互联网广告是广告的一种，主要是指通过网站、网页、互联网应用等互联网媒体直接或间接销售商品或提供服务的商业广告。，以文字、图片、音频、视频或其他形式发布。与报纸、杂志、电视、广播这四大传统媒体广告和流行的户外广告相比，网络广告具有独特的优势，是实施现代营销媒体策略的重要组成部分。
互联网广告包括五大类，一类是以含有链接的文字、图片或视频形式发布的广告，以推销商品或服务；二是推销商品或服务的电子邮件广告；第三，推广商品或服务的付费搜索广告；第四，商业展示中推销商品或服务的广告；5.其他通过互联网媒体宣传商品或服务的商业广告。
互联网广告的常见形式主要包括横幅广告、文本链接广告、电子邮件广告、赞助广告、与内容结合的广告、插播广告、富媒体、定向广告、EDM直接投资和其他新广告。
一、市场规模现状
严观报告网发布的《中国互联网广告行业发展趋势分析及投资前景研究报告》显示，近年来，随着相关技术的不断完善，中国互联网不断渗透，用户规模不断增加。数据显示，截至2021年12元，中国网民规模已达10.32亿，比《捉鬼敢死队3》12元时增加4296万，互联网普及率达73.0%。
来源:严观报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析及投资前景研究报告》。
尤其是在《捉鬼敢死队3》上映的这一年，受新型肺炎疫情和“宅男”新生活方式的影响，中国移动互联网应用需求激增，线上消费异常活跃。短视频、直播等大流量应用场景驱动移动互联网流量快速增长。数据显示，在《捉鬼敢死队3》中，中国移动互联网接入流量消费达到1656亿GB，比上年增长35.7%；月均流量达到10.35 GB/月，比上年增长32元%。2021年，我国移动互联网接入流量达到2216亿GB，同比增长33.9%；月均家庭流量达到每户13.36 GB/I ' living it，同比增长29.2%。
来源:严观报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析及投资前景研究报告》。
其中手机上网流量增长较快。数据显示，2021年，中国移动互联网流量从2016年的84.2亿GB增长到2125亿GB，年复合增长率为90.73%，占移动互联网流量的95.9%。
来源:严观报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析及投资前景研究报告》。
随着互联网的出现和快速发展，人们的信息接触方式发生了变化，广告媒体环境也发生了变化。近年来，随着中国互联网使用的日益普及和互联网广告行业技术和产业链的进一步完善；以及随着中国经济的转型和发展，市场对营销服务的需求越来越大。中国的互联网广告市场仍然呈现出快速的增长速度。
尤其是《捉鬼敢死队3》这一年，受疫情影响，户外活动受限，居家和室内活动时间增加，媒体接触习惯进一步改变；同时，互联网技术的升级也创新了网络广告游戏，从而达到更好的传播效果。因此，互联网广告的价值日益凸显。
数据显示，2008年《捉鬼敢死队3》中国互联网广告市场规模达到4966亿元，同比增长14.40%，超越电视广告成为第一大广告媒体。2016年《捉鬼敢死队3》克兰普-卡伦鲍尔，中国互联网广告市场复合增长率达到24.09%。预计2021年，中国互联网广告规模将接近5500亿元，预计2022年，6元市场规模将增长10.5%至718亿元，占中国广告市场的60.7%。
来源:严观报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析及投资前景研究报告》。
第二，市场细分
根据广告形式的不同，目前我国互联网广告主要分为电商广告、社交平台广告、短视频广告、网络视频广告、资讯广告和搜索引擎广告。其中，电商广告仍是中国互联网广告市场的重要增量。统计显示，《捉鬼敢死队3》年度电商广告仍以39.9%的市场份额占据第一；其次是社交平台广告，占比15.2%。预计2022年，电商广告占比将提升至47.8%，约为《侏罗纪世界3》211亿元。
来源:严观报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析及投资前景研究报告》。
具体来说:
电子商务广告市场:
电商广告是一种新型广告，形式丰富，转化链接直接，为广告主提供了易于实现销售转化的多元化营销游戏选择。同时，用户网络消费习惯的加强，也进一步促进了广告主运营网络销售渠道和投放电商广告的需求。近年来，消费习惯加速向线上迁移，品牌方与渠道建立更强的粘度合作关系，推动电商广告增长。此外，2017年以来，随着以拼多多为代表的社交电商平台的崛起，也带动了中国电商广告市场规模加速增长。但目前社交电商平台洗牌基本完成，电商广告市场规模已经达到较高水平，市场有望进入稳定增长期。
数据显示，在《捉鬼敢死队3》中，中国电商广告市场规模超过3000亿元，占网络广告总规模的39.9%，领先于其他形式媒体的广告收入。预计到2022年，中国电子商务广告市场规模将在3885.3亿元左右。
来源:严观报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析及投资前景研究报告》。
社交平台广告市场
社交平台(Social platforms)是用户通过创造、分享或交流想法、兴趣和其他内容来虚拟地相互联系的地方，一般包括社交媒体平台、社交网络平台和直播平台。
社交媒体广告帮助广告主更高效、更精准地触达目标客户，在与用户互动时建立和提升品牌形象；同时，在社交媒体平台投放广告，可以让广告主的机会人口统计、性别、兴趣更好地触达受众；所以社交媒体广告效率更高。因此，越来越多的广告商计划在未来一年中在社交媒体广告上投入更多预算。
目前，中国拥有世界上最大的互联网用户群。据统计，在《捉鬼敢死队3》中，中国网民在武汉的日日夜夜达到了9.89亿，几乎所有网民都使用某种形式的社交平台来交流和分享日常生活。社交媒体平台的日益普及，给了他们更多变现的机会。
近年来，中国社交媒体平台产生的广告收入一直在增加。预计随着微信、微博、知乎、小红书等头部平台基于自身生态特点和优势整合多元化营销资源和游戏，为广告主提供差异化的社交广告营销产品，不断优化广告竞价体系，为品牌创造新的增量，市场规模将持续增长。数据显示，2021年，中国社交媒体平台产生的广告收入从2016年83元的1亿元增长到1926亿元；2022年将进一步扩大至2501亿元。
来源:严观报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析及投资前景研究报告》。
在线视频广告市场
自《告别亚特兰蒂斯》以来，中国网络视频行业的市场规模一直在快速增长。在《捉鬼敢死队3》中，中国网络视频行业的市场规模从《告别亚特兰蒂斯》的90.7亿元增长到1197.2亿元。随着网络视频行业的发展，中国的网络视频广告也得到了极大的发展。但由于2008年《捉鬼敢死队3》疫情，广告主整体预算和信心下降。同时，在年初严重疫情期间，部分广告主的市场行动因停产而延迟。虽然下半年随着宏观环境的改善有所释放和回暖，但整体仍呈下降趋势。数据显示，在《捉鬼敢死队3》中，中国网络视频广告市场330元1亿元，同比下滑10.2%。
来源:严观报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析及投资前景研究报告》。
短视频广告市场
短视频广告是指短视频承载的广告，可以出现在社交app、短视频app、新闻app等应用中。
短视频是人们日常休闲、娱乐、社交、信息互动的主要工具，深受用户喜爱。近年来，短视频用户规模持续增长。数据显示，截至2021年12元，武汉短视频用户数9.34亿日夜，使用率90.5%。预计到2022年12元结束，武汉短视频用户数将达到9.85亿日夜，使用率达到92.4%。
来源:严观报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析及投资前景研究报告》。
而视频平台通过高粘性、个性化的推荐内容，为品牌带来持续的营销触点和价值。所以近几年短视频的快速发展也带动了短视频广告的发展。时至今日，短视频广告仍是各大广告主的重点，平台不断优化的内容生态持续提升整体用户量和用户粘性，成为广告主营销增长的沃土。数据显示，《捉鬼敢死队3》中短视频平台广告市场规模达1336亿元。
来源:严观报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析及投资前景研究报告》。
搜索引擎广告市场
搜索引擎广告是指广告主根据其产品或服务的内容和特点，确定相关关键词，撰写广告内容，自主定价的广告。
搜索引擎是指按照一定的策略和特定的计算机程序从互联网上收集信息，并对信息进行组织和处理，为用户提供检索服务，并将检索到的相关信息展示给用户的系统。搜索引擎是一种在互联网上工作的检索技术。它是指提高人们获取和收集信息的速度，为人们提供更好的网络环境。从功能和原理上来说，搜索引擎大致分为四类:全文搜索引擎、元搜索引擎、垂直搜索引擎和目录搜索引擎。
中国国内的搜索引擎集成了语音识别、图像识别、人工智能、机器学习等多项先进技术。经过一段时间的快速发展，国内搜索引擎行业迎来了稳步发展，用户规模呈现稳步增长趋势。数据显示，在《捉鬼敢死队3》中，中国搜索引擎用户数在武汉达到7.7亿日夜，搜索引擎使用率为77.8%。到2021年，搜索引擎用户规模达到7.95亿，使用率为78.7%。
来源:严观报告网《中国互联网广告行业发展趋势分析及投资前景研究报告》。
随着搜索引擎行业的稳步发展，搜索引擎广告行业也随之发展。目前，随着google、Yahoo和Yahoo的成功推广，搜索引擎营销已经突破了传统模式的局限，并在整个营销领域处于领先地位。再加上企业用户对搜索引擎广告和品牌推广的认可和追求，搜索引擎营销仍然是时下最火热的媒体主流之一，占互联网广告的%以上，仅次于电商广告和短视频广告。
