作为上半年人造出来的购物节点，618的活动早已如火如荼。
虽然，离6月18日还五天时间，但618的活动已经通过预售、抢先销售等形式陆续开启了。
如同双11，作为电商平台造出来的购物节点，618是每年上半年的电商狂欢。不仅是倡导这个购物节点的京东，包括淘宝等其他电商平台也一起，也以这个时间节点进行促销。
电商平台狂欢，线下的实体店也没闲着，都借着下618做促销、做活动，希望在平淡的市场中分的一杯羹。而线下实体店做活动，店面氛围的营造是重要内容。如何扩大范围，把活动的内容传递出去，吸引更多目标客户进店购买就是一个更为关键的问题。
在今年有些严峻的市场环境下，大家都在想办法、找出路。形势的严峻，让各种努力都显得更为急迫。
客流少、卖价低、成交少，今年的市场行情，让做生意的人感到压力山大，甚至绝望，撤店、关门的不少，勉强维持的更多。不同的行业，会有些许差异，但总体而言，都比较惨淡。
在这样的严峻市场行情下，有大型的促销节点对于商家们是一件很期待的事。毕竟，到了这样的时间节点，消费者的购买需求会集中释放，愿意掏钱消费。消费的氛围营造出来了，成交如何，就要看谁的产品对路、价格合适、服务完善，更能打动消费者。
不过，简象家居发现，现在的促销节点，与以往节假日氛围完全不同。以往，每到大的节假日，不仅卖场会集中做促销活动，一些品牌经销商也会单独或者联盟做落地活动。活动的内容包括特价、送礼、抽奖等各种，目的就是为了让消费者下单。
但是，做活动就有很多成本，包括活动物料、购买礼品、活动场地租赁，有时候为了活跃活动气氛，还会外请主持人、表演等。一场活动下来，花费不菲，还不一定有满意的成交。
这就是如今终端卖场活动越来越少的最主要原因。在今年的618节点上，不少线下实体店也会蹭这个时间点，但期望值、投入的人力、物力和精力却少了很多。
那么，618这样的电商促销对于线下实体门店的生意有啥影响？
一位经营一线品牌的经销商称，最大的感受就是618活动，一些工厂推出的套餐低价，让线下的经销商很“受伤”。作为行业一线品牌，经销商众多，价格透明度高，平时的利润都很微薄。而工厂做的特价，价格更低，叠加一些返现、送小礼品等，利润空间更低。遇到盯着套餐买的客户，一些经销商就直接让客户在网上购买，“出了力还赚不到钱”。
而一些电商做得不好的品类，基本的目的是用电商平台更多是宣传品牌、引流。这类品牌的经销商也会蹭618之类的热点，以做活动的名义来吸引客户下单。由于价格不透明，消费者能够比较的空间有限，是否实惠，客户并不清楚。这会有一些流量和成交。
多位经销商表示，作为上半年最后的促销节点，618整体比较平淡，延续了今年以来的市场颓势。而今年上半年行将结束，更多的期望是下半年能有所好转。
