2020年6月9日，在互联网巨头和资本的参与下，生鲜的赛道已经格外热闹和拥挤。这期间，生鲜冲击IPO的第一新闻已经报道过很多次，买菜也不例外。今年以来，赴美上市的消息屡见报端。现在，天天买菜抢生鲜的第一双靴子终于落地了。
6月9日消息，丁咚购物今天向美国证券交易委员会提交了IPO申请文件。招股书显示，丁咚购物计划在纽交所上市，摩根士丹利、美国银行和瑞士瑞信银行均为IPO承销商，最高募资额为1亿美元。
最终能否成功抢占第一份额不得而知，但丁咚为盈利而买菜，如何从众多巨头中脱颖而出，已经成为一种焦虑。
公开资料显示，丁咚购物的关联公司上海一米网络科技有限公司成立于2014年3月，法定代表人为梁昌林，注册资本为人民币35亿元，经营范围包括食品业务；餐饮服务；礼品销售；农副产品销售；互联网销售等。根据股东信息，该公司由丁咚生鲜有限公司全资拥有。
丁咚购物成立于2017年5月。其服务范围覆盖全国29个城市，拥有1000个前置仓，10000多个SKU，3000个全国成品用户。5个城市的月GMV达到并保持在1亿元以上。同时，业绩费用占总收入的比例从2019年的49.9%下降到2020年的35.7%。
截至目前，丁咚购物已完成9轮融资，公开融资总额达10.3亿美元，其中D轮7亿美元，软银D+轮3.3亿美元。两轮融资相隔仅一个多月，目前市场估值接近200亿美元。
GMV增长319.2%，亏损快速增加。
根据丁咚购物的招股书，2021年第一季度，平均月交易用户数达到690万。GMV从2018年的7.417亿元增长到2020年的130.32亿元，年复合增长率为319.2%。这一增速在国内五大点播电商平台中排名第一，明显快于同期114.6%的整体市场增速。
在GMV强劲增长的推动下，公司总收入从2019年的人民币38.801亿元增长至2020年的人民币113.358亿元。根据中投公司的数据，2020年，丁咚在按需电商行业的市场份额将为10.1%。
此外，根据GMV的计算，2020年，丁咚的杂货购物将在长三角特大城市的竞争对手中排名第一。
2021年第一季度，丁咚杂货收入达38.021亿元，GMV达43.035亿元，订单总量6970万，月均交易用户数达690万。
盈利现在成了赛道上所有玩家的痛点。当然，买菜也是如此。或许互联网巨头靠的是雄厚的资本，影响可能不大，但持续亏损的买菜可能成了梁昌林的焦虑。
数据显示，丁咚买菜2019年净亏损18.734亿元，2020年净亏损31.769亿元。截至2021年3月31日的三个月，丁咚在杂货购物方面的净亏损为人民币13.847亿元。净亏损率从截至2020年3月31日的三个月的9.4%上升至截至2021年3月31日的三个月的36.4%。
自2019年以来，丁咚的杂货购物累计损失超过60亿英镑。按照一季度的表现，这种亏损可能会进一步扩大。
巨人的焦虑
自成立以来，丁咚购物一直受到资本青睐，一度被认为是生鲜第一种子选手。但2020年后，随着美团、阿里、拼多多等巨头的进入，以及天天优化、多点等老对手的拦截，丁咚购物明显表现出后劲不足。
买菜发IPO的时候，首选每天发赴美上市的消息。值得一提的是，2019年底，优鲜天天宣布盈利，这也是第一个突破生鲜电商盈利困境的。
而且根据艾瑞2021年2月的调查结果，每日优鲜客户满意度位居行业第一，业绩利润率也高于其他三大行业主要玩家的平均水平。
易观千帆数据显示，游仙1月、2月、3月月活规模分别为771.7万、724.4万、941.9万。分季度看，第一季度APP月均活跃812.7万，微信小程序月均活跃657.4万，全球用户流量约1470.1万。
此外，每日优鲜已将精力和资金从前期仓库转向产业链核心环的深耕。
比达监测数据显示，2020年10月，多点活跃用户数达1296.4万，以1015.5万的活跃用户数位列第一盒马第二，JD.COM以884万的活跃用户数位列第三。
与从丁咚购买粮食的新巨头的威胁相比，这种威胁要比老对手高得多。这些互联网巨头玩家不缺钱不缺流量，依靠其庞大的电商围城转化新鲜用户的获客成本远低于丁咚买菜的推送成本。
数据显示，2021年第一季度，自营生鲜电商app中，盒马鲜生以1516.9万用户成为第一，远高于买菜的631.4万用户。
根据达达发布的第一季度财报，截至2021年3月31日，JD.COM家居平台活跃用户数已达4610万。
无论是老对手还是新入局的巨头，丁咚的买菜在用户数量上都遥遥领先，更不用说社区团购美团拼多多等黑马的涌入，这也让生鲜电商的赛道进入白热化的局面。
在老对手和巨头的围追堵截下，丁咚买菜的综合竞争力也降低了一大半。现在，丁咚收购蔬菜抢占生鲜食品第一份额是资本的认可和实力的象征。虽然有反垄断这把大刀，新老巨头是否会为传统菜贩转战其他网点还存在不确定性，但丁咚能否笑到最后，还有待时间来证明。
