很多人都想做生意，都想赚多点钱，但往往事与愿违，除了行业选择失误外，还有一个很根本的因素没考虑进去，那就是——“成本效益原则”。它是所有经济活动源头，指的是，只有当行动所带来的效益大于行动的成本时，你才应该这么做。但是，很多时候我们都在做相反的事。
假如：你想买一个闹钟，家附近就有店卖闹钟的了，价格是40元，而有个朋友告诉你，同样的闹钟在隔壁镇里的店只卖20元。你会到隔壁镇里买这个20元的闹钟吗？还是直接在附近的店买？
当然，这里并没有绝对正确或错误的答案。每个人都必须权衡相关成本和收益。但我相信，大多数人都选了去隔壁镇里买闹钟。现在再看看下一个问题。
你想在家附近的电脑店买一台笔记本电脑，价值3520元。同样的电脑，在隔壁镇里只卖3500元。你会在哪儿买这台电脑呢？
这一回，大多数人说他们会在家附近买。就问题本身而言，这样回答并不算错。但如果我们问一个理性的人在这两种情况下应该怎么做，他会说，成本效益原则清楚地表明，两次的回答应当一样。毕竟，在两个例子当中，你到隔壁镇的效益都是20元，也就是你省下来的钱，而成本都是你为了去隔壁镇所付的代价。既然成本一样，效益一样，那么答案自然也该一样才对。然而，大多数人似乎认为，去隔壁镇买闹钟，能省50％的钱，而买台3520元的电脑，只能省20元，前者的效益似乎比后者要大得多。可惜这不是正确的思考方式。按百分比来想问题．放在其他地方或许合适，但在这儿不行。所以，你显然应当权衡成本和收益。
再举个例子，估计很多人都会有一致的做法。你马上要出两趟差，都要坐飞机，但只有一次使用机票打折卡的机会。去北京的机票是1200元，打折后能省200元；去上海的机票1000元，打折后能省100元。你该在哪趟旅行中使用机票打折卡？
这次，很多人都做出了一样的回答，该在去北京时用，这样能省200元，比去上海省100元划算。即使多数人都这样回答，并不意味着这是个不值得问的问题，换成你，你会怎么选择，欢迎留言讨论，发表你独特的看法。
