直播带货、网红经济成为A股市场的一个热点板块，今天来讲讲直播带货在资本市场中的实战启示：01 直播概念股，可以投资吗？网红概念股最近受到资金的关注，也是在情理之中。连传统行业龙头格力电器董事长董明珠女士也开启了直播带货，取得傲人的销售业绩，并很快转变理念。第一次直播时，她讲到自己对直播带货不太感兴趣，在第二次直播之后她认为，直播带货可能是一个新的较好的销售方式。对于直播带货这样的概念股，大家还是要从基本面出发，在投资上，投资者要看哪些网红电商概念股是能真正受益的，并且是否具有持续增长的能力，如果直播带货能给上市公司带来盈利增长，会比较具有持续性，就值得关注，否则的话可能还是在炒概念。有些公司为了达到资本市场预期的高增长率，什么赚钱做什么，什么概念热做什么，随意进入新领域，陷入盲目多元化的陷阱。所以成长投资要警惕主业不清晰，为了短期业绩偏离长期目标的公司，特别是那些喜欢蹭热点的公司一定要警惕。当然互补多元化，或者相关多元化，也就是横向完善产品线和纵向整合产业链的公司，就另当别论了。这个世界变化很快，就像阿迪达斯的广告：impossible is nothing，没有什么不可能，时代的变迁可能带来很多意想不到的机会，做投资时也要跟上思路，但也要通过坚持价值投资做好公司的股东，以不变应万变。02 从直播风口看A股投资趋势网红直播带货是一个新的销售方式，近段时间确实非常火爆，虽然直播带货是一种新型销售形式，但很多概念股并不一定能够受益。 因为做投资最终看的是企业能否成长起来，能否给股东带来利润，仅仅讲故事的公司下场都很悲惨。举个例子，乐视网已经正式退市，宣告了一个讲故事的公司的时代结束。 贾跃亭让梦想窒息的声音言犹在耳，但很多投资者已经为亏损而窒息。因此，坚持价值投资非常重要，无论故事讲得多么好，多么动听，多么天花乱坠，最终如果不能落实到公司的业绩上，都没有意义。大家投资做股东，是要买赚钱的公司，而非故事讲的大的公司。越是出现乐视网这样的公司退市，越是出现越来越多的股票因为面值低于一元而退市，越能凸显好股票的价值。 消费白马股最近不断创新高的原因也与此有关，即越来越多的极差公司被市场抛弃，现在两元以下的公司已经超过了100多家，是去年的两倍。可见这种差公司越来越被边缘化，好公司才能受到投资者追捧，这是A股市场逐步走向成熟的表现。特别是在逐步推行注册制的过程中，仅仅有壳资源的公司的价值将会越来越低，好的公司将会受到更多资金的青睐，价值投资再强调也不为过。03 直播风口背后的投资领域：消费板块我国是一个消费大国，不管是传统消费还是直播等新型消费方式，消费对我国GDP的贡献已超过50%，超过投资和出口，成为推动经济增长最重要的一个引擎。消费是我国的优势，我国拥有世界上最多的人口、最大的消费市场，随着经济发展、居民收入水平提升，我国逐步建成小康社会，消费升级与消费总量扩张带来了机会，以及互联网加消费之后，也带动消费大量膨胀。 0当然消费白马股已不断创出新高，估值并不便宜，所以从短期来看，消费白马股可能有回调压力，但中长线投资者仍可继续持有，因为消费的确定性是最强的。我一直坚定看好消费白马股，我认为消费白马股是值得用于养老的品种。消费白马股也没有让大家失望，从2016年我提出来，到现在龙头五年涨了好几倍，远远跑赢大盘，也跑赢了大多数的股票。近期我在星球里建议大家重点关注的白酒、医药、食品饮料等消费白马股屡创新高，带动了整个市场的人气，我一直建议大家按照5：3：2的比例来配置消费、券商和科技这三大方向。 也就是说至少有一半的仓位配置在消费白马股上，因为消费是我国的比较优势，并且消费未来的增长比较确定，消费白马股具有品牌价值，和我预期一样，消费股是这段时间表现最确定也是最好的板块。04 直播风口下的消费板块投资展望在互联网加消费之前，很多人懒得上街购物，现在躺在家里就能直接下单，大大促进了消费的增长。 事实上当前崛起的互联网巨头，多数都是消费加互联网，是靠消费做起来的，无论是阿里还是京东，无论是美团还是拼多多，甚至包括今日头条等新鲜的互联网企业。除了传统消费板块，比如说白酒，食品饮料，医药、家电，旅游酒店等等，大家也可以关注新消费，现在很多这个所谓的“新兴人类”，90后00后，他们的消费习惯和父辈是完全不一样，他们更多的喜欢新消费，比如通过视频直播购物，买一些标准化的产品。 罗永浩改行直播带货就引起了市场的热议，确实很多“新兴人类”他们是通过视频直播的这个方式来购物，所以它卖的很多产品，都是一些贴合这种年轻人，消费习惯的。 所以对于小家电，零食以及家用医疗设备的企业可以关注，甚至还包括宠物相关的产品都可能会成为未来的一个增长点，但也需要注意避免陷入成长性公司陷阱中，这些我在星球里都讲到过。我一直倡导价值投资，过去4年我4次到奥马哈参加巴菲特股东大会，第一时间将巴菲特的价值投资理念介绍给A股投资者，现在很多A股投资者已经接受了价值投资，并且主动开始去买一些价值投资的标的。 通过直播风口引发的投资热潮，大家一定要认识到现在A股市场的生态已经发生了巨大的变化，再用过去炒消息炒题材、炒乌鸡变凤凰的股票，已经不适应市场的发展。价值投资知易行难，关键是落实到行动上，大家一定要记住这句话：坚持价值投资，做好公司的股东，才能分享A股市场的成长。
