文/JING 审核/子扬 校正/知秋
2021年，华为受芯片及元器件供给影响，退出主流手机厂商行列。同时，5G普及浪潮来袭，让诸多厂商站到同一起跑线，国内智能机市场开始重新洗牌。
根据第三方数据机构CINNO Research发布的《中国手机通信产业数据观察报告》
，OPPO已经取代华为，成为全国销量冠军，而vivo和小米则分列第二、第四位置。
不过，虽然OPPO手机出货量高，但卖出的大都是中低端设备，在高端市场，OPPO并没有接替华为地位。
而从该角度看，华为跌倒后，苹果其实才是最大赢家。在5000元以上高端手机市场，
苹果手机份额占比已经由2020年的48%升到2021年75%。
值得一提的是，小米、OPPO、vivo，乃至荣耀，在2021年都为自己树立过冲击高端的目标。并且产品无论是在技术应用，还是外观设计，都有很大的创新。折叠屏、全面屏，各种形态、各种黑科技， 相继登场亮相。为何国产旗舰仍会落后苹果手机，无法得高端消费者青睐？
在笔者看来，主要是因为在以下两方面国产旗舰大幅落后于苹果手机。
一是品牌吸引力，苹果在市场上一直维持正面、高端的品牌形象，这让消费者对其充满好感。
相比之下，小米、OPPO、vivo则是各自都有着不堪回首的历史。小米手机曾是知名“考高分机”，OPPO手机一度被称为“厂妹”标配，而vivo手机则有像素级借鉴苹果手机设计的经历。
就品牌形象而言，小米、OPPO、vivo远远逊于苹果。
不过，三家厂商正在积极改善这一问题
。近两年，小米、OPPO、vivo都摸索出了自己的产品风格，并且主动与考高分群体、厂妹用户做分割。
不仅如此，国产手机厂也在不断提升自己的审美。手机代言人开始从流量鲜肉转向文艺名人，品牌格调明显提升，这也算是为之后国产手机冲击高端，打好了基础。
二是国产手机的核心竞争力，不如苹果手机出色。
诚然，小米、OPPO等品牌在拍照、充电等领域，通过持续技术升级，已经大幅改善用户手机使用体验。但对于用户而言，
强大的处理器，流畅的系统，其实比充电速度拍照功能，更有吸引力。
而苹果iOS凭借领先的运行机制，A系列芯片借助出色的设计以及强劲GPU加持，都在相关领域建立巨大领先。
正是因此，苹果手机才能在不支持超长焦、超微距，超级快充的情况下，俘获大批消费者。
虽说系统和处理器的建成非一日之功，但目前，国内手机厂商都已迈出了核心技术自研的第一步。小米、vivo、OPPO在2021年都发布了自研芯片，并成功应用到了手机上。
至于系统，虽然三家操作系统都没有摆脱安卓体系，但三家厂商无一例外，都根据安卓的开放性特点，进行了边界延伸，提升了连接其他智能终端设备的能力。
综合来看，国产旗舰高端市场表现不如苹果，的确是因为苹果在很多方面都领先于国产手机厂商。不过，国产品牌已经在加速弥补短板，随着品牌形象提升，核心竞争力增强，抢占苹果市场对于国内手机厂商而言，将只是时间问题。
在你看来，国产手机厂商高端份额落后苹果的原因是什么，有机会弥补吗？
