文宇BT财经青山白鹭
只有新人笑，没有人听到老人哭。
当中国互联网巨头在造车领域闹得沸沸扬扬的时候，另一家曾经的搜索巨头雅虎却悄然离开了。
对于新一代网民来说，雅虎已经是一个陌生而遥远的名字。对于老一辈网民来说，雅虎是曾经的互联网巨头之一。
最近，雅虎宣布退出中国大陆市场。自今年11月起，中国大陆用户将无法使用雅虎产品的任何服务。与此同时，雅虎旗下的科技媒体Engadget也关闭了在中国大陆的服务。EngadgetChina官方微博最后一次更新是在10月29日。
有媒体评论称，雅虎关闭了在中国大陆的所有业务:此次退出中国，标志着这家曾经的互联网搜索巨头与中国市场的关系以及过去跌宕起伏的结束。
曾经的互联网巨头雅虎为什么会倒在这里？
雅虎，曾经的上帝
说起雅虎，就要从第一代“互联网偶像”杨致远说起。当年的杨致远在年轻人心目中的影响力不亚于现在的乔布斯。对于中国互联网世界来说，雅虎曾经像“神”一样存在。
1994年，杨致远从美国斯坦福大学毕业后，与另一位志同道合的朋友大卫·费罗(David Ferro)创立了雅虎。当时这个名字的意思是刚接触互联网的人看到雅虎提供的内容都会忍不住哭出来——呼！
那个时候，杨致远和大卫·费罗通常收集有用和有趣的网站，他们发现了这个用户的痛点。有时候，要花很大力气才能找到某个类别的网站。如果有一个能方便人们搜索的工具就好了。为此，杨致远和大卫·费罗推出了雅虎搜索引擎。因此，他们获得了大量用户的关注和访问。
看到前景后，杨致远和大卫·费罗决定成立一家公司。没想到，他们被明星资本红杉盯上了，直接向杨致远和大卫·费罗的项目投资了1000万美元，雅虎就这样诞生了。
雅虎主要为用户提供聚合内容，对互联网上的网站进行引导和分类，让用户快速找到并收藏网站。与此同时，雅虎不自觉地创造了门户网站的概念，成为搜狐、新浪、网易在中国的先行者。即使在专门的搜索引擎出现之前，用户也习惯使用雅虎来检索信息。
雅虎成立后不久，杨致远发现市场上很快出现了许多类似的搜索网站。雅虎立刻陷入一片红海的竞争中，红杉投入的资金即将耗尽。
然而，雅虎此刻仍有自己的幸运光环。世界通讯社巨头路透社找到杨致远，有望与雅虎达成新闻合作。这也让雅虎从单一的网站聚合变成了新闻门户。雅虎的流量立刻飙升到了同行业望尘莫及的位置。同时也解决了雅虎现金变现的问题，80多家广告主开始找上门来。
此时的雅虎已经是当时美国互联网的第一梯队。此时，雅虎只有6名员工。软银的孙正义找到杨致远，表示想购买5%的股份，同时成立雅虎日本，最终孙正义收购了雅虎29%的股份。
软银投资到位后，雅虎扩张无忧。除了网站搜索和新闻资讯业务，开始向社交、邮件、购物和游戏领域拓展。此时，雅虎的用户增长取得了巨大的突破，雅虎也开始向世界互联网巨头进军。
当时雅虎还在探索电子商务业务。当时美国大部分网站都是通过对登录时间计费来盈利的。说白了，你来我的网站浏览，就要付费。雅虎彻底改变了这种模式，不再需要为浏览和盈利付费，这也为后来的互联网世界主题:免费和开放提供了现实的参考样本，为后来的电子商务做了铺垫。
90年代，雅虎创造了千亿市值的神话，成为第一个找到商业模式的互联网巨头。然而，过早的成功让雅虎变得自大，最终错过了搜索引擎和社交网络的时代。最后连自己开创的数字广告业务和互联网媒体业务都被后来居上的Google和Faceboo甩在了后面。
雅虎在中国没有影响力。
雅虎在中国的业务似乎并不顺利。有人将其归因于本土化的典型失败。事实上，雅虎的衰落还有其他复杂的原因。
上世纪90年代末，巅峰时期的雅虎看中了蓬勃发展的中国互联网市场。杨致远准备进入中国市场。1999年9月，雅虎宣布与北大方正合作，推出中国版雅虎中国网站。
当时雅虎进入中国市场，给初生的中国互联网门户造成了极大的恐慌。时任360创始人、前雅虎中国总裁周在自传《颠覆》中写道:搜狐张朝阳听说雅虎进入中国市场，感叹“太可怕了。雅虎来了。你把搜狐卖了吗？”
但是雅虎进入中国远没有想象中的那么可怕，可以说根本没有激起多大的波澜。仅仅一年后，美国互联网迎来爆仓潮，雅虎股价一路下跌。在美国自助业务较弱的雅虎无意打理在中国的业务。中国的搜狐、新浪、网易趁机迅速崛起。
随后雅虎中国又经历了一次打击。2005年，雅虎中国与3721的整合失败，对雅虎网站聚合业务的本地化造成了巨大打击。同年，业务发展不利的雅虎中国被阿里收购。阿里收购了40%的普通股和35%的投票权，并将雅虎中国收归麾下。
2011年，随着阿里对支付宝业务的调整，阿里与雅虎也达成协议，雅虎中国于2016年回归雅虎。但是雅虎也失去了它最好的十年。
事实上，雅虎中国之所以能够在2013年宣告“终结”，是因为从今年开始，中国互联网用户已经无法访问雅虎中国的所有业务。2013年，雅虎中国的资讯业务、邮箱业务、社区业务全部停止服务。2015年，雅虎中国还关闭了位于北京的RD中心，并裁员200多人。
自2013年以来，网上关于雅虎何时、以何种形式消失的讨论从未停止。
据媒体报道，在雅虎宣布彻底退出之前，其在中国能够提供的业务已经非常有限。截至2021年10月底，它只运营了一款天气应用，并在中国市场提供了一些英文新闻。
美联社甚至直接指出，雅虎宣布完全撤出中国只是象征性的，因为雅虎中国已经名存实亡。一些日本媒体甚至指出，雅虎在很长一段时间内没有在中国的存在。
跨国公司在中国市场的失败，往往与本土化的失败有直接关系。比如索尼手机在中国市场的存在感越来越低，被迫与魅族合作，期待本土化的提升。雅虎长期没有推出适应中国市场的策略，在一步步落后于别人后最终在市场上彻底消失，就是一个反面案例。
#雅虎正式退出中国#
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