动漫电竞影视多维平台建设项目以满足哔哩哔哩视频弹幕网1.5亿用户的文化消费需求为目标,通过搭建覆盖动漫内容社区、以优秀纪录片为主的影视动数字化的电竞俱乐部的多维产业平台,提供品类丰富、多文化内容。通过打造基于哔哩哔哩动漫电竞影视的多维平台担着服务上海乃至中国动漫电竞行业用户、布局文化创意内态发展的责任,推动上海文化创意产业实现高质量创新发展。
项目建设内容
基于哔哩哔哩动漫电竞影视的多维平台建设包含三个部分，分别是国产原创动画推广体系,哔哩哔哩纪录片寻找计划,组建电子竞技俱乐部。三个体系互为补充,相辅相成,使得动漫电成为一个有机的生态。项目公司以社会文化和经济效益为中息科技开发为根本,将产业经营和资本经营游记结合,国内市场和国际际市场双向开拓,通过多元化的合作、经营与管理,全部建设完成后成为中国唯一集动漫文化社区、人文科技纪录片影视中心和数字竞技产业化于一体的文化商业综合平台。
一是搭建国产原创动画推广体系
鉴于国产动画数量上的增长以及影响力的提高,在B站上开设一个新的专区,将国产动画相关的投稿内容从原木以日木动画为主的“番剧区”剥离出来,成立国产原创动画推广体系。用户可以投稿的内容包括国产动画、国漫相关、布袋戏以及资讯四大类:我国出品的动画、动态漫画及独立动画短片;以国漫为素材进行的视频剪辑、配音、同人创作等相关内容:布袋戏整篇及相关内容;国漫资讯、宣传、采访等相关内容及节目。
对于国产原创动画来说,B站巨大的流量以及在二次元人群中的影响力,使得它成为内容作品重要的发行渠道；而覆盖上游优秀作品也是B站平台模式下的核心壁垒。
二是实施纪录片寻找计划
B站代表着中国目前教育最好、素质最高的一批年轻用户。同时,B站也有包罗万象的多元文化潮流,纪录片就是其中一个活跃度不断上升的内容品类。《我在故宫修文物》和《寻找手艺》在B站受到用户大量好评后,迅速传播扩散至社交媒体和主流媒体。B站用户推动着优秀的纪录片内容在市场上打出逆袭效应。
用户对于优秀纪录片内容越来越渴求,推动纪录片文化在B站成为潮流。从某种程度上来说,B站用户代表着纪录片的未来。基于此，哔哩哔哩推出专项的纪录片寻找计划，将从资金扶持、平台运营、商业开发三方面为B站用户寻找更多优秀纪录片内容,同时为创作者进行全产业链的扶持。
三是组建电子竞技俱乐部
基于哔哩哔哩动漫电竞影视的多维平台建设进行二次元文化的拓展,我们不只关注内容,而是关注整个完整产业链,通过聚焦年人喜爱的文化形式,加强在游戏、社群、动漫、文学、数字音乐等面衍生品的产业化发展。凭借得天独厚的庞大年轻用户群体以及全产业链平台,哔哩哔布局发展高起点、高水平的电竞战队和电竞产业。B站的电竞俱乐部全称 Bilibiligaming,简称BLG。其中,俱乐部旗下英雄联盟BLG战队将在原LPL战队IMay的基础上组建。新的BLG战队将代表B站征战LPL的S8赛季。
通过上述三方面产品、内容,本项目不断完善二次元文化生态布局的版图,将动漫、影视、电竞建立起多维产业平台,面向年轻的次元消费者,未来会催生更多文化消费产品的形态,帮助创意文化业更好在中国稳健成长。
项目实施情况：
1.搭建“国创”分区,培育国产原创动画的发展氛围
近年来,由国内作者原创的优秀动画和漫画作品层出不穷,国产动画数量上的增长以及影响力正在不断提高。为了向国产原创力量提供更大力度的支持,我们开设一个新专区,将国产动画相关的投稿内容从原本以日本动画为主的“番剧区”剥离出来。国产动画从子版块升级成分区以后,将有效降低访间成本,有单独的追番索引和提示也能方便新观众。
同时,为更好地服务国产原创动画创作者,我们在B站上发布“投稿指南”,明确新区可以投稿的内容包括国产动画、国漫相关、布袋戏以及资讯四大类:我国出品的动画、动态漫画及独立动画短片;以国漫为素材进行的视频剪辑、配音、同人创作等相关内容;布袋戏整篇及相关内容;国漫资讯、宣传、采访等相关内容及节目。
从投资、运营和商业开发三个方面布局“国创支持计划”：
一是投资方面，B站在为优质国产动画提供平台支持之外,更在投资方面进行深度布局。
目前,B站已投资超过40个国产原创动画相关的项目,以绘梦、艺画开天、中影年年、动漫堂为代表的相关企业10多家。近年来这些企业都诞生了不少国产动画大IP。以绘梦为例,《狐妖小红娘》《妖怪名单》的动画版都出自该公司。
二是运营方面，B站全流量支持国产动画。
在B站，内容的运营是平台与用户共同进行的，原创动画内容可以得到非常完整的粉丝积累与沉淀。除了编辑推荐,B站也会通过AI+大数据更精准地为用户推荐内容。此外还有来自直播、画站、评分、专栏等各个专区“动漫高手”的分享与“安利”。
通过平台的“全流量”支持,国产原创内容首先实现了到达用户,“这是入坑的第一步”。在B站专栏区,全国各地最核心的动漫发烧友聚集于此,对动画作品进行深度剖析;在画站,各位“大触”级用户创作的同人作品为更多粉丝提供了桌面背景图;直播区,每天有一万多个播主在线;另外还有“萌战”这样的全球最大规模的动画人物人气大赛。
此外,我们推出 bilibili创作激励计划:拥有1000粉丝或10万累计播放量是UP主加入计划后,投递的单个原创自制稿件达到1000播放量时,即可开始获得激励收益,并在次月通过贝壳系统结算。具体激励收益算法由稿件本身内容价值,包括内容流行度、用户喜好度和内容垂直度等多维度指数综合计算得出，从而减轻动画创作者在内容创作上的成本与压力,增强持续创作的信心与积极性,创造出更多优秀的内容。
三是商业开发方面,扩大对外文化贸易,推动文化输出。
B站的商业开发主要体现在游戏、衍生品开发和影业方面。具体来说,在衍生品开发方面,B站建立了自己的开发平台,衍生品的设计、开发及营销,B站已经打通了整个产业链条。对于优秀的国产动画,我们会从策划、发行、出品、宣发方面给到完整的产业帮助。
在对外文化贸易上,我们通过与日木、美国、英国、加拿大等多国的电视台、制作机构、游戏公司等合作,通过版权购买、投资、代理、艺人经纪等多种方式扩大对外文化贸易,不仅引导国外优质文化资源的输入,更推动中国优秀文化的输出。
2.开展纪录片“寻找计划”,并为创作者进行全产业链的扶持
2016年,《我在故宫修文物》纪录片在央视首播时,并没有引起特别大的反响,上线B站后,却瞬间燃爆B站的年轻用户。在B站受到大量用户好评后,该纪录片迅速扩散至社交媒体和主流媒体。B站在粉丝积累的基础上,又推动其进入大银幕。
用户对优秀纪录片内容越来越渴求,推动了纪录片文化在B站成为潮流。B站“纪录片寻找计划”在为用户“寻找”更多优秀纪录片内容的同时,也为创作者进行全产业链扶持。
纪录片“寻找计划”主要分为三部分:资金扶持、平台运营、商业开发：
一是资金扶持上,B站将复制在国产原创动画领域的投资布局经验,对纪录片进行联合出品与版权预购的合作。
与国产原创动画一样,纪录片也是需要精心培育的文化领域,B站将为创作者提供启动资金,付出耐心和态度,帮助优秀的纪录片团队成长。目前已经有央视记录、金鹰纪实、五星传奇、云集将来等十多家机构入驻B站。
二是平台运营上,B站将提供全流量支持,为纪录片积累和运营粉丝。
以近期在B站的热款纪录片《极地》为例，B站前期不仅参与了《极地》的联合出品,还将年轻用户的观看习惯分享给《极地》制作团队,在纪录片里呈现更多的在年轻用户眼中的闪光点;在纪录片上线后,B站也给予平台运营上的全流量支持,让《极地》不湮没于海量的视频内容里,让这部高质量的纪录片被更多B站用户所熟知和喜爱。
三是商业开发上，B站还将为纪录片提供商业开发方面的协作,包括电影投资出品和衍生开发。
2月1日,一部名为《神奇的月球》的纪录片在B站上线,它由BBC与B站联合出品,从全新的角度带领观众探索了月球之美。此前,包括《地球脉动第一季》、《蓝色星球第一季》、《企鹅群里有特务》《BBC NHU创新的60年》系列在内的众多BBC经典纪录片都已经在B站上线。此外,《九号秘事》第一季和第二季、《福斯特医生》第一季、《战争与和平》等11部BBC英剧也即将在B站上线。
除了与BBC的合作,2月1日,B站还正式与英国独立电视台ITV达成合作。ITV于1955年正式设立,它是英国最早的商业电视台,也是英国最大的综合电视台之一。在纪实内容领域,双方将进行长期合作。《萌宠成长记》、《贝爷的求生学校》等优秀纪录片都将在B站上线。另外,双方独家合作的剧集包括两季《水瓶宫》、《波达克》系列以及非独家合作的《德州崛起》、《塞尔福里奇先生》等剧集也都将陆续和B站观众见面。
此外,加拿大国家电影局与中国中央电视台就推广加方内容签署协，并与在线视频分享网站哔哩哔哩合作，让更多人的中国观众接触加拿大电影局制作的纪录片和动画片,这将有利于双方制片人的合作,以及为两国经济和文化产品国际影响力的提升做出贡献。
3.组建哔哩哔哩电子竞技俱乐部,挖掘电竞商业潜力
随着L0L等新一批代表性电竞游戏的诞生,电竞影响力得到空前的提高。线上观赛模式愈发成熟之后,拥有更高参与度、更紧密互动性、更强烈沉浸感的电竞观赛方式成为电竞观赛用户的新需求。2017年12月,我们组建了属于B站的电竞俱乐部,全称Bilibiligaming,简称BLG。其中,俱乐部旗下英雄联盟BLG战队将在原LPL战队IMay的基础上组建。新的BLG战队代表B站征战LPL的S8赛季,目前已经取得三连胜的成绩。
B站电竞俱乐部资源与哔哩哔哩资源进行融合,以电竞为核心进行商业开发,逐步完善整体产业链,为文体产业升级带来新动能。
游戏、赛事运营
虽然电竞游戏开发多是国外游戏公司,但在不同的国家、地区,游戏公司都会将运营权给予本地游戏运营公司代理,依靠运营游戏、举办赛事收益已是中国电竞主要收入模式。比如在2018年中国电竞产业研究报告里,电竞游戏收入占比93.0%,可以说这是相对成熟的一个商业模式。据测算2018年中国电竞产业规模超过880亿元，其中电竞赛事市场规模10.6亿元，占比1.2%。对比传统的体育赛事占比，电竞赛事收入占电竞产业比例偏低，依然存在巨大的增长空间。
战队经济
活跃在电竞赛事上的明星战队,其经济来源除了各种赛事奖金,还有赞助收入外,其本身自带的人气效应也是价值之一。战队经济是一种应用较广的商业模式，很多企业、明星、资本已经介入。以《英雄联盟》为例，韩国的SKT1背后的赞助商是三星，中国的互联网巨头们也纷纷赞助了LPL的俱乐部，如京东赞助的JDG、苏宁赞助的SNG、李宁赞助的LNG等等、娱乐明星们也纷纷入局投资电竞俱乐部以获得更多年轻群体的支持，比如周杰伦旗下的J战队、杰雷布科的Renegades战队等。这些企业及明星组成的战队经常出现在各大电竞赛场，除了能获得比赛奖金和高额的赞助费之外，这些战队本身所携带的粉丝效应也十分强大。
哔哩哔哩电竞公司官方微博正式宣布，签下首位艺人——国内知名电竞解说李栋。
