作者：广州星涯
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来源：知乎
互联网媒体常见的广告有哪些形式？
现今是信息极度膨胀的时代，人们获取信息的途径已经多元化，很少会有人通过报纸介绍或者电视广告去购买的，大多数人更会因为朋友圈、各大网络平台去选择购买，可见互联网广告的影响力。
想要利用互联网媒体上的威力，就必须先了解互联网做广告有哪些形式，才可以确保广告投放的效果最大化。
一、常见广告形式
1、Banner：横幅广告，是网络广告最早采用的形式，也是目前最常见的形式。以GIF，JPG等格式建立的图像文件，通常可以链接到广告主的网页。同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
2、Product Placement：植入式广告，是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，就是以这种娱乐方式插入商家的产品/服务。
3、AdWords：关键词广告，通过购买某一关键词在用户搜索时展示相关广告内容，针对性较强。
4、Feeds：信息流广告，原生展现样式，它以一种十分自然的方式融入到用户所接受的信息当中，用户触达率高。
5、SEM：搜索引擎营销，基于搜索引擎平台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候将企业信息传递给目标用户。
6、SEO：搜索引擎优化，通过技术手段优化网站，使网站满足搜索引擎收录排名需求，在搜索引擎中提高关键词排名，从而把精准用户带到网站，获得免费流量，产生直接销售或品牌推广。
二、线上广告投放渠道
随着互联网的开放性及用户的消费习惯，使得线上广告投放非常受欢迎。下面，给大家归类整理，再挑出几个渠道重点细化介绍：
1、媒体广告
媒体广告包括凤凰、网易、腾讯、新浪、搜狐等平台，广告形式一般分为两大类，一是口碑类的新闻、软广、公关稿件等，二是单纯展示类广告，例如弹窗、弹屏、banner广告等。
2、搜索广告
搜索渠道包括、搜狗、360、神马、谷歌等，一般以品牌区、关键词搜索、信息流、其他各类位置形式出现。
搜索渠道的广告形式一般会分为以下几类：
品牌类：品牌广告以树立产品品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，突出传播品牌在消费者心目中确定的位置的一种方法。搜索引擎中多以品专、直达号形式出现。展示类：所谓展示广告，就是一种按每千次展示计费的图片形式广告，可以投放在Feed和博客页面中。这种广告业内通常称作CPM广告，例如朋友圈MP，广点通等。效果类：在基于效果为基础的广告系统中，广告主只需要为可衡量的结果付费。搜索引擎和OCPC发展趋势的信息流都算是效果类广告。
3、社交化广告
社交化渠道包括头条、抖音、微信、知乎、小红书、微博等平台，它们一般都是以信息流、搜索等形式。
其中微信和微博，是最大的社交平台，拥有亿万年轻的小伙伴们，以个人口碑，与用户建立信任展开推广，如利用某个微博红人或者某个微信公众号等，借助他们的粉丝量和影响力，在他们发布的内容中植入广告进行推广。
用户可以利用社交化平台评论、点赞、转发的广告信息，与用户较强互动性，还能根据用户地域、使用习惯等因素进行智能投放。
三、互联网推广首选知乎平台
知乎已有4.2万注册用户，知乎平均日活跃用户量达 2200 万，人均日访问时长76分钟，月累计页面访问量超过140亿。海量用户的涌入，使得社区内容不断丰富，成为了中文互联网上最大的深度内容聚集地。
另外，还有以下优势，值得广告投放：
1、粉丝精准，付费意识高
知乎的粉丝精准，普遍付费意识比较高，引流变现容易。知乎用户人群大多数来自发达城市，以素质高、经济能力强、购买力强的白领、高级知识分子、程序员等为主。只要能给他们提供真正有价值的服务或者产品，他们对于价格相对没那么敏感，容易促成消费。
2、天然带货场
知乎是以内容和话题为信息组织和传播形式。知乎作为一个问答内容的社区，包含话题性圈子，如果能有效巧妙的运用话题，是深度传播的关键。
在消费决策前到知乎查一查、搜一搜成为很多用户的行为习惯，基于知乎平台日渐庞大的求购选品类问答量，与快速增长的种草类内容消费量，为打通用户在知乎的后链路购买行为，形成用户体验闭环，为创作者提供变现新方式。
3、知+能加速内容曝光及转化
知+是为企业和个人用户提供的最符合知乎内容生态和平台价值的内容服务解决方案，提供了从内容生产到内容分发再到内容互动全链条的工具和服务。
知+能帮助企业解决内容创作、内容曝光以及内容转化，帮助企业和个人快速解决引流获客难题。
内容创作工具：知+自选、知+互选、芝士平台
内容加速：知荐算法智能资源分配，优先投放偏好人群。单次曝光频控，保护品牌好感度。
内容商业转化：支持外链页跳转、小程序路径、微信转化路径、下载路径、商品页路径共5种方式的转化。
同时，知乎还有很多活动，如圆桌、live书、知乎书店等，帮助企业解决获客引流问题：
知乎Live知乎live是知乎中的实时问答互动产品；主讲人可以创建一个Live，主讲人通过语音在某个擅长主题下分享知识、经验或见解，听众可以向其直接提问并实时获得解答。在知识付费的浪潮下，知乎live度过新鲜期后依旧热度不减，举办数量与参与人数稳步增长，已经成为一种稳定存在的商业模式。
知乎书店2016年9月知乎书店上线之后，用户可直接在知乎上通过 “知乎书店”购买、阅读知乎电子书，同时，电子书的相关动态也将通过社区内的社交关系进行传播，实现购买、阅读、传播和延伸讨论的闭环。
关于互联网的广告形式，就为大家分享到这儿，下次聊。
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