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平台全面赋能创作者，打通商业全链路
商业化能力是创作者与平台形成强关系的纽带。平台为帮助创作者变现，不仅通过各类扶持政策给予补贴， 更是通过整合各类商业资源，不断拓展商业化渠道，打通全流程商业链条，帮助创作者实现内容价值最大化。
平台赋能创作者商业化链路
1、基础工具
商业基础：平台提供流量分成、现金奖励等
商业化功能：打赏、电商功能、内容付费功能、直播功能等
精准推送功能：粉丝分组推送、粉丝必达等
2、平台政策
扶持计划：出台各类流量扶持政策，赋能变现
奖励政策：MCN签约、创作活动
3、资源整合
商业资源整合：整合平台内外部的广告主资源、商业活动资源、投融资服务、新媒体账号孵化等各类资源
内容创作者自主变现比例稳步增加
内容创作者变现方式分为两类，一是通过各平台的激励政策实现合作变现，二是通过广告、电商、内容付费等形式实现自主变现。 创作者自主变现的比例逐步增加，2019年，今日头条创作者非平台激励收入占比由2018年的30%上涨至60%1。
1、自主变现
广告：内容营销、品牌广告
电商：直播带货、图文电商、商品分享
内容付费：图文打赏、直播打赏、付费阅读、付费课程、付费会员、付费问答
2、合作变现
平台激励：补贴计划、流量分成、奖励政策
平台接单模式让广告变现更加高效便捷
2019年，各内容平台开始建立或完善自身的广告交易平台，越来越多的第三方公司也推出了广告交易工具，高效、智能连接广告主和创作者。广 告交易平台具有广告形式多元、流程简单便捷、效果可追踪等优势，广告主和内容创作者可以双向选择、智能交易，极大提升了广告商业效率。
内容付费形式越发丰富，优质创作者变现空间大
内容付费包括内容打赏、付费阅读、付费课程、付费会员、付费问答等多种变现方式，创作者通过提供优质内容，获取用户认可，实现内容的商业价值。以头条号为例，截至2019 年11月，付费讲师突破 1万人，付费用户超过 500万，年总收入突破3亿元，优质创作者变现空间大幅提升。
直播电商成为新风口，创作者积极试水
2019年被称为直播电商元年，直播电商总规模预计将达4400亿，其中淘宝直播预估实现年GMV2500亿，抖音直播预估实现年GMV400亿，直播电商成为新风口。53.5%的用户表示直播带货能有效激发消费欲望，用户对直播电商的广泛接纳也促使更多创作者尝试直播变现。直播电商比拼的不仅仅是商品，还有主播的控场和销售能力，因此直播电商既需具备品牌供应链对接能力，也需强有力的直播策划与执行能力。
内容平台与电商平台相互融合，内容电商发展迅猛
内容电商是基于传统电商的一种创新演变，其最大优势在于，在产品被消费前已通过内容完成了对潜在用户的产品消费教育，并建立了 消费者信任。目前，内容平台不断完善电商功能，而电商平台也在建设内容生态，两者相互融合。
1、内容平台完善电商机制
公众号内测商品橱窗功能，可便捷发布商品信息、一键转发分享、自动下单、自动统计订购记录等。
2、电商平台加大内容投入
淘宝宣布将在未来3年投入5亿元打造淘宝神人 IP，无论是KOL还是KOC都有机会成为“神人”， 淘宝平台内容生态建设加速。
内容平台与电商平台打通
2019年抖音已打通淘宝、京东、考拉海购、唯品 会、苏宁易购等第三方电商平台，创作者可根据自 身定位、产品匹配度、佣金高低等自由选择货源。
内容+电商深度结合，影响力价值变现最大化
内容电商的底层逻辑即 通过内容吸引用户，让 产品得以触达更多潜在 客户，同时通过建立的 用户信任及适当的运营 方法促进销售转化。内 容电商比拼的是创作者 的内容力，即内容对产 品转化的影响大于商品 本身，而内容力、产品 力和运营的合力则驱动 内容实现价值最大化。
截图来源：2020内容创作发展趋势报告组合拳搭建多元商业化模式，实现内容价值最大化
在算法分发机制下，每一位优质创作者都更有机会触达他们的目标用户。越来越多的创作者选择以组合拳的方式测试变现路径、降低商业化风险，以 下两位头条号创作者粉丝数均不足百万，但用户相对精准，且用户粘性高，通过内容电商、内容付费、直播电商等多种途径，均已实现年入百万。
