谈到智能手机的发展史，同样离不开各大厂商营销，尤其是国产手机热衷于明星代言，几乎每一款新品都会邀请明星代言，其中OPPO和vivo表现最突出，包括三星也需要明星效应。然而苹果显得不合群，几乎没有明星代言苹果的说法，但是苹果的销量却高居不下，2019年推出的iPhone11，到目前为止，iPhone11依旧是市场主流机型，销量超越大部分5G旗舰手机，那么为什么苹果不请明星代言？
首先苹果自带流量，包括安卓旗舰机都会和苹果比较，自然大家对苹果的关注度就很高，评测机构也会拿安卓旗舰手机和苹果对比，所以外观设计、材质以及性能都让大家记住，另外苹果的品牌形象深入人心，并没有出现三星手机爆炸的情况，所以高价也被大家接受。最关键的是强大的处理器以及iOS系统，这也是安卓阵营无法超越的，另外技术是关键所在，苹果每年推出的新品并不多，所以一款好的产品就被大家记住，所以苹果能让大家记住。
乔布斯是最好的代言人，只要提及到苹果，大家都会想到乔布斯传奇的经历，推出了11款经典产品，在全球数码手机界有着超前的创造力，从初代苹果到现在的iPhone12，乔布斯为苹果打下了基础，一代经典设计iPhone4深入人心，所以苹果完全没必要请代言人。而且苹果定位不同，产品理念是“为个人赋能”，所以短期内的流量明星无法代表苹果，反而会影响苹果的产品定位。
当然苹果并非不合群，早期也请过明星代言，只不过和国产手机有所不同，包括陈可辛用iPhone X拍过《三分钟》，大家记住的是广告的内容，并没有注意iPhone X这款手机，苹果也是发现代言是多余的存在，所以历代产品并没有邀请太多明星助阵，最多只是发布会邀请明星参与。苹果自身的实力足够强大，安卓阵营中能和苹果抗衡的只有三星、华为，但是超越一代经典品牌很困难，所以安卓手机普遍会邀请明星代言增加热度。
现在iPhone12将于10月14日发布，苹果同样没有邀请代言人，因为iPhone12已经未发先先火，所以又是一款经典iPhone。
