宝洁用海飞丝响亮的口号敲开了中国市场的大门，成为萧玉的品牌洗涤产品。然而，今年3月，宝洁突然正式宣布从巴黎泛欧交易所退市，昔日无处不在的洗化产品退出江湖，或将成为第二个百丽？
谁“杀死”了PG？
百丽曾经是一代鞋王，推出女鞋、男包、行李箱等单品，深受都市男女喜爱。连续十年位居中国女鞋销量榜第一，销量遥遥领先于其他女鞋品牌，是当之无愧的王者。然而，2017年7元27元的下午，在4վ֮ս，百丽国际正式退市，一代鞋王陨落。最近，宝洁公司也宣布，从巴黎泛欧交易所，谁“杀死”了它？
上世纪90年代，智能手机、互联网等相关电子产品在中国市场还没有兴起，电视机是国民休闲娱乐的主流家电。1991年，宝洁公司抓住这一特点，适应市场，请著名明星拍摄新颖创意的广告，做出贴合产品和现实生活的广告。此后，宝洁搭上了中国经济的便车。当时一瓶海飞丝卖19块，一罐玉兰油卖30块，国人工资才一百块。买一次是奢侈品。
物竞天择，适者生存，不适应市场，最终会被市场淘汰。宝洁最早进入大众生活是因为它适应了市场，甚至可以说是走在了市场的最前沿。现在PG已经衰落了，因为它没有跟上时代的步伐。首先，PG的营销手段太落后了。2015年，为了节省70亿元互联网电商营销模式的资金，仍然选择坚持以电视为主的广告模式，这种模式未能适应中国的互联网电商时代，成为PG走下神坛的重要因素。
其次，PG的销售渠道过于单一，没有抓住消费者的心理。淘宝、JD.com、拼多多等电子商务平台的兴起，改变了很多中国人的消费观念，让网购成为习惯，让超市购物成为意外。但PG的销售渠道仍然是与各大超市合作，大批量线下供货放在超市的供货价格上。当许多用户可以在网上购买具有相同功能的产品时，超市供应价格上的PG产品将成为滞销产品，而PG销量的大幅下降将成为必然。而且现在年轻人普遍喜欢在微博、小红书等电商平台购买草产品，电视广告的效果微乎其微。PG没能抓住消费者的心理，失去了许多顾客。
PG为什么退出市场？
1991年，一瓶海飞丝卖19块。2018年一瓶卖20多块。十几年了，差价不到十块钱。尽管PG近年来一直在盈利，但如此稳健的步伐无疑让PG处于温水煮青蛙的状态。2008年，PG全球营业额高达5453亿元人民币，成为同行中的佼佼者，也是全球市值第六大公司。然而，到2018年，PG的收入减少了10000亿元，销售额仅为4561亿元。
十年来，不仅没有进步，还出现了倒退。自1837年发展至今，宝洁公司已有182年的历史。在此期间，宝洁公司收购了飘柔、沙宣、佳洁士、汰渍等知名品牌。，并成为世界500强人民币公司中第十个最受好评的公司。国内三大互联网巨头BAT中，很多高管都曾在宝洁工作过。然而，今年PG不得不退出泛欧交易所，因为其管理成本高，销售营业额低。
还是会成为第二个佳丽？
宝洁不愧是行业巨头。虽然其销量下滑，从巴黎退市，但宝洁在纽交所的交易量占比高达99.9%。宝洁在股市大本营取得这样的成绩实属罕见。更让人欣喜的是，PG公司的股价已经突破102.44美元，打破历史纪录，公司总市值高达2563亿元，相当于8元一个网易，32元一个陌陌。PG的整体情况并没有市场想象的那么糟糕。
PG 2018年的总收入达到668亿美元，远高于往年。同时，宝洁公司表示，宝洁公司已经形成了强大的监管体系，无论经济繁荣还是萧条，都有足够的现金流来规范公司的营销策略和发展方向，接下来会将更多的精力和资金用于产品研发，创造更多的新产品来满足市场需求。在我们的日常生活中，经常会看到智冠、完美日记、华皇冠等品牌，都是宝洁公司的产品。
今天，宝洁和太平鸟服装在1元达成合作，为了适应中国市场的发展，还将推出微信小程序的新功能。从这个角度来看，PG成为第二个佳丽的可能性不大，但PG要想重回市场巅峰，需要做出更大的改变，尤其是在营销模式和销售渠道上。毕竟市场经济瞬息万变，传统的东西很难跟上时代。
