游戏怎么让人上瘾？
今天我们拆拆游戏，这是我们总结出来的一个框架，游戏化设计到底是什么样的奥秘，让人心流，让人上瘾。
我们说上瘾的逻辑来源什么？DMC模型，D是动力元素，M是机制元素，C是组件元素，这三个元素共同构成一个游戏，产生上瘾机制。
首先是动力元素，一个人做什么动作需要理由。动力元素包括五个要素，包括约束、情感、叙事、进展、关系。
01 # 约束
很多同学认为我做一个产品绝对意义上提高用户的体验，我把所有的东西都给他，真的这好吗？不一定。用户有的时候会发现，你把所有东西给他，给他一个终极的结果，他不幸福，他幸福的只有当时一个瞬间，真正美好的不是山顶，而是攀山的过程。
所以我们说真正一个游戏的极致设计会发现什么是它的限制与强制的权衡。
比如说你打不动的Boss会出现卡点，一个时间类的游戏，建筑类的游戏，你消耗殆尽的体力值，这个时候没有办法做任何事情了，只能等待，级别不够导致进不去副本，这些都是我们要做的限制性的东西。
做产品不是把所有东西都给到用户，是在这个过程中有意识的做一些限制，这些限制为什么做，我们叫做人无压力轻飘飘，经过若干次的努力和挑战，最后达成的一个瞬间是什么，他是你前面所有的压力产生了所有的势能，最终能够释放出来一个巨大的动能，你在这个过程中会发现我很快乐。
去年有一款游戏非常难《指狼隐士》，难度极大，但是你最后终于腾打通了，你的快感不是很常规的。
02 # 情感
你在打游戏的时候会有非常明确的情绪体验，你拿到了FirstBlood，你很爽，你如果拿到五连，当它不断的喊出Doble kill，Triple Kill的时候，你是不是很开心？
你这时候思考的是整个战略战术吗，是应该推塔还是应该打野吗？不一定。
你这时候获得本质上非常强烈的情绪体验，同样的道理你被人杀了，你的队友不给力了也获得非常明确的情绪体验，情感化的设计应该是我们现在做新的产品设计时要考虑的事。
产品设计也是消费升级的状态。
什么是消费升级？
第一，从无到有，最早的时候没有产品，世界上本没有这么多互联网产品，这个时候你做什么样的内容都有人使用和消费。
第二，从有到优，你的体验要好，你的界面要漂亮，在这个过程中要给用户更多的运营活动，更好的折扣。
第三个阶段不再是我够好够漂亮就OK了，在这个过程中有非常强烈的情绪体验融合在这里面。
第一层是使用，第二层是喜欢，第三层才是爱，这才是更加明确的情绪的感受。
03 # 叙事
一个产品跟叙事有什么关系？
叙事叫做一致和持续性故事情节的讲述，我们打一个游戏，我们为什么而战？你要把为什么这件事完全的抛掉之后会发现很多游戏本质上是Booling的。
比如《炉石》，如果它把奈飞天和人，和天使、恶魔冲突的故事抛掉，他就成为不断的跑图刷怪，他成了界面上比《征途》稍微好一点的RBD，你把这个故事背景全部抛掉，很多东西没有那么美了，解决了为什么而战的问题。
任何一个游戏公司有三个策划的核心岗位，第一，玩法策划，它到底是动作类游戏，解迷类游戏还是体育类游戏，他要做他的玩法，它的打击的手感通过这个方面走的。
第二，数值策划，一个什么样的角色砍一刀到底掉多少血，它的韧性多少，它的速度多少，如何做平衡，如何升级完了之后到底成为什么状态，这叫数值策划，这是非常宝贵的地方。
第三，情节策划，他要给你整个世界观，给你一个故事，告诉你在这里面沉浸下来之后成为什么样的人，和你到底为什么什么样的事情打的这样一场仗。他如果对于产品逻辑的对应是什么，玩法策划对应的是核心的产品功能，我们做的产品功能本质上是你产品核心的玩法，就是一个最核心的玩法。
魔兽世界不是回复情感，他是对青春的追忆，我们都很难回到那个最好的时光了。
那个时代是什么样的时代，是2004年，15年前，那个时代基本上是魔兽怀旧服核心玩家生命力最恢弘的时候。
我们在那时候不是渴望它的情节和故事，那个时代是我们的朋友，友情，那个时候我们有梦，有穿越世界的梦想，这个时候我们深夜饮酒，杯子碰在一起，满满的都是梦碎的声音，我们不再追忆那时候的故事，追忆的是我们的故事而是我们当时的朋友们，这个是魔兽怀旧服底层的痛点，不是当时的故事，是当时的情绪和朋友。
在这里面的玩法策划是我们做的一款底层的核心功能，它是你的用户的产品设计和功能设计，你的逻辑流程的设计。
04 # 进展
进展，是一个用户的成长与发展。每个人都希望有成长有发展，实时激励是人的需求，我希望每个动作得到立刻的反馈，而不是努力了半天不确定能不能加薪。
延迟满足本质上是反人性的，如果你做一个功能，将用户的成长变成显性化的，一是有用户的成长，第二，让用户有非常明确的显性化的成长。
游戏和职场最大的差别是什么？游戏最大的优势在于游戏所有的是与非好与坏是显性化规则，你再打赢几把，再杀几个怪就能上王者，而职场是隐化规则，有很多东西不知道要做什么样的事情，这件事是人类最难受的事，他是延迟满足的，在这个过程中反人性。
我们说说游戏怎么干的这件事，将实时奖励系统和奖励透明化。
告诉你明天会给你一个奖励，你坚持七天一定给你这个东西，累计签到多少天，所有的任务，告诉你这些东西能花这里面的钱买东西。
但是你的消费永远比他的供给速度更快，造成你习惯性的看付费篇章，由奢入简难，之后真正的真金白银的花钱。
把实时奖励系统和奖励透明化，以及奖励的是未来真正付出的东西，给用户培养出一种信任和习惯，最终形成既是长效留存又是高付费转化可能，这是我们做的实事奖励的忙是，做任何产品都一样，都可以做这样的事情，把一个长的任务拆解成短任务，每天都能做，甚至每小时，每个小时按照你的需求做了这件事，给他明确的奖励和反馈，通过这样的套路可以做这样的事情。
05 # 关系
关系本质上是社会互动产生的友情、地位、利他的行为。
王者荣耀，你们都觉得它是竞技类的游戏，不是。如果是强竞技的游戏，绝对撑不了五年。
有一款游戏《虚荣》网易代理的，他比王者荣耀的模式更早，界面更好看，玩起来更舒服，但是他已经停服了，他本质上是强竞技的游戏，但是没有社交属性。
王者荣耀如果没有腾讯的平台撑不了这么久，他是一个社交游戏，他很重要的点是和朋友一起开黑，我们保持社会关系既需要友情又需要场景，社会是越来越变成陌生人社会，我们和朋友的关系越来越疏远，他提供一个场景和朋友一起完成一个任务，接受一项挑战。
这样有压力的共同经历带来友情的牢固与提升，他本质上是一个社交底层的游戏，至于玩什么没有那么重要。
这就是腾讯整个游戏，为什么他不是最好的但是是最赚钱的。
