一、“互联网＋”时代特色农产品营销优势
1、流通环节少，成本低
农产品传统销售流程为“生产、批发、分销、 零售、消费者”。在互联网时代，特色农产品销 售结合互联网技术，可为消费者提供详细的特 色农产品信息，缩减了交易过程与环节，节省了 销售成本，提高了产品利润。
2、宣传快，销售时间短
在“互联网＋”背景下，信息传播速度快，营 销方式多样。其中，网络营销是特色农产品未 来发展的重要方向。
3、 营销精准，广告成本小
随着移动互联网与电子商务的发展，为人 们创造了便捷化信息交流与网上购物渠道。信 息技术再基于这些数据构建相应的用户模型， 在合适的时间、地域为消费者投放农产品广告。 另外，大数据精准营销有利于节省推广成本，保 障投资回报效益。
4、极易实现品牌化策略，市场透明化强
在“互联网＋”背景下，利用视频或直播，在 网络上快速传播农产品品牌信息，推进品牌化 战略。在网络上农户可快速浏览特色农产品信 息，同时在网络平台发布自己的特色农产品信 息，确保特色农产品销售不受时空束缚，保障农 产品市场发展的透明性与公平性。同时，在网 络平台中农户还可及时掌握消费者实际需求， 根据市场需求进行农产品生产，以此降低投资 风险与生产成本，提高资源利用效率。
二、“互联网＋”背景下特色农产品营销策略
1、加大对农村网络软硬件建设力度
特色农产品网络营销与网络设施设备建设 密切相关。目前，中国城镇与农村网络发展不 平衡，农村地区网络建设落后，很大程度上阻碍 了农产品网络营销。一方面，对农村网络建设 增加资金支持，保障农村网络软硬件建设稳步 推进。另一方面，政府引导农企合作，加强资源 整合，全面执行各项扶持政策。
2、增强农民互联网营销意识
要根据实际情况积极与地区先进企业合 作，为当地特色农产品企业与农户做好网络技 术知识与互联网营销技能等培训，确保企业与 农户很好地了解相关知识与技能，准确发布与 搜集农产品信息，强化农户网络营销意识，有效 开展农产品网络营销活动。地方高校要与当地 企业、乡村等建立一对一帮扶体系，定期安排专 家为企业与各乡村提供实地指导，及时发现农 产品互联网营销问题与难题，制定有效策略。 另外，基于校企合作，高校与企业要加强特色农 产品专业营销人才培养，构建营销人才队伍。
3、建立健全网络营销平台
在网络销售中，农产品特点与功能可在网 页上直观呈现，便于消费者更好地选择与对比。 要充分发挥网络平台优势，保障其安全与可靠 运行。加强网络平台商品信息的完善，为消费 者提供可靠的参考信息。另外，产品完善的保 障体系有利于增强用户消费体验，塑造良好的 企业口碑，因此企业必须要保障各环节的消费 者体验。
4、有效构建物流配送体系
现阶段，网购竞争中物流速度也是非常重 要的。以往货物运输时间长，成本高，选择性 小。当前，购物体验备受关注，而发货速度更是 各电商平台的竞争核心。通常，物流企业运输 时间为 3 d，基于自建物流企业，京东、苏宁易购 等运输速度明显提高，满足了部分消费者需求， 京东与苏宁成为很多消费者的购物首选平台。 在一些偏远山村，各地区要根据实际情况加强 物流企业资源统筹，结合产品运输特点合理选 择物流企业，以此保障产品运输速度与质量。
