文|朱晓佩
9月9日，从中午开始，国家奥体中心门前就聚集了大量的球迷，等待着自己喜欢的球星到来。
这就是已经持续了15年的“芭莎明星慈善夜”，吸引了、范冰冰、黄晓明等众多明星，以及王、李开复、等众多企业家。
赛特创始人、董事长兼CEO韩坤特意带来了一直播的两位人气主播，赵茜和雨儿，他们是赛特特意挑选出来的直播公益大使。
为了支持芭莎明星慈善夜，夏姬科技特别增加了“主播直达芭莎明星慈善夜”的特别环节。主播们将本次直播的相关打赏收益全部捐赠给思源芭莎救护项目。赵茜和雨儿是这次募集捐款最多的两位主播。
“希望秒拍和直播能创造出越来越多的网络名人，他们能走出网络，走上红毯，展现自己的正能量。”在芭莎明星慈善夜，韩坤在微信上发布了这样一条朋友圈。同时，他还宣布，通过科技携旗下直播、秒拍、芭莎两大平台发起的#绘制生命线#活动，共募集善款152.51万元，全部捐赠给思源芭莎自治区救护项目。
腾讯集团副总裁程武也现身芭莎明星慈善夜。他认为，科技让公益变得更加便捷，文化和创造力的能量激发了更多人参与公益的兴趣和热情。
互联网产品的连接性正在最大程度上推动公益的普及，越来越多的互联网公司以自己的方式参与到社会公益事业中。
互联网大佬的公益竞赛
阿里和腾讯两大互联网巨头正在掀起一场公益竞赛。
9月4日，腾讯正式启动今年的“99公益日”，这已经是第三次了。
“公益日99”吸引了299位企业家和名人，包括王石、潘石屹、休、陈坤、杨幂、王力宏、成龙、王菲、冯唐、敬一丹，并增加了全新的语音和视频互动方式。
根据腾讯公益公布的数据，从2017年9月7日零点到9月9日上午9点，“99公益日”的总捐款数已经达到1095.2万，用户捐款总额超过7.65亿元。
9月5日，阿里巴巴还启动了首届“95公益周”，向社会发出“人人3小时，一亿公益”的倡议。活动当天，赵薇也表示支持，蚂蚁森林也推出了明星公益林。
马云还在内网披露了自己的公益时间成绩单:2017财年，成功申报公益时间45.5次。然而，在这45.5小时里，他在公益领域数百亿的巨额捐赠，只折算成0.5个公益小时。
在韩坤的芭莎明星慈善夜，我也交了#抽到生命线#的成绩单。
#绘制生命线#是科技联合芭莎之星的公益之夜，是针对偏远地区救护车不足而推出的公益活动。邀请明星通过直播与粉丝互动，线上获得的奖励将为贫困山区基层医疗机构提供基本医疗设备和救护支持。今年是第二次。与去年不同的是，今年科技还让旗下短视频平台秒拍加入进来，通过微公益让明星带动粉丝为项目筹款。
自8月12日发起以来，截至9月9日，包括赵、杰瑞、、刘亦菲在内的409位名人参与了“绘制生命线”活动，共筹集了约1525137.3元。
无论是“公益日99”、“公益周95”，还是#画生命线#，都在试图输出一种对公益的新理解。
马在公开邮件中表示，“99公益日”带来的不仅仅是捐款金额的攀升，更是公益参与方式的多元化，让公益成为一种态度、一种习惯、一种生活方式。
他认为，过去十年，企业社会责任与公益的融合越来越明显。今天的公益不再是简单的用个人或组织十年二十年前的善意来弥补社会福利的不足，而是思考如何利用自己的核心能力来推动社会向着更美好的未来进化。
蚂蚁金服CEO井贤栋也表示，“公益就在我们身边，移动互联网的技术力量让公益人人可得，让人人行动成为可能。科技是这个时代最大的公益。”
互联网+的公益大于捐赠。
孟子曰:“仁爱他人。”
老子也说:“我有三宝:一是仁慈，二是节俭，三是不敢为天下先。”他还说:“善如水。”
北京师范大学中国公益研究院和深圳国际公益研究院发布的《中国十亿捐赠与慈善战略发展报告》显示，迅速崛起的中国富裕人群对慈善的关注度越来越高。尤其是名人、企业家等公众人物更热衷于参与公益事业。
几年前，人们做慈善只有一种方式:捐赠。
统计显示，2011-2016年捐赠超过1亿元的慈善家有123位，捐赠总额为1131.43亿元。其中，马花藤捐赠约172.35亿元，马云捐赠约171.93亿元。
2010年，比尔·盖茨和他的妻子梅林达·盖茨以及沃伦·巴菲特共同成立了“慈善捐赠誓言”组织，倡导美国和世界各地的超级富豪可以承诺捐出大部分个人资产，为人类慈善事业做出贡献。目前，该组织至少有154名富豪成员，包括Airbnb的三位创始人和中国蒙牛集团创始人牛根生。
随着互联网的普及，人们有了更多的选择。通过社交网络和视频直播，可以促进全民参与，成为公众人物参与社会公益的一种流行方式。
首次与上海慈善基金会腾讯Dashen.com联合发布的《互联网慈善发展报告·上海实践》认为，一个以“全民参与”和“共同创造”为新特征的“互联网+公益时代”已经到来。
北师大中国公益研究院院长王在接受采访时表示，互联网公司搭建了一个很好的平台，动员了全社会广泛参与。“这在以前是不可思议、不可想象的。”
“互联网让公益变得更快。”冰桶挑战基金会秘书长王一鸥说，以前只能通过捐款，现在大众发现，下载一首歌，买一幅画，完成一个挑战，甚至在网上玩游戏，都可以关注和帮助别人。“形式越来越多。”
移动公益的新玩法
韩坤在做秒拍的时候就意识到，打赏不是一个明星直播或者秒拍的最终目的，而是明星喜欢做公益。所以，在做第二拍的时候，我抓住了ALS冰桶挑战。做直播的时候连续推送#爱一碗饭#、#画一条生命线#等公益活动，既促进了社会公益，也促进了自己产品的传播和用户活跃度。
其中，2014年由秒拍发起的“冰桶挑战”在短短两天内迅速吸引了李冰冰、李易峰等128位明星参与，超过5.65亿的直播视频点播。
2016年5月，“爱一碗饭”公益直播上线。包括陈瑶、萧敬腾和陈乔恩在内的300多位明星参加了直播。直播时长超过300小时，视频直播累计播放量超过3.8亿次，微博话题阅读量19.8亿。
这次的#画生命线#，除了去年的直播+公益模式，还增加了短视频平台秒拍。为了突破短视频平台不能直接打赏的功能限制，秒拍联合微公益平台开通了打赏通道。通过秒拍观看视频的粉丝可以跳转到明星微博上的微公益链接。
相关统计显示，本次公益活动吸引了409位明星参与，总直播时长14500分钟，视频直播点播次数3.3次，相关话题标签，微博阅读量超过27.2亿次。明星们拍摄了300多个相关短视频，观看次数超过3亿次，互动超过30万次。
可以说#绘制生命线#活动撬动了几乎整个娱乐圈的资源，带动了上亿人对公益的关注和参与。而这离不开秒拍和直播的强大实力。
Quest发布的《2017移动互联网Q2夏季报告》显示，一直播以5970万的月用户规模位居直播市场第一，而秒拍的月用户规模已经达到2.86亿，领先于其他短视频平台。在秒拍和某直播平台上，已经聚集了3000+明星和过亿的网络名人和大V资源，是最大的沉淀粉丝的移动视频平台。
“我们做移动视频，不只是做APP，从秒拍、小卡秀到一直播，每年一个爆款。这些爆款可以形成一个生态。”韩坤说。秒拍、直播、小卡秀，加上和微博的关系，这样一个矩阵构成了一个完整的生态:用户在直播的时候，很多用户都能看到他；直播结束后，可以将内容变成碎片化的短视频，在秒拍上分享，在微博、朋友圈等各种平台分享，实现内容价值的最大化。
此外，秒拍和第一直播都是微博的战略合作产品，也是唯一的短视频战略合作伙伴。他们早已形成了“明星+公益+直播”的成熟玩法。据不完全统计，近两年来，夏姬科技依托独特优势，发起多项公益活动，直接捐款超过800万元，公益活动累计曝光超过36亿。
“慈善精神绝不是口头表达，它是一种坚持和奉献。期待科技与芭莎明星慈善夜，画出生命线，画出爱心。”韩坤表示:下一次，科协将坚持“明星+公益+直播”的产品特色，充分发挥秒拍和直播的明星资源优势，探索更多的公益发展空。
