有消息称网易公司CEO丁磊近期即将开启直播，为网易严选带货。此前，锤子创始人罗永浩可谓全面“下海”，希望成为抖音“直播一哥”;携程创始人、董事局主席梁建章堪称最为投入，不仅各种古装上阵，而且转战多地直播不停;格力董事长董明珠则在经历了首秀翻车后，在此后的直播中打出了销售额的“翻身仗”;甚至75岁的“中国饮料大王”娃哈哈掌门人宗庆后也加入了直播“送”货的行列。
据悉，近这段时间以来，已有二十多位企业CEO走进了直播间，玩起了直播带货行当。另有一些企业CEO也在积极准备或考虑走进直播间，玩一场直播带货的游戏。老总直播带货，从表面看有一定效果。如董明珠4次直播就带了75亿的货，但是75亿在格力的销售体系中，能占多大的分量呢 董明珠能持续不断地给企业直播带货吗 能够一直有这样的效果吗 显然，这是不可能的。既然不可能，这种使用蛋白式的直播带货，就很有可能给原本完整的销售体系带来冲击和影响。毕竟，格力不像那些销售体系不完善、销售渠道不畅的企业。格力的销售渠道是很畅通的，体系也是很完善的，经销商队伍也是很得力的。董明珠亲自直播带货，如果仅仅是做一次秀，做一做广告，让自己亮一亮相，倒也无妨。可从她连续直播的情况来看，似乎有向现行销售体系和模式开刀的嫌疑。如此，经销商们会做何感想。尤其是被其直播带货冲垮的地区，经销商还有经销的信心吗
我们并不反对企业CEO参与到直播、尤其是直播带货行列中来，前提是一定要适可而止，而不能过度运用，否则会把企业正常的经营秩序打乱的。同时，市场充斥着这么多企业CEO直播带货，看似风景，实是伤疤。特别是有些企业的CEO，形象并不太好，如果也来直播带货，可能对企业的市场形象只会产生伤害。就像贾跃亭，如果让他来给乐视直播带货，能挽救得了乐视吗 我敢说，一定会骂声一片。罗永浩的直播带货，其实也是充满异议的，且一定很难维持长久。
由于互联网的影响力非常大，企业重视产品的宣传是完全应当的。但是互联网营销的方式很多，直播宣传的形式也很多，是否一定要老总直接参与，需要好好思考。尤其是直播带货，应当不能成为企业老总的主业。如果真的很有底气，很相信自己的市场影响力，企业的老总们更多的应当难得出现一下，给消费者一个耳目一新的感觉，而不是直接扮演直播的主角。这样的结果，只会适得其反。因为，老总们在直播带货过程中表现得再好，也有王婆卖瓜的嫌疑，很难与消费者形成共频共振，尤其是长时间共频共振，企业老总唱主角的结果，只会让直播的作用适得其反，只可能是有了眼前利益、丢了长远利益。
