近日，由企业声誉管理研究咨询公司RepTrak Company发布的“2022年全球企业声誉100强”榜单全新出炉。
这份榜单的排名是针对全球15个最大经济体的受访者。通过收集超过243，000个数据，他们主要调查产品和服务、创新、员工权利、绩效、治理、领导力和工作场所等一系列问题。然后根据排序后的数据，对这些企业进行100%的评分。
欧美企业占近一半，中国只有两家企业上榜。
能入围这份榜单的公司，可以说是全世界消费者心中口碑最好的。
一般来说，这些上市公司多为欧美公司，且大多历史悠久。据统计，美国有43家上市公司，几乎占据榜单的半壁江山。榜单前十名中有四家美国公司。
然而，在上榜的美国公司中，大名鼎鼎的苹果仅排在榜单第64位，谷歌排在第42位，微软挤进前20，排在第17位；此外，知名运动品牌耐克也排在第25位。
德国在这份榜单的12家公司中排名第二，仅次于美国。奔驰、宝马等德国知名企业排名都不错——奔驰排名第五，宝马排名第十二。
此外，法国和日本的8家公司上榜，意大利是5家或更多公司的入围者。
这次有两家中国公司上榜，一家是台湾省的华硕，一家是香港的国泰空。没有大陆公司。
在一定程度上也可以看出，中国大陆大型企业虽多，但在全球消费者眼中，中国大陆企业的美誉度与欧美、日韩等企业相比仍有一定差距，这也说明中国内地企业在品牌建设方面仍需努力。
苹果排名第64，哈雷成为美国“最负盛名”的公司。
在这份排名中，劳力士、法拉利、乐高分别以79、78.3、78位列前三。此外，劳斯莱斯、奔驰、哈雷戴维森、博世集团、贝宝、网飞和英特尔都在今年的前十名之列。
在榜单前十名的公司中，美国占了四个名额，德国有两个入围。值得注意的是，美国排名靠前的公司并不是那些市值惊人的硅谷公司，而是名列榜单第六位的哈雷戴维森。
可见，拥有庞大的规模，并不一定就自然而然地拥有了品牌口碑。
单看市值的话，美国苹果公司可以说碾压了哈雷。截至2022年4月25日，苹果市值达到2.66万亿美元。远远超过哈雷的58.13亿美元。
但在这个声望排名中，它只排在第64位，与哈雷相差甚远。
哈雷虽然市值不如苹果，但哈雷已经有119年的历史，其运动版、脂肪版和终极滑翔版车型畅销全球200多个国家，至今共售出500万辆。并且去年实现营收53.36亿美元，净利润达到6.5亿美元。
如今，哈雷戴维森摩托车金属的质感、优美的线条、高档的配色，牢牢抓住了那些摩托车爱好者，满足了他们对力量和自由的物化想象，成为激情、自由、勇敢、个性的象征。
在摩托车爱好者心中，哈雷戴维森不仅仅是一辆摩托车，而是代表了一种自由而个性的生活方式。像李、这样的明星都是哈雷迷。
我相信哈雷戴维森的这种品牌精神和品牌魅力，也是让公司在声望榜上排名第六的重要因素！
乐高排名第三，玩家几乎覆盖各个年龄段。
此外，这份榜单的前三家公司都来自西北欧。
第一名劳力士是世界著名的手表品牌，总部设在瑞士。自上个世纪以来，劳力士凭借其精湛的工艺和技术在全球钟表行业保持着领先地位。去年实现产量105万辆，销售额约547亿元。
排名第二的是总部位于意大利的法拉利。这个世界著名的赛车和跑车制造商对车手来说并不熟悉。是很多人心目中的“梦想之车”。如果钱不是问题，那么谁会拒绝法拉利呢！
排名第三的乐高集团总部位于丹麦。这个企业和前两个企业不一样，往往需要几千万元才能买下来。相比之下，乐高更贴近我们的生活。
乐高成立于1932年。到2022年，乐高已经有90年的历史了。成立之初，丹麦木匠克里斯滕森先生就开始制作木制玩具。后来与一家塑料厂合作，诞生了今天的“马赛克塑料积木”，深受消费者喜爱。
针对不同的受众，推出不同难度的乐高产品，使得乐高玩家几乎覆盖了各个年龄段，无论是孩子还是大人，都能在乐高乐园找到属于自己的快乐。
2021年，乐高集团年收入增长27%，折合人民币515亿元。全年营业利润约为人民币158.24亿元，同比增长32%。
截至目前，乐高产品已在全球130多个国家和地区销售，员工超过10000人，门店总数达到832家，其中中国市场340家。
优质的产品设计精致，搭配鲜艳的色彩，让人爱不释手。人们把它们放在手中可以改变无限的形状，它们被称为“神奇的塑料积木”。
这样看来，乐高能在这个口碑榜中占据很高的位置，也是实至名归。
写在最后:
通过这份声誉榜可以发现，没有中国大陆公司的名字，你可能会有点失望。但是，这个榜单是一个声誉的排名，不是为了产值盈利或者技术水平。上市公司大多历史悠久，而国内经济起步较晚，内幕有些落差是可以理解的。希望国内企业能够用心经营自己的品牌，在走向世界的同时注意积累自己的威望，最终享有世界性的声誉。
