原创：汪子旭 张莫经济参考报今天
小伙伴们，马上就要过年了。2019年的春节“红包大战”也即将打响。
面对这场一年一度的营销重头戏，各家支付巨头们已经纷纷展开布局。
今年各家“撒红包”的形式可能是这样的：
从1月25日开始，支付宝再次启动“集五福”，5亿元的奖金金额与去年相同。支付宝五福产品经理冠华表示，五福并不是营销活动，不希望只靠奖金来吸引用户参与。支付宝看中五福传递给用户踏实感和确定感，希望让五福成为新的年俗。
值得注意的是，今年，香港本地钱包AlipayHK加入集福活动，香港用户首次可以用AR扫一扫来扫福，用自己的“支付宝”参与互动。冠华也表示，未来支付宝也将和更多地区的本地钱包去沟通，期待明年有更多的海外地区能够参与进来。
业内人士认为，支付宝在国内市场的市场份额已经很高，其策略重点也不是通过砸更多的钱去开拓新用户。香港本地钱包的加入，或许可以看出支付宝期待借助集福活动加速其在海外市场的推广。
据了解，支付宝已覆盖超过40多个国家和地区，除了为中国人提供出境游服务，还同时在全球9个国家和地区打造“本地版支付宝”，为当地人也提供移动支付的便利服务，全球用户数超过10亿。
度小满钱包
“接棒”淘宝春晚撒红包。据小编了解，今年春晚红包总额将超10亿元，多于往届。用户可以通过最新版App参与互动，度小满钱包为此次红包活动唯一提现通道。
值得注意的是，本次春晚红包活动将是拆分独立品牌后的度小满金融旗下度小满钱包的最大一次“全民亮相”。度小满金融副总裁张旭阳表示，度小满钱包承担了春晚红包活动从实名认证、绑卡签约到提现的全流程，为了保证活动顺利进行，公司成立了数百人的项目组，并已进行多轮预演。而业内人士也表示，度小满钱包也希望借助这一营销活动实现市场份额的逆袭。
“对于而言，在支付领域当前用户的使用习惯和依赖度没有那么高，再加上度小满独立出来，希望借春晚红包活动发力拓展c端用户。”易观金融中心资深分析师王蓬博说。
“今年度小满金融发力春节营销的决心很大，春晚红包活动对度小满金融可以说是一次战略性战役，打得好，有望实现市场地位的跃升与逆袭。同时，在信贷、理财等金融产品推介及营销上，也会迎来新的增长空间。”苏宁金融研究院互联网金融中心主任薛洪言说。
银联云闪付
银联云闪付今年先声夺人，于1月初便推出了扫标识领红包活动。用户可使用云闪付APP扫描云闪付或银联logo，领取最高2019元的红包。
银联相关负责人表示，银联红包活动最大的亮点在于全民普惠。“规则简单，操作便捷，老人、小朋友都可以参加。支持的机型也很多，可以有效覆盖县乡、农村的用户。”他说。
事实上，在移动支付品牌里，云闪付还是一枚“新人”，2017年才正式发布。目前，“云闪付”APP累计注册用户数为1.2亿。
从年中62、商超节、菜场生活节到年末“双十二”，银联云闪付大规模的营销活动一直不断，今年更是首次推出了新年红包活动。其目的不言而喻，就是希望通过这种补贴用户的方式，在移动支付的红海中再拼出更多的新增量。不过，效果需更多时间检验。
微信支付
今年的微信似乎想要“一毛不拔”。目前推出了“企业微信红包”，企业可定制微信红包封面，但似乎并无“真金白银”的撒红包活动。
“对于微信这种头部巨头，用户数量已经足够多，用户增速也已经在持续下降。其布局的重点已经不再是扩展用户，而是如何利用微信支付变现获得收益。”易观金融中心资深分析师王蓬博说。
腾讯此前发布的第三季业绩报告显示，微信和WeChat合并月活跃账户达10.83亿，同比增长10.5%。其支付业务日均交易量同比增长逾50%，其中线下日均商业支付交易量同比增长200%。
王蓬博说，庞大的用户量之下，微信不必再“烧钱”抢客户。今年推出的企业红包封面定制服务更大程度上是一种“应景”，目的在于提升企业用户活跃度。
正如微信事业群总裁张小龙所言：微信红包的历史使命已经完成。
最后，今年各大支付巨头的红包活动具体怎么玩呢？
这份“薅羊毛”攻略请收好～
支付宝
今年的支付宝集五福将在1月25正式开始，今年将保留大众熟悉的“AR扫福、森林浇水和庄园喂小鸡”得福卡的主玩法，还将新增答题得福卡这一种方式，题目将以安全教育为主。
集齐五福的用户将在除夕晚拼手气共分5亿现金红包，金额与去年一样。同时，在此基础上，用户还有机会获得跟随蚂蚁森林去看树、欧洲足球观赛之旅、全年帮还花呗等少量好运彩蛋。
在共分红包之外，所有集五福的用户还会一起干一件「大事」：通过蚂蚁森林共浇一片林，预计上万亩的新春福气林将种植在科右中旗荒漠化之地。
度小满钱包
通过APP即可在春节期间参与多种形式的红包活动，此次红包活动由度小满钱包提供支付服务，用户摇到的现金红包将通过度小满钱包提现。
2019年的春晚红包主要分为三部分，除了春晚进行时有4轮红包轮番上阵，“团圆红包”和“集好运卡”两个主题活动从1月28日小年即开始。团圆红包活动期间，用户每天都可以领到签到红包，亲友组团参与还可以在除夕夜瓜分不同档次的红包奖池，组团人数越多奖池金额越大，100人参与最高奖池金额可达1000万元。
App将作为此次春节红包活动的主阵地，整个春节期间的所有活动都可以在App里参与。同时，旗下的好看视频、全民小视频、贴吧、极速版、网盘、地图、输入法、宝宝知道等多款产品也都将不同程度地接入到活动中，在活动期间用户使用这些产品也可以进行参与。
银联云闪付
1月5日至2月4日，在长达1个月的时间中，用户可使用云闪付APP扫描云闪付APP或银联logo，领取最高2019元春节红包，每用户每日可领取3次，红包金额可累加使用。
微信支付
2019 年 1 月 10 日，企业微信推出“定制微信红包封面”活动。1月21日起，企业可将定制好的红包封面发送给员工，员工领取后即可在微信上使用了。
记者：汪子旭 张莫
