从2004年乐视网上线至今，在线视频平台已发展了18年，在查阅相关资料后，对国内在线视频平台的发展进行梳理，将其
发展分为引入期、成长期、休整规范期、并购整合期和稳步发展期五个阶段。
一、发展阶段
1.引入期
2005年2月全球第一个视频网站YouTube在美国成立，同年4月，
国内土豆网、56网等效仿YouTube以用户上传内容的网站定位上线。这个时期只有少数几个视频网站上线运营，主要依靠用户生产和分享内容，软硬件等技术发展不够成熟，没有具备自身特色和较为清晰的盈利模式，效仿了传统媒体以广告为主的盈利模式。
2.
成长期
2006年Google以16.5亿美元收购Youtube，引发热议，
国内在线视频网站在大量风险投资中也得以快速发展，优酷网、酷6网等上线运营。
另外，
由于此时我国的版权制度还不规范，视频网站播放的内容大多数没有购买版权，所以此时行业进入门槛低，大量小型和非正式的视频网站开始涌现，两年时间，市场上就出现了一千多家视频网站，盗版侵权现象严重。
在这个阶段，
视频网站的收入主要来自风险投资和广告，对内容建设不够重视，平台定位欠缺差异化和特色化，由于高额的宽带费用，还存在着运营成本过高的问题。
3.
休整规范期
在线视频平台的火热和大规模非正规化发展受到了国家相关部门的关注，在2年内出台了一系列法律法规，采取了相关整肃清理行动，引导在线视频平台发展规范化。
随着政府监管加强，平台的版权意识逐渐增强，2008年后国内视频网站开始购买版权内容，但是由于行业竞争激烈，视频网站购买的版权内容价格不断飙升，再加上高昂的宽带费用，即使拥有广告收入，依旧入不敷出，因此资金实力较差的视频网站只能停止运营，大型网站凭借资金和资源优势得以在激烈的竞争中生存下来。
4.
并购整合期
这个时期，主要有三类大事：第一，
部分视频网站开始通过上市筹集资金，2010年优酷网和乐视网上市，2011年土豆网在纳斯达克证券交易所上市。
第二，
在线视频的迅猛发展引起了互联网行业巨头的兴趣，纷纷布局在线视频领域，2010年投资组建爱奇艺；2011年腾讯旗下的腾讯视频上线。
第三，
行业内掀起了并购潮，2011年人人公司全资收购56网；2012年优酷和土豆合并，成立优酷土豆集团公司；2013年5月收购PPS视频业务，并将其与爱奇艺进行合并；2013年10月苏宁向PPTV投资2.5亿美元，成为PPTV第一大股东；2014年阿里以12.2亿美元入股优酷土豆。
、腾讯和阿里巴巴先后进入在线视频行业，带来了技术和更加雄厚的资金支持，行业格局初步形成。此外，随着政策管控加强，国内视频网站纷纷效仿国外视频网站Hulu，以提供正版内容为主。
为了缓解高昂的版权购买成本压力，一方面，一些视频网站开始联合，2012年腾讯、搜狐、爱奇艺进行合作，
联合采购影视剧，提高平台议价能力以降低成本。
另一方面，
视频网站在纷纷探索新的利润点，例如乐视、爱奇艺等开启了版权分销模式，将高价购买的独播版权转卖给其他视频网站。视频网站也开始尝试会员付费模式，但是该模式依赖于优质内容。
因此
各大视频网站为了抢占用户，只能花高昂的价格购买独播版权，激烈的竞争进一步抬高了版权购买费用，为了降低对版权购买的依赖，视频网站开始尝试自制精品内容以吸引用户注意力，但是由于用户付费习惯还未养成、网络支付技术不成熟以及内容储量少等问题，整体而言，行业会员规模增长十分缓慢。
2013年以后随着国家打击盗版的力度加大，营造了良好的付费环境，再加上移动支付的普及和内容质量的提高，
视频网站会员规模快速增长。
5.
稳步发展期
随着无线网络的普及、流量资费的下调，
各大视频网站从移动端市场，逐步拓展到互联网电视大屏端，通过与电视台或者智能电视制造厂商合作，将内容和品牌推向越来越广的用户群体。
政府对该行业的监管也越来越严格，在行业监管、内容审查等方面都发布了相关规定；与此同时，网民对视频质量有了更高的追求，更倾向于选择视频内容质量和清晰度更高的网站观看视频，推动在线视频平台发展越来越规范，同时也使行业的进入壁垒越来越高。
其次，
行业掀起了新一波的上市潮，2018年爱奇艺、哔哩哔哩以及快乐阳光通过上市募集资金，以缓解在服务器宽带和内容上的高支出压力。
另外，
技术的快速发展推动了在线视频领域的创新应用，大数据、虚拟现实、人工智能等高新技术被视频网站用于增强用户体验，互动视频成为行业热点，国内主流视频网站在电视剧、综艺和电影领域尝试互动视频。
政府也出台了相关政策，为5G时代视频行业提供技术保障，2019年工信部、广电总局、央视总台联合印发《超高清视频产业发展行动计划》，提出按照“4K先行、兼顾8K”的总体技术路线，大力推进超高清视频产业发展和相关领域的应用。
随着行业发展日趋成熟，
国内视频网站也在寻找新的利润增长点。热门IP和优质内容带来了巨大流量，视频网站纷纷投资搭建丰富优质的内容体系，主流视频网站围绕内容产业链上下游拓展业务，开拓了电商、游戏、IP授权等多元化的业务体系。
二、国内在线视频平台盈利模式
内容是在线视频行业的核心，在线视频行业的基础活动主要是围绕内容展开，包括内容研发制作、内容整理播放、内容宣传发行、用户服务等；辅助活动与其他行业差别不大，主要包括人力资本、技术研发、财务管理、物资采购等。
在线视频行业的价值链大致可以分为上游内容研发制作、中游平台运营及内容管理播放、下游内容宣传销售三个环节。行业的主要价值活动是从内容研发制作开始的、
环节受平台定位、平台资金、平台资源和政策等因素影响，平台内容主要通过平台以投资、合作等方式整合包括用户生产、平台自制、传统媒体制作、平台与第三方合制以及海外引进五个渠道的内容。
内容制作好后，
由平台管理和播放内容，通过平台向用户展示各类内容，为了扩大内容的影响力，平台也会对内容进行宣传，优质的内容可以为平台带来丰厚的收入，用户愿意为优质内容买单。
平台可以据此发展多元化的收入模式，包括面向平台用户发展会员付费模式，将内容版权再卖给海内外其他平台和电视台，获取收入，而
大量用户聚集在平台可以吸引广告商，平台可收取广告收入。
最后用
户会将平台使用体验和内容观看体验反馈给平台，由于优质内容的评判标准在用户，因此用户反馈是决定整个价值链能否正常发挥作用的重要环节，平台需要不断收集用户反馈信息，并依据其反馈不断完善平台使用体验和内容类型，视频网站价值链才能真正发挥作用。
三、盈利模式要素
1.
利润点
位于行业价值链中游的在线视频平台业务体系丰富，
涉及的领域众多，已经拓展到价值链的各个环节，不仅满足于中游内容播放平台，还涉及上游的影视制作，以及下游的内容发行，甚至还跨界经营。
目前
国内主流视频网站主要通过构建以影视、综艺内容为核心，衍生内容为辅助的内容业务体系，吸引足够多的用户，进而开发出多元化利润点，包括广告业务、会员服务业务、硬件设备销售业务、电子商务业务、社交业务、直播业务、游戏业务等。
2.
内容类型
从内容类型来看，
在线视频平台发展多元化内容，注重多元内容下的细分化，主要内容的题材差异不大。国内主流视频平台播出的内容覆盖面广，占比前三的内容类型是电影、剧集和综艺节目。
同时
深入长尾细分市场，根据用户多样化和差异化的需求，不断创新和探索新的内容类型，布局动漫、游戏、短视频、直播、阅读、资讯等多个泛娱乐领域。
3.
主要内容来源
影视剧主要来自四大渠道：其一是购买海内外影视内容制作商或电视台的内容版权；其二是视频网站旗下制作部门或机构自制的内容；其三是视频网站与外部影视内容制作商合作制作的内容，合作形式包括共同出资拍摄，或者内容制作方拍摄，视频网站出资并获得内容独播权等。
其四是分账合作内容，即视频网站与内容提供方合作，在内容上线播出后，根据内容质量及为平台带来的收益与内容合作方进行分成。
综艺节目主要来自三大渠道：其一是购买国外综艺节目版权，国内进行本土化翻拍；其二是自制和合制创新类综艺节目，其三是购买国内外电视台和视频网站的综艺节目版权。
结语
在剧集和综艺领域，自制内容是视频网站发力的重点内容来源渠道，与其他内容来源渠道相比，自制内容制作周期短、灵活性大，
能够让视频网站以较低的价格掌握独播权，构建平台差异化竞争优势。
其中
综艺内容自制现象尤为突出，由于优质版权剧独播费过高、自制影视剧产出有限，因此国内视频网站主要通过布局自制网络综艺凸显差异化。
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