强；汽车、饮料、烟酒三大赛道出现了爆发式增长；国内新产品的投融资数量和规模都在上升，资本寒冬似乎并没有大家想象的那么“冷”；国产新品牌集中在深圳、上海、杭州、广州等东南沿海城市。
李成栋预测，2022年双11后，消费将迎来大复苏；2023年，国产新品牌投融资将有所恢复；2025年国内新品牌IPO 13家，累计IPO超过76家；2025年，鑫茂百强企业将超过3万亿。
大会上，海豚社还启动了“鑫茂中国好产品奖”发布会，众多上市公司派代表齐聚领奖。据海豚社创始人李成栋介绍，“鑫茂中国好产品奖”基于“鑫茂品牌100强榜单”，从品牌投资价值、绝对增长、用户复购、用户推荐、品牌供应链、核心技术、人才、品牌营销等维度综合评选。
乐金咖啡、养牛、虎头局、陈相贵牛肉面、Babycare、袁琪森林、喜茶、李察中茶等众多上榜品牌派出代表齐聚现场领奖。作为中国功能性食品饮料的新生力量，婴贝健荣获“2021鑫茂中国保健食品最具创新力国产品牌奖”。品牌联合创始人龙符在现场发表了获奖感言:“创新不是空中的城堡，任何创意都必须凝聚成有形的产品和效果。对创新的最高褒奖是消费者点击购买时弯曲的嘴角和满意的微笑，以及发自内心的传播和复购。”
此外，被誉为电商界“黄埔军校”的钰诚集团获得了本次“中国最佳电商培训机构奖”。除了这些奖项，海豚俱乐部还颁发了最佳数字服务商奖、最佳私人服务商奖、最佳代理服务商奖、最佳风险投资机构奖等多个奖项，以及各赛道的分类榜单。=这些奖项和榜单的评定，不仅认可入选品牌企业的行业地位，也鼓励其为中国品牌的发展做出新的贡献。
JD.COM零售平台生态部商业分析与项目运营部负责人徐晓东认为，从零售行业来看，变化主要来自三个方面:一是需求的不确定性，二是运营的不确定性，三是成本的不确定性。面对种种变化，徐晓东认为，或许有两点没有变:第一，消费需求永远在变；二是零售业从业者的初心。
除了JD.COM，许多品牌创始人也表达了他们对中国好产品的理解和打造方法。斯派诗创始人兼CEO郑如晶认为，消费变了，不变的是渠道和数据变了；不变的是消费需求。因此，Spes的所有业务都将集中在持续的消费者需求上。
宝贝首席品牌官Iris在演讲中提到，真正好的产品绝不是RD人员的自我满足，而是对用户需求的同理心，敢于打破行业“共识”，为Ta们提供“好十倍”的解决方案。在与用户的关系中，品牌不可能是单向输出，而是与用户的双向之旅。这样品牌才能经历循环，红起来。
代数咖啡创始人戴毅在分享中表示，面值是现在做新消费品的刚需。颜值做好之后，无论是线下冲动消费、线上流量曝光、内容运营、系统裂变、用户自发分享，都有很大的帮助，可以帮助品牌宣发。
除了渠道方、品牌方，来自天图资本、凯辉资本、挑战者资本等资本机构的众多消费投资人也齐聚现场。其中，中鼎资本合伙人顾分享了“投资人如何寻找消费的独角兽”。她认为一个好的产品必须把复杂留给自己，把简单留给用户。“一个好的产品经理，一是要洞察消费者的心理，二是要制造所谓的关注度，引领一种时尚。这就是我刚才说的‘一个好的产品必须超越产品本身。"
据悉，本次活动的主办方是海豚社，第一个消费新国货的社团。大会由新茂邦、鲸商、新品牌研究院、东哥解读电商、海豚消费观察联合主办。大会以“产品力”为主题，邀请20位行业精英上台分享。近500位业内新消费品牌创始人、品牌操盘手、顶级投资人齐聚一堂，进行了高效链接和深入交流。
