原标题:2021年中国鲜花电商行业现状及趋势分析鲜花需求持续上升，线上趋势推“图”
1.市场尺寸
就鲜花电商市场规模而言，随着中国消费者精神需求的不断增长，中国鲜花电商的交易规模也在逐年增长。数据显示，中国鲜花电商交易规模从2016年的168.8亿元增长至2020年的720.6亿元，较2019年增长34.7%。受益于整体电商行业的快速发展，各行各业线上化趋势明显，鲜花电商行业增长迅速。
2016-2020年中国花卉电商交易规模及增速
来源:公开资料整理。
2.弥漫
随着电商行业的整体可持续发展，鲜花产品是具有特殊意义的产品，其即时性在赠送礼物或惊喜方面至关重要。受益于此，中国鲜花在线电商渗透率持续发展。数据显示，2021年，78.6%的中国消费者表示使用过鲜花电商。电子商务行业整体具有时效性效应。当用户不能出门或不想出门时，鲜花电商可以帮助用户给或近或远的亲人或恋人“惊喜”。总体需求广泛，市场前景广阔。
2021年中国消费者使用鲜花电商服务结构比例。
来源:公开资料整理。
零售属于涉农产品范畴。2010年，中国鲜花网购商品仅占网购交易额的0.24%。随着花卉电子商务行业的快速发展，交易规模不断扩大。到2020年，中国花卉电商占网络零售的0.613%，比2010年增长约150%。
2010-2020年中国鲜花电子商务在线零售占比图表
资料来源:国家统计局，中国经济研究所。
3.竞争格局
从平台偏好来看，花家、花点时间、爱尚鲜花等2C平台被受访用户使用频率较高；花儿表示，2016年C端业务上线后，带动了用户群体的扩大；虽然野兽派等高端平台的用户使用率较低，但其用户群体都是高购买力的高净值用户。总体来看，目前我国花卉电商市场集中度较低，主要企业为中小企业和零售电商。
中国网民更喜欢使用鲜花电商平台。
来源:公开资料整理。
中国的鲜花电商主要分为B2B、C2C和O2O模式。虽然O2O业务是花卉行业最主要的盈利模式，但随着众多花卉电商的崛起，O2O转让模式的流量红利逐渐消失，传统转让业务的竞争会越来越激烈；B2B模式依赖于上下游商家的匹配，需要整合产业链上中游流通环节，信息服务成本高；B2C业务面向消费者，增值大空，未来将成为鲜花电商行业的一大利润增长点。
中国花卉电子商务行业商业模式比较
来源:公开资料整理。
原标题:2021年中国鲜花电商行业现状及趋势分析鲜花需求持续上升，线上趋势推“图”
中国产业研究院深入分析了中国花卉电商行业的发展现状、上下游产业链、竞争格局、重点企业，最大限度地降低企业的投资风险和运营成本，提高企业竞争力。并利用多种数据分析技术预测行业发展趋势，使企业及时抓住市场机遇；更多内容请关注中国经济研究院发布的《2022-2027年中国花卉电商行业发展监测及投资策略研究报告》。
