文| Finley Yu、Amy Ma、Able Zhu
编辑|朱
最近国内互联网巨头交出的2019年第一季度广告收入成绩单并不十分性感。
一夜之间，互联网巨头靠广告赚钱的时代似乎就要翻身了。移动互联网广告收入增速，在搜索疲软的情况下，首次出现个位数增长；社交广告和媒体广告增长放缓，腾讯营收承压。
如、马、等。说，由于大环境和经济的下行压力，汽车、房地产、互联网服务的业主调整了广告投入，广告收入增长不如以往。
一方面，互金服务、医疗服务等特定行业的广告监管趋严，新行业的广告需求并未凸显；此外，数字广告竞争加剧，头条、趣头条发起的信息流广告、短视频广告正在瓜分传统互联网广告预算。
CTR发布的《2019年第一季度中国广告市场报告》显示，广告主对整体经济市场信心的波动，使得中国广告市场重新进入调整期，Q1广告市场整体下滑11.2%。
面对快速发展的互联网生态，用户的注意力也在快速转移，互联网巨头依靠流量分发，靠粗豪广告创收的滋润日子瞬间一去不复返。
对此，Morketing从已公布的信息中选取了15家互联网公司的2019Q1广告收入数据，全景式地观察了中国主流互联网公司的广告收入，揭示了目前的广告市场格局，为读者奉上晚餐。
阿里巴巴
从以上排名中可以发现，阿里的广告业务收入是BAT三家中最性感的，而这家电商巨头的电商广告变现效率更是遥遥领先于其他类型的广告。
在Q1，2019年，阿里巴巴的客户管理收入增长了31%。在财报电话会议上，阿里巴巴首席财务官吴伟表示，本季度客户管理收入增长了约31%，而前几个季度为26%或27%，部分原因是我们本季度分配了更多的流量测试佣金货币化。
财报显示，阿里巴巴中国的核心电商收入包括客户管理、佣金和其他收入，客户管理部分包括营销服务、展示广告和淘宝客计划。所以这里的数字是中国电子商务零售收入的客户管理部分。在核心业务中，客户管理成本占总收入的比重在下降，而其他业务的比重在快速上升。
腾讯
腾讯的广告收入由社交广告和媒体广告组成。腾讯营收承压。目前，腾讯在线广告业务中增长较快的板块是社交和其他广告收入，同比增长34%至人民币99亿元，主要来自微信朋友圈、小程序和QQ站点的广告收入增长。与社交广告不同，腾讯传统媒体广告收入增长并不乐观，增速仅为6%。
对于广告业务，腾讯表示，由于宏观环境的原因，几部顶级电视剧没有在Q1播出，那些电视剧可能会带来大量的广告收入，对腾讯的广告收入产生了负面影响。
在占广告收入近七成的社交广告中，来自朋友圈的广告占了绝大多数。为了提振营收，目前微信朋友圈第三广告全面开放，微信也难逃商业化的压力。
如果腾讯广告收入增速只是放缓，那么广告收入会让业界大吃一惊。2019年，Q1净亏损达到3.27亿元，超过此前市场预期的1.88亿元。去年，Q1的数据是净利润67亿元。上市以来首次断崖式亏损。
在Q1，2019年广告收入同比仅增长2.8%，环比下降16.7%。另一方面，第一季度广告收入的下降主要是由医疗保健、网络游戏服务和金融服务行业的不景气造成的，这些行业加强监管似乎成为常态。
在外界看来，一直都是“花大钱办小事”，营收收效甚微。在Q1，2019年，渠道和促销营销活动增加。其中9亿红包用于2019年春晚推广手机App，导致支出剧增。
JD.COM
截至2019年3月31日，过去12个月JD.COM活跃用户数为3.105亿，同比增长15%。2019年第一季度，JD.COM集团净收入达人民币1211亿元，同比增长20.9%。
其中，由大数据和人工智能技术驱动的广告收入增长迅速。数据显示，包括广告收入在内的净服务收入达人民币124亿元，同比增长44%。
新浪网
新浪第一季度广告收入为3.88亿美元，比去年同期的3.671亿美元增长6%，比上一季度的4.84亿美元下降20%。
新浪第一季度广告收入同比增长主要是因为微博广告和营销收入同比增长3820万美元，增长13%，这部分被门户广告收入的下降所抵消。
新浪第一季度非广告收入为8710万美元，比去年同期的7370万美元增长18%。2019年第一季度非美国通用会计准则非广告收入为8450万美元，比去年同期的7110万美元增长19%。
非广告收入的同比增长主要得益于2018年第四季度微博收购的直播业务以及新浪金融科技业务收入的增长。
新浪首席财务官张邦妮在电话会议中指出，在货币化方面，微博第一季度在线广告收入为3.411亿美元，按固定汇率计算增长13%或20%。
微博的主要账户业务继续保持强劲势头，按固定汇率计算，广告收入增长31%或39%。快速消费品行业推动了这种增长，它将采用微博的差异化社交营销工具，提高品牌知名度，积累社交资产，并利用KOL的影响力，通过微博与更广泛的互联网受众建立联系和接触。由于行业的性质，该行业在宏观不确定性方面也表现出较大的灵活性。
微博
微博财报显示，在广告和营销收入方面，微博本季度收入为3.411亿美元，较Q1 17年增长13%，为最近三年最低，与去年同期79%的同比增速相去甚远。
与18年Q4相比，环比下降18%。微博的问题在于营收过于单一:信息流广告在微博营收中占据主导地位，微博中的广告和营销营收占2018年总净营收的87%。
美团
美团2019年第一季度财报显示，在抵达、酒店和旅游业务方面，第一季度交易额同比增长15.1%至464亿元；营收同比增长43.2%，至45亿元。
增长主要来自业务渗透、美妆、亲子娱乐休闲、大规模广告收入。新业务及其他部分交易金额同比增长22.4%至164亿元，新业务及其他部分收入同比增长40亿元，亏损收窄至-11.1%。
小米
小米2019年第一季度财报显示，其总营收为人民币438亿元，同比增长27.2%；调整后利润21亿元，同比增长22.4%，营收和利润均大幅超预期。
其中，小米互联网事业部收入达43亿元人民币，同比增长31.8%。其中，在广告业发展整体放缓的背景下，小米广告业务仍保持增长态势，广告业务收入达23亿元人民币，同比增长21.8%。
爱奇艺
爱奇艺公布了截至2019年3月31日的第一季度未经审计的财务报告。财报显示，2019年第一季度，爱奇艺营收达70亿元人民币，同比增长43%。第一季度末，爱奇艺订阅会员达到9680万。
其中，网络广告业务尽管受到宏观经济变化和信息流广告业务超预期复苏的影响，但仍实现收入21亿元，与去年同期持平。但广告整体情况不佳，使得爱奇艺更多依赖会员收入。对于爱奇艺来说，这是一个巨大的考验。
搜狐
搜狐公布了2019年第一季度未经审计的财务报告。第一季度，搜狐总收入为4.31亿美元，同比下降5%，环比下降11%。财报显示，搜狐品牌广告收入为4300万美元，较2018年同期下降24%，较上一季度下降25%。
其中，搜索及搜索相关广告业务收入为2.34亿美元，较2018年同期增长6%，较上一季度下降15%。网络游戏收入为9900万美元，比2018年同期下降6%，比上一季度增长5%。
张朝阳在电话会议中指出，汽车行业整体的广告预算仍然有些疲软，酒类、快销品、化妆品、辅助医疗、微信业务的广告增长良好。
搜狗
搜狗2019年Q1总收入为2.527亿美元，同比增长2%。其中，广告收入为2.34美元，同比增长率为6.26%。截至3月底，搜狗手机输入法日活跃用户数已达4.43亿，比一年前增长23%。搜狗搜索相关收入达15.8亿元，同比增长13%。
在谈到广告时，搜狗CEO说，“搜狗自己的广告业务太小，不能代表整个行业。2019年第一季度，搜狗的广告业务同比增长13%。2019年，我们的框架增长是15%-20%。2019年，行业依然是医疗、电商、游戏和商业服务等。，没有太大变化。从广告客户端的变化趋势来看，整体差别不大，有些受宏观经济疲软影响，个别行业受监管影响较大。”
曲头头
头条专注于信息流广告的技术研发。趣头条2019年第一季度研发支出1.554亿元，远超去年同期的1970万元。其中广告收入10.87亿元，同比增速371.33%。
不得不说，作为一家成立不到三年的公司，趣头条的广告销售团队、渠道、平台等商业化体系还有待进一步完善，广告价值还没有得到所有广告主的认可，广告价值有待进一步释放。
唯品会
财报显示，唯品会2019年Q1净营收213亿元，同比增长7.3%；其中广告收入8.59亿元。
汽车之家
2019年第一季度，汽车之家净营收为人民币16.119亿元，超过公司预期上限人民币15.85亿元。其中，广告收入为6。43亿元，来自媒体服务。
网易
网易2019年第一季度财报数据显示，网易第一季度营收183.6亿元，较去年同期增长141.73亿元，同比增长29.5%。其中，广告服务净收入为4.39亿元，同比下降5.1%；
国家研究创新中心测试数据显示，2019年1-4月，移动互联网流量价格呈现持续、显著回升态势。去年流量价格普遍下行趋势被逆转，以BAT为代表的头部流量入口可能迎来业绩复苏，泛娱乐内容平台可能受益最大。不过，郭进证券强调，这种复苏的影响可能不会在一到两个季度内完全体现出来，互联网广告行业仍然受到宏观经济和监管的强烈影响。
值得注意的是，短视频和信息流广告如雨后春笋般出现，而门户网站、搜索引擎和社交媒体等传统互联网广告市场正在衰落。
一个明显的例子是，根据分众传媒4月披露的2019年一季报，公司一季度营收26.1亿元，同比下降11.78%；净利润3.4亿元，同比下降71.81%；扣除非经常性损益后的净利润为1.15亿元，大幅下滑89%。
目前，升级大数据营销，深化用户旅程和生命周期价值管理，是巨头们要做的事情。
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