第二，高昂的内容成本让国内网络视频公司苦不堪言。
1.爱奇艺的内容成本占营收近70%，而且还在增长。
网络视频企业的内容成本主要是购买外部内容和自制内容的成本。2021年第三季度，爱奇艺营收75.9亿元，运营成本70.3亿元，其中内容成本53亿元，占运营成本的76%，总营收的70%。内容成本之高可见一斑。
更糟糕的是，爱奇艺第三季度内容成本同比增长13%，远高于6%的营收增长，内容成本不断增加，进一步降低了爱奇艺的盈利能力。
相比而言，2020年内容成本占总成本的20.5%，占总营收的15.6%，远低于爱奇艺。当然还有大量的UGC内容，并且由于其二次元属性，更多的收入来自游戏、直播、电商等业务，收入来源更加多元化。
芒果传媒和网飞没有单独披露内容成本，但从他们的毛利率来看，我们知道他们的内容成本比爱奇艺低得多。
从各企业的毛利来看，爱奇艺的季度毛利率只有7.4%，而网飞高达43.8%。高昂的内容成本极大地限制了爱奇艺的盈利能力。
2.明星不合理的薪酬让内容成本居高不下。
为什么国产内容成本这么高？主要原因是国内明星明显不合理的高薪。前一段时间，在郑爽有很多噪音。一部影视作品的大部分投资都给了男女主角，少部分钱花在了制作上，导致国内大部分影视作品质量不高，靠流量和粉丝赚钱。
郑爽一部戏能拿到1.6亿元。据说从拍摄到完成只用了70多天，内容质量可想而知。而且他们还通过各种暗箱操作逃税。所以，可能现在我们所知道的很多明星的高薪，只是光明的部分，冰山之下还有多少是未知的。
我查了一下福布斯的名人榜，最近一年没有公布收入数据，所以用的是2017年的。很多明星收入2-3亿，还是三四年前的收入。现在估计更高了。每颗星相当于一家上市公司的年利润。而且只是由工装发布，不清楚有多少像郑爽这样的暗箱操作。
再看看福布斯2020年全球名人榜。在演员中，道恩·道格拉斯·强森排名第一，收入8750万美元。国内很多明星加上郑爽的暗箱收入估计只比强森多很多
虽然中国的人均GDP和收入与美国还有很大差距，但这些明星的收入是第一个与欧美发达国家接轨的，而且都是欧美发达国家的明星买单。
但国际知名度与欧美明星相差甚远，作品质量大多偏低，感人至深。这些明星如何让自己的收入与欧美接轨，并想尽办法逃税？
3.在线视频公司正承受着各自的痛苦。
3.1，恶性竞争导致内容成本高。
明星不合理的高薪使得网络视频公司内容成本高，毛利率低，盈利困难。然而，这些在线视频公司也在承受着自己的痛苦。明星目前的高薪也是推波助澜，只能说是给自己挖了个坑。
前几年几个头部的网络视频公司，比如爱奇艺，腾讯视频，优酷土豆等。，光靠播放内容吸引用户，高价购买内容。一个热门综艺或者电视剧的版权涨到几个亿。
反而是用户被平台吸引。近年来，各大视频会员的双增长也得益于这些独播。用户看一个热门综艺或者电视剧，视频会员也不少。
但最终的结果是内容成本越来越高，小的网络视频公司基本买不起热门内容。市场上只剩下三家厂商，分别是爱奇艺、腾讯视频和优酷土豆，这几年从不同的细分市场崛起。
一个综艺节目或电视剧在一个平台上的独家版权可以达到几个亿，更不用说那些植入广告、电视台收入等。当然，明星的薪水也越来越高，像郑爽这样的戏可以拿到1.6亿元。
当时不知道有几家网络视频公司用这么高的价格买内容。你计算过投资回报吗？估计都是想着先抢用户，以后再盈利。
3.2.互联网商业模式失败。
这是典型的互联网商业模式。一是烧钱抢占市场，垄断市场后自然可以盈利。之前的滴滴、美团、腾讯音乐等。都是这样的模式。
但是，在线视频行业已经失灵了，赔钱，付费用户，但是赔的钱更多。更重要的是，主要竞争对手没有死。背后有互联网巨头，还有短视频、芒果TV等竞争对手来分蛋糕。
3.3.几乎成了一个无解的局面。
现在网络视频行业深陷泥潭。一个明星的工资怎么会涨的那么容易减？即使国家发布限薪令，明星还是有很多办法规避，内容成本永远下不去。
现在各大视频付费用户挺多的，广告满天飞。信息流广告，前后贴片广告，甚至中间贴一段广告，会员还要看广告。各种盈利方式都试过了，这些都是提前点播的，网上也出现了很多虐。但相对于高昂的内容成本，还是杯水车薪。
而且前段时间国家政策也让他们不得采用提前点播的形式，含泪失去了一个收入来源，所以今年他们都在想怎么提高视频会员的价格。我想说是你自己挖的坑。为什么要让消费者给你填？
